пазар - мярка, която идентифицира размера на стоки или услуги, които са били продадени на него за определен период от време.За измерване на капацитета на пазара може да се използва както за стойността и обема условия.На теория, капацитетът на пазара е равна на сумата от националното производство и обем на вноса минус обема на изнасяния продукт (това е вярно, ако запасите са непроменени).Следва да се отбележи, че на практика тази формула с оглед на прилагането му почти никога Fix използва.
знаете размера на пазара е важно при планирането на развитието на бизнеса.От размера на пазара зависи от показатели, въз основа на който е построил плановете на компанията, както и оценка на резултатите от дейността му в този пазарен сегмент.
При липса на знания за възможностите на определянето на пазара с пазарен дял, принадлежащ към нея невъзможно.Това от своя страна води до невъзможност за проследяване на динамиката, с която се провежда състезанието.
Наред с другите неща, в обхвата на познаване на пазара дава възможност за осъзнаване на смисъла на правене на бизнес в бъдеще.Въз основа на този важен икономически показател можете да анализира възможността и необходимостта от нови продукти за всеки пазарен сегмент.В случай, че потенциалната размера на пазара не е достатъчно голям, разходите на компанията за създаване на нови продукти и да ги пусне в производство няма да се отплати.
Днес разработила различни методи за оценка на капацитета на пазара, включваща държите едновременно поле и бюро изследвания.Един от методите, включително и двете поле и бюро изследвания - метод на отношенията на веригата.Този метод се използва широко в резултат на неговата пригодност за оценка на капацитета на пазара, както в капиталови стоки и потребителски стоки.
Как да се определи размерът на пазара по метода на отношенията на веригата.
Първоначално построен Работната хипотеза предполага зависимост от капацитета на пазара от различни пазарни фактори.В този процес, се приема, че тази зависимост има формата:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 и така нататък D. В тази връзка са коефициентите, които отразяват въздействието на пазарните фактори върху размера на пазара..На всеки следващ (от ляво на дясно), коефициентът е натоварен със задачата да изясни резултата, който се получава, след като администрацията на предишния курс.Например, K1 е общото население на областта за проучване, K2 е малка част от мъжкото население, KZ - делът на мъжете на възраст 18 до 25 години в общия мъжката част от населението, и така нататък и т.н..;
С провеждането на кабинета или теренни проучвания, числени стойности на коефициентите (К1 да Кн), за да бъдат изяснени;
Въз основа на коефициентите изчислява капацитетът на пазара.
За най-пълно разбиране за метода на верижните взаимоотношения ние дам един прост пример.Ние се изчисли размера на пазара компакт дискове с филми, които се продават чрез онлайн магазина, извършване на компактдиска с доставка в региона.
Да се изгради формула е необходимо да се изясни всяка коефициент на свой ред изясняване на предишния, и принадлежи към веригата.
K1 - броят на хората, живеещи в региона;
K2 - делът на хората, които използват интернет в населението на региона;Доходите
K3 получават средно по Интернет потребители, които живеят в този регион;
K4 - делът на средствата, отпуснати за потребителите на интернет в региона да закупят компактдискове в средния месечен доход;
K5 - делът на доходите, които се изразходват за закупуване на CD-та в онлайн магазини (общият размер на средствата, изразходвани за закупуване на CD);
K6 - делът на средствата, които се изразходват за закупуване на CD-та с филми.
В резултат на това една формула, която изчислява размера на пазара ще изглежда така:
E = K1K2K3K4K5K6.
