Съществуващите понастоящем пазарни условия, всяко от дружествата се разглежда като "отворена система".Ето защо, основните предпоставки за неговото ефективно функциониране - е не само на вътрешната среда на предприятието, но и макро фактори на маркетинга, т.е.Успехът зависи от това колко добре компанията адаптира към външната среда - научно-технически, икономически, политически.От това зависи до голяма степен от възможността на компанията във времето определи заплахите за нейното функциониране, устойчивост на променящи се фактори, навременното приемане и използване на възможностите, и като резултат, на капацитета на предприятието, за да се извлече максимална полза от това - това е от основните критерии за ефективност.
вътрешната среда се оценява следните области: фирма човешките ресурси, техните потенциални и умения;научноизследователска и развойна дейност;организационната структура и култура;финансите на организацията;маркетинг.Вътрешната среда на предприятието е преплетена и работи в тясно сътрудничество с външната среда.
Financial микросреда се състои само от тези позиции, които пряко засягат функционирането на предприятието, неговата способност да се пазар.Тези елементи включват:
- доставчици на суровини, оборудване, необходимо за производството;
- потребителите.
- конкуренти и посредници;
Всеки един от тези елементи в качествено различни, но те имат някои специфични ефекти върху вземането на решения и на функционирането на предприятието.
вътрешна среда дава възможност за предоставяне на ресурсите и възможностите на самото предприятие и се основава на способността на мениджърите да се разработи стратегия, организация на производството, както и на изпълнението на услугите, строителството или продукти.
макрофинансова предприятието е съвкупност от фактори, които не могат да променят управлението на компанията, но тя е длъжна да ги вземе предвид в работата си.Фактори макро маркетинга въздействие върху компанията и нейната микросреда, в резултат на, или нови възможности или нови рискове възникват.Те включват следните елементи:
1.Demograficheskaya сряда.Маркетолозите на всяко от дружествата, обръщат много внимание на този фактор, защотопазар се състои от хора, затова са важни характеристики като плътност на населението и разпределение на населението.Количественият растеж на този индекс се определя увеличението на пазари и човешките нужди.
2. Работна среда включва общата покупателна способност на населението, свързано с нивото на текущата икономии, цени, доходи и наличието на кредит, както и безработицата.Криза икономическа среда определя внимателни, когато правите покупки, и причинява преразпределение на разходите.Въпреки това, тя се определя и географски различия в разпределението на доходите.
3. Технически и екологична среда, е наложително да се следи за управление на компанията за основните тенденции: ускоряване на научно-техническия прогрес, развитието на публично финансиране за научни изследвания и развитие, стратегии за подобряване, както и затягането на държавния контрол за безопасността и качеството на стоките.
4. природната среда в резултат на рационалното използване и възпроизводство на природните ресурси.В тази връзка, бизнес дейност се контролира не само от държавните органи, но също и от влиятелни групи в общността, възлагане на всеки от бизнеса сектори трябва да участват в намирането на решения на проблемите на околната среда.
5. политическата среда се определя от държавните закони и други нормативни документи, както и на изискванията на социалните групи, които оказват влияние върху организацията.Държавното регулиране се дължи на необходимостта да се защитят потребителите.
6. културна среда.Следователно
необходимо условие за ефективността на компанията - счетоводният финансов мениджър на микро и макро бизнеса.
