През последните 20 години, определено разминаване между реалната стойност на предприятието, записано в докладите и оценката от страна на инвеститорите.Основата за това несъответствие е фактор на влияние на финансовата стабилност на предприятието, пазарната капитализация на нематериални активи (IA).Днес не е тайна, че увеличаването на финансовата стабилност се основава предимно на интелектуалния капитал, включително на компанията и дъщерните й марки.
очевидно, че компетентно управление на нематериалните активи, поддържането на марки, които биха могли да повлияят инвестиционната привлекателност на компанията.И това е в пряка зависимост и оценка на финансовата стабилност на компанията.Оттук логично следва необходимостта обръща повече внимание на управлението на нематериални активи, отколкото са били по-рано в местната практика.
се оказа, че на нематериален актив в повечето фирми със силна марка с изключителен материал.Оценка на финансовата стабилност, обикновено улавя превишението и разходите, както и приноса за растежа и развитието на дружеството.
Беларус проблем за отчитане на нематериални активи и марката им участие в стойност на дружеството е много остър.Това е особено важно за компаниите да променят своята форма на собственост, която променя своята стойност в очите на потенциалните инвеститори.OAO MMZ (АД "Minsk Motor Plant"), Incorporated през 2008 г., оценката на въздействието на активите на организацията до 0,38% 2009 г., а на нетекущи активи - 0.97%.Тези цифри показват, доста добре, че е налице необходимостта да се увеличи максимално използването на нематериални активи, за да се увеличи цената на дейност, където е основната форма на нематериални активи застъпници марка, която е създадена от иновации и организационната структура.
по инженерство са изключително трудно да остане конкурентоспособен и, следователно, привлекателна за потенциалните инвеститори.Оценка на финансовата стабилност, инвестиционната привлекателност на фокусът е предимно само от финансовото състояние на който се анализира чрез използване на техники на базата на коефициентите на финансовото състояние и платежоспособността.OAO MMZ края на 2010 г. коефициентът на финансова независимост беше 0.312, коефициентът на ликвидност - 1580.Като цяло, тези показатели сочат задоволително финансово състояние на дружеството и потенциалните инвеститори е привлекателна.
Но качеството на финансовото състояние - това е само част от комплексната otsenkifirmy.Оценка на финансовата стабилност на текущите си настройки и включва стойността на активите, включително на марката, което също е важно за инвеститорите.Независимо от факта, че самата марка съществува само в съзнанието на потребителите, тя е средство за генериране на допълнителен доход, т.е.. E. на активите на дружеството, със стойността на марката може да бъде значителна част от нематериалните активи, което увеличава значението на организацията в очите на потенциалните инвеститори.
Освен това, все по-нарастващата роля на ИТ технологии в икономическия процес, по-специално в областта на счетоводството.Това води до факта, че оценката на финансовото положение става сложен показател е много по-широко не само отразява финансовото състояние на дружеството, но имам редица други важни фактори, влияещи върху оценката на неговата ефективност.
тази причина, използването на брандинг кампания изглежда е една от най-перспективните иновационни технологии и дейността, в същото време, в състояние значително да повлияе на цялостната икономическа ситуация, инвестиционната привлекателност и имиджа на компанията.
