Fiecare dintre noi cu siguranta veni peste magazine mici cu bătător la ochi panou cunoscut de brand și cu adevărat prețurile "spațiu".În ciuda faptului că calitatea acestui produs, puteți cumpăra în condiții de siguranță și la un cost rezonabil, există oameni care preferă să plătească pentru proprietățile utile ale produselor vândute în aceste magazine.Mai mult decât atât, dorința de a ajunge la dvs. garderoba mică bucată de costuri prohibitive este uneori atât de puternică încât oamenii își petrec timpul prețios de așteptare în coadă lungă - cum să explic acest comportament?
Veblen efect: Conceptul și esența
în teoria economică pot fi împărțite cerință de solvabilitate pentru produsul în două mari categorii: cerere funcționale și non-funcționale.Și dacă primul grup este direct datorită calităților de consum de bunuri sau servicii, a doua depinde de factori a căror relație cu proprietăți utile este destul de dificil de a urmări.Unii oameni cumpara ceea ce ei prefera sa cumpere prietenii lor (efectul de masă), în timp ce alții au tendința de a sta afară din mulțime (efectul de snob), iar alții doresc să ridice prestigiul și să cumpere în mod deliberat lucruri scumpe.Acest din urmă caz este descris în detaliu economistul Thorstein Veblen, după care utilizarea de produse sau servicii care nu direct, ci cu scopul de a crea o impresie de durată, și a primit numele său - "efect Veblen".
Acest futurist american și scriitor a scris o serie de cărți, cum ar fi "Teoria Antreprenoriat", "Teoria clasei Leisure", et al., Prin care conceptul de "un consum de prestigiu și vizibilă" a intrat ferm în viața de zi cu zi a sociologi și economiști.Potrivit Veblen, în societatea modernă, cererea este foarte mult influențată de modul în care trăiesc "crema societății".Stil de viață petrecere a timpului liber de clasă este din ce în ce norma, și valoarea de referință pentru toate celelalte persoane.Atât de multe încercați să copiați gusturile și preferințele oligarhilor, "Tineretul de aur," Stele de show business, etc.Dar aceste marketing sunt mari.
Veblen efect: exemple de viață
consum Starea poate fi văzut la aproape fiecare pas.Nimic, cum se îmbracă deputații noștri și ceea ce conduce.Puteți merge, de asemenea pentru a te distra intr-unul din buticurile la modă și să ceară prețuri.Efect Veblen este adesea manifestă în evaluarea operelor de artă, acționează în restaurante și hoteluri scumpe, de multe ori se manifestă în publicitate pe paginile revistelor de lux.Și dacă adăugați că sufletul rus tendința de a merge la extreme, devine clar de ce unii oameni cred că spiritele trebuie neapărat să fie de la Armani, haine de la Brioni, și ceasul - din colecțiile de Patek Philippe.Acesta din urmă, întâmplător, este foarte popular în rândul elitei ruse - printre fanii acestui brand include Vladimir Putin, Anatoli Ciubais, S. Narîșkin, etc.
Caracteristici statutul de consumul intern
Veblen paradox a fost mult timp cunoscute, și nu există țări care ar putea fi scrise în excepție.Cu toate acestea, modul în care funcționează în țările din fosta Uniune Sovietică, este semnificativ diferită de manifestările sale din Europa.În cazul în care bogat locuitorii țărilor dezvoltate da preferința pentru un produs exclusiv unic sau brand cu o istorie de câteva sute de ani, principalul indicator pentru compatrioții noștri este nimic mai mult decât un preț ridicat.Cu cât valoarea mărfurilor, astfel încât să le devine mai valoros și de dorit.Trebuie să se aibă în vedere, dacă aveți brusc o dorință de a se deda la unele "de marcă" Bagatelle.Specialistii nostri de marketing - de persoane sunt vicleni în acțiunile lor, ei nu se feresc să folosească tot felul de trucuri psihologice.Știind ceea ce ne motivează pentru achiziționarea de anumite lucruri, vom fi capabili de a face mai inteligent alegeri și pentru a evita cheltuielile inutile din bugetul său.
