în economia de piață modernă, în special rolul de publicitate.Cea mai mare valoare o dobândește, ca urmare a creșterii concurenței.În fundal este îmbunătățită dorința oamenilor de afaceri pentru a crește eficiența campaniilor de publicitate, folosind metode de evaluare a eficienței de publicitate, pentru a obține informații cu privire la fezabilitatea și eficacitatea utilizării celor sau a altor mijloace.În același timp, a determinat condițiile optime pentru a influența selecției potențialilor consumatori.
Evaluarea eficienței unor astfel de activități, atât calitativ și cantitativ include studiul de un set complex de probleme legate de analiza indicatorilor de conștientizare și atitudinea consumatorilor la produs înainte și după campanie.În plus, problemele asociate cu exploatarea directă de publicitate.
metode mai utilizate de analiză se aplică în natură, și, prin urmare evaluarea eficacității acestor metode sunt folosite doar în legătură cu anumite tipuri de acțiuni.Ar trebui remarcat faptul că agențiile petrec cea mai mare parte a fondurilor alocate aprobarea de atac.Cu toate acestea, doar o cantitate mică de bani este alocată analizei eficienței publicității.Analiza performanțelor
începe în stadiul de proiectare a campaniei.Înainte de planificare campania de publicitate efectuate segmentarea pieței.Pe baza publicul tinta de presă, care ar trebui să fie orientate campanie.
Evaluarea implica in primul rand o comparație a scopurilor și obiectivelor care au fost stabilite înainte de evenimentele, cu rezultatele obținute după conferința.Analiza eficienței
oferă două sensuri.Primul este eficiența economică, iar al doilea - gradul de impact psihologic asupra consumatorilor.
În primul caz se referă la beneficiile economice derivate din utilizarea orice formă de publicitate sau organizație care primește o promovare.Ca o regulă, aceasta este determinată de raportul dintre venitul total al cifrei de afaceri suplimentare, ca urmare a unei campanii cu costul de ea.Condiții generale de eficiență economică este faptul că profitul brut trebuie să fie egal suma costurilor acțiunii (campania) sau să fie deasupra ei.
eficacitatea psihologic de publicitate este numit nivelul de impact asupra consumatorilor, sugerând memorabilitatea, gradul de a atrage atenția cumpărătorului, impactul asupra motivul pentru a face o achiziție.
ambele concepte au o relație apropiată.Cu toate acestea, criteriile de performanță care evaluarea se efectuează, diferit.În primul caz se reflectă impactul vânzărilor.În al doilea caz - în special percepția consumatorilor de publicitate.
Evaluarea eficienței depinde de metoda specifică de determinare a mărimii costurilor.În conformitate cu scopurile și obiectivele sale aloca comunicațiilor și impactul economic al publicității.Eficiența de comunicare
este impactul psihologic al unui număr de trucuri pe conștiinței umane.Acesta este considerat cel mai eficient datorită faptului că duce direct la conștientizare a consumatorilor cu privire la necesitatea de a face o achiziție.
Trebuie remarcat faptul că efectul de convingeri, manifestat imediat după percepția, au nu mai mult de zece la suta din apeluri către clienți.În ciuda faptului că există un impact asupra mintea subconștientă nu poate fi măsurată din cauza unei supra-abundență de informații, de cele mai multe apeluri nu au putut merge dincolo de capacitatea limitată a percepției umane.În acest sens, atunci când planifică campanii publicitare este necesar de a utiliza astfel de elemente, care ar putea pătrunde conștiința și să atragă atenția de (muzică, umor, idei originale, etc.).
