PEST-analiza - je ena izmed marketinških orodij, ki se uporabljajo za preučevanje zunanjih dejavnikov, ki vplivajo na poslovanje družbe.To je učinkovit pri razvijanju dolgoročnih strategij in načrtov.
PEST analiza želi raziskati naslednja področja:
«P» (politika) - politike;
"E" (ekonomija) - gospodarstvo;
«S» (družba) - družba, socialni odnosi;
"T" (tehnologija) - tehnološki vidiki.
Znan je tudi kot korak analize, vendar je njeno bistvo ostaja isto.Mnogi trgovci širijo svojo raziskovalno okolje, uporabo raziskav s splošno analizo dodatnih področjih javnega delovanja.
Ta vrsta raziskav, v nasprotju z Namen SWOT-analize za preučevanje zunanjih dejavnikov, ki neposredno ali posredno vplivajo na poslovanje družbe.
politični vidik
PEST analiza študij na primer političnih razmer lahko pomaga, da se hitro odzivajo na spremembe v pravni ali davčni komponento v podjetju.Hvala za informacije, pridobljene v najkrajšem možnem času, družba prejme konkurenčno prednost in se lahko osredotoči na drugih, bolj pomembnih vidikov.Politični vidik Delno lahko PEST analiza, primer, ki se vidi s prostim očesom, v veliki meri vpliva na dejavnost vsakega podjetja.
ekonomski vidik
Najprej bomo preučili zunanjih dejavnikov gospodarskega okolja, ki oblikujejo finančno okolje ni le eno podjetje, pa tudi država kot celota.Cene energije, proračunski primanjkljaj, davčni predpisi in še več - to so področja, ki raziskuje PEST-analize.Primer njihovega vpliva na dejavnosti družbe, je mogoče videti v učinkov inflacije, ki vodi do ustrezne spremembe v cenah za industrijsko blago ali opravljene storitve.
socialni vidik
PEST analiza, primer, ki je navedena v študiji želje in pričakovanja potrošnikov tvorijo portfelj izdelkov.Vedenjske in kulturnih dejavnikov v veliki meri vplivalo na komercialne dejavnosti družbe.Tako, na primer, izdelke, ki so v povpraševanju med prebivalci zahodne regije, se lahko v celoti sprejme negativno ljudi v arabskem svetu.
tehnološki vidik
Inovativne tehnologije vedno daje veliko konkurenčno prednost za tiste, ki jih je v lasti.Iz tega razloga je treba skrbno spremljati pojav novih tehnologij na področju dejavnosti družbe.Poleg tega je pomembno, da analiziramo prisotnost ali možnosti pojava blaga, ki lahko odpravi potrebo v produkte.Nepravilno izvedena PEST-analize (primer tega je mogoče videti v zgodovini Kodak) lahko vodi do popolnega zloma.Ob koncu 20. stoletja se imenuje družba domneva, da so njegovi glavni konkurenti podjetja, ki so specializirani za izdelavo filmskih fotoaparatih.Ampak do takrat sem že začel razvoj digitalnih fotoaparatov, ki Kodak ne bo pripisujejo nobenega pomena.Torej, danes je trg nasičen s proizvajalci digitalne fotografije, med katerimi pa ni bila vključena že znano podjetje.
