Zuerst müssen Sie das Konzept der Wortsegment zu definieren - eine Gruppe von Kunden mit ähnlichen Bedürfnissen und Wünschen.Aufteilung des Marktes in Segmente ermöglicht es Unternehmen und Organisationen, die nur auf die Perspektive und profitable Marktsegmente schneiden andere konzentrieren.
Marktsegmentierung kann sowohl in der Industrie- und Verbrauchermarkt durchgeführt werden.
betrachten Marktsegmentierung Verbrauchertyp.Dieser Markt ist in den Prozess der Segmentierung nach verschiedenen Kriterien einteilen.So dass die Kriterien für die Marktsegmentierung sind: geografische, psycho, demografische, Verhaltens-.
jedes Kriterium berücksichtigen getrennt.
Marktsegmentierung nach geographischer Kriterium ist, um den Markt in verschiedene geografische Regionen (Einheiten) zu unterteilen.Zum Beispiel für den russischen Markt, die folgenden Einheiten: Bevölkerungsdichte, der Größe der Stadt, Region, Region, Kreis.Analyse einer Segmentierung des Marktes, wo das Unternehmen in der Lage zu definieren, ihre Marketing-Bemühungen sind am effektivsten.Sibirien und im Ural, in Moskau und Leningrad Regionen, Bezirke und Kolomna Resurrection, Größe Städten von weniger als 5000 Einwohner, 5-20000 usw.: In Russland wird der Markt in Regionen wie Einheiten aufgeteilt
demografischen Kriterium der Marktsegmentierung ist es, den Markt aus Gründen wie Altersgruppe, Geschlecht, Familiengröße, Lebenszyklen und Beruf, Nationalität, Bildung, Religion usw. zu teilenDiese Segmentierung wird üblicherweise durch Unternehmen in der Phase der Forschung zur Vermarktung durchgeführt.Es ist diese Segmentierung ermöglicht eine genauere Form von Waren, die Nachfrage in bestimmten Teilen der Bevölkerung.
hinsichtlich Segmentierung der Verhaltensfaktoren, die berücksichtigt bei den Kriterien für die kombinierte Gruppe von Kunden auf der Grundlage ihrer Qualifikationen getroffen werden, Kenntnisse sowohl der Nutzer und ihre Reaktion auf die vorgesehenen (gefördert) Güter.Die Variablen dieser Segmentierung ist die Nutzungsintensität (hoch, mittel, niedrig), die Bereitschaft zum Kauf eines Produkts (weiß, über das Produkt oder nicht über das Produkt wissen) Status als Benutzer des Produkts (der Benutzer der jeweiligen Produktkategorien ist nicht ein Benutzer des Produkts), das Dienstprogramm Käufe (Prestigedie Notwendigkeit), der Grad der Loyalität gegenüber dem Produkt (keine oder mittlere absolute und stark).
jetzt, dass in Bezug auf psychoSegmentierungsKriterien.Diese Art der Segmentierung wird mit einem wissenschaftlichen Ansatz auf der Grundlage einer Wissenschaft als getan "psihorafika."Diese Wissenschaft befasst sich mit Fragen wie der Klassifizierung von Lifestyle-Konsumenten.Aus diesem Grund können Sie forschungsbasierte "psihografiki" divide Verbraucher in bestimmte Gruppen entsprechend ihrer Art zu leben und vor allem der Charakter und Persönlichkeit.
Es gibt Marktsegmentierung auf Betriebsgelände.Technik, Benutzerstatus, das Volumen der angebotenen Waren oder Dienstleistungen, - es wird von solchen Variablen gekennzeichnet.
Neben der Segmentierung der so genannten Beschaffungsbasis mit variabler - der Versorgung (zentral, dezentral) Machtstruktur (das Vorrecht der Abteilung ist eine Ware - Finanz-, Industrie-, etc.), die Struktur der Beziehungen, Politik und Arten von Einkäufen (Vertrag, Leasing, etc.)
Es sei darauf hingewiesen, dass die Grundsätze der Segmentierung der Verbrauchermärkte ist nicht immer möglich, die Auswahl der Waren für einen bestimmten Bereich der Verbraucher zu bestimmen.Sie hilft nur Vermarkter identifizieren Möglichkeiten für interessierte Gruppe von Käufern, aber ansonsten die Auswahl und Definition der Kategorie für jede Produktgruppe ist die Kunst des Marketings.Es hängt von seiner Fähigkeit, richtig Gruppensegmentierung er für seine Waren oder nicht wählten.
