În marketing pentru a analiza piața folosind metode cantitative și calitative de cercetare.Pe ce fel de întrebări se poate răspunde de cercetare de marketing?
În primul rând, de cercetare de piață pentru a ajuta să înțeleagă motivația publicului atunci când cumpără bunuri sau servicii.În al doilea rând, datorită metodelor calitative și cantitative pot fi găsite pe avizul ca un produs de consum.Metode de cercetare cantitative și calitative face posibilă analiza și înțelege motivul pentru care vi se pierde clienții, și doresc să folosească serviciile de concurenți.De cercetare in curs este de a ajuta pentru a face modificările necesare în produsul sau serviciul clienților să cumpere mai mult și mai mult, și-ar recomanda cu plăcere compania dumneavoastră familiar.În metode și studii de organizare scurt, cantitativă și calitativă în marketing vă oferă posibilitatea de a crește și a fi competitive.
studiu cantitativ răspunde la întrebarea "cum" și "cine".Acest tip de cercetare ajută la evaluarea gradului de popularitate a unei mărci de comerț sau marca, indică principalul grup de consumatori, de a analiza perspectivele de introducere pe piață.Forma de cercetare cantitativă este un studiu sau sondaj de audiența generală, în contextul o gamă limitată de probleme cu difuzarea ulterioară a rezultatelor cercetării pentru toți consumatorii.
În analiza rezultatelor cercetării cantitative utilizate metode statistice de prelucrare a informațiilor primite și utilizate pentru a calcula și de a evalua structura cererii și a ofertei;Capacitate de piață;perspectivele de dezvoltare a unui singur produs, precum și diverse domenii de dezvoltare a unui grup de produse sau portofoliul de produsele.În plus, studiile cantitative sunt utilizate pentru a evalua eficacitatea campaniilor de marketing și eficiența rețelei de publicitate de distribuitori, și calculat reacția consumatorilor de a putea posibil producător miscari de marketing.
metode de cercetare cantitativă sunt diferite tipuri de interviuri și teste de la domiciliu, metoda anchetei fotoliu, sală-teste și comercianții cu amănuntul de audit.
metode de cercetare calitativă relevă motive psihologice profunde pentru cumpărător de a efectua anumite acțiuni și le caracterizeaza.Acest lucru poate fi o alegere liberă, o alegere influențată de factori externi (de exemplu, publicitatea agresivă a concurenților), sau refuzul de a achiziționa produsul dvs. este, reticența de a accesa serviciul.Analiza cauzelor acestui comportament, motivele adevărate, starea de spirit și atitudinile potențialilor clienți - toate incluse în domeniul de aplicare al cercetării calitative.
metode de cercetare calitativă sunt împărțite în cele mai populare interviuri în profunzime și focus grupuri.În plus, sistemul de analiză sunt amestecate metode pentru a obține simultan atât informații cantitative și calitative.
profunzime interviuri și focus grupuri ca metode de cercetare calitative fac posibilă identificarea atitudinea cumpărătorului la aspectul produsului, ambalajul acestuia, proiectarea, etc.Acest formular vă permite să cercetare pentru a se asigura că, de exemplu, o etichetă sau o imagine pe ea, nu jignesc sentimentele religioase ale cumpărătorului, sau îi dă emoții negative de altă natură.Acest studii calitative oferi o oportunitate pentru a detecta acești factori și să le elimine în stadiul de proiectare, înainte de începerea producției de un anumit produs.
la metode mixte metodă de cercetare calitativă este un "cumparator secret", care este adesea folosit pentru analiza nivelului și calității de client service într-o varietate de magazine.Această metodă de identificare a deficiențelor de multe ori efectuate cu aprobarea conducerii rețelei.
