позициониране на стоки - процесът на определяне на мястото, че нови стоки би трябвало да заемат сред съществуващите.Правилното възприемане на определен продукт от конкурентна група диаграми на потребителите е много полезно, когато планира да пусне нови продукти на пазара или да се идентифицират начини за модернизиране и подобряване на продукти, които вече са в продажба.
продукт позициониране се извършва, за да го осигурят конкурентна позиция сред партньорите на пазара.За да направите това, разработване и прилагане на набор от дейности.Място за конкретен продукт в съзнанието на потребителя в областта на маркетинга, посочена позицията си.
От гледна точка на класическите потребителите на пазара, са залети от информация за предложените от него стоки и услуги.Често те не са в състояние да направи оценка на закупуване на стоки.Позицията, заета от продукта в съзнанието на купувача, е цял набор от възприятия, усещания и преживявания, които възникват, когато в сравнение с конкурентните продукти.
потребителите се опитват да се разпространи и в различни категории стоки.Въпреки това, този природен позициониране на продукта не е от полза за производителите, които използват маркетингови инструменти са склонни да направят процеса управляеми и от полза за вас.
Към днешна дата, разработена и успешно се прилага три основни стратегии за позициониране на продукти:
- Укрепване на текущата позиция на марката в съзнанието на потребителите.
- Търсене незаети длъжности, която представлява стойността на голям брой потребители.
- подмяна на състезатели от тяхната позиция в съзнанието на потребителите или препозициониране (ако е необходимо проникване в нови сегменти и нови пазари).
стратегия за позициониране, разработен на три етапа.Първият се определя от текущата позициониране, втората избрана желаната позиция, третият - да развие свой собствен набор от мерки за постигане на желаната позиция.
основни принципи за позициониране са: последователност и вярност към избрания веднъж посоката за дълго време;наличността и простота в съчетание с експресивността на представяне позиция;пълно съответствие с всички компоненти на бизнес (стоки, услуги, реклама, и така нататък. д.) на избраната позиция.
ключово предимство на продукта, което позволява на потребителя да се срещнат най-добрите си нужди и отличителния уникален продукт от конкуренти, атрибут нарича позициониране.Това е източник на мотивация за закупуване.Избирането търговци приписват започва с идентифицирането на клиентски сегменти за обезщетения.Те се разделят на групи по няколко причини: на базата на цената на стоките, качеството на изображението, метод за използване на този продукт, решения на конкретни проблеми, или на базата на комбинация от ползи.
стоки на конкурентни позициониране на своите връстници може да стане или чрез нов (безплатно в ниша) позиция, или поради изместване от тази позиция на конкурентите.
