Позициониране на марката е да се намери специално място в съзнанието на планираната целева аудитория.В допълнение, този процес включва създаването на специална картинка и атрибути на търговска марка, която ще позволи на компанията най-печелившите се открояват от конкурентни фирми.Рекламни стоки, необходими на потребителя, за да разберат, ако той го е необходимо, дали неговите очаквания.
Разработване на концепцията на марката е в основата и фундамента, които трябва да бъдат проектирани за изпълнение на дългосрочна перспектива.Този процес трябва да включва разработване на ключови идеи, атрибути, и портрет на потенциалния потребител.
позициониране на марката има двойно значение.Първо, това е процес, в който развитието на основната концепция.
На второ място, трябва да изберете няколко думи, които ще се превърнат в най-чист дизайн и помнят много бързо.Марка
Design е сложен и многопластов процес, който ще включва няколко големи крачки.Ние считаме тези в по-големи подробности.
първия етап.Да започнем анализа, извършен на техните конкуренти, за да се изгради на полето, за да се оцени тяхната комуникационна платформа за провеждане на качествен и количествен изследвания на пазара за идентифициране на потребителите.
втори етап.След това трябва да се образува хипотези позициониране, изберете ключовите атрибути на марката, да се развива версии на съществуващите платформи.В допълнение, ключови свойства са описани графично изготвени идеология.
трети етап - окончателното развитие на марката на компанията.Той направи наличните възможности да отговори на предпочитанията на целевата аудитория и уникалността на нейното обкръжение тестване.
Като резултат, избран и одобрен окончателният вариант.
позициониране на марката, нейното планиране и е необходимо да се основава на базата на четирите златни правила.
първия закон.Този процес трябва да бъде разпознаваем и уникален.Необходимо е ясно и успешно разграничаване от конкурентите си на пазара.Практиката показва, че е невъзможно да се спечели тази "война", ако подобна оферта за позиционирането на потребителите, което е вече заето от друга страна, дори ако успешно развива марка.
втория закон.Този процес следва да се прилага при отчитане на явните и скрити нужди на клиента.Ръководството трябва да си зададете редица конкретни въпроси.Трябва ли този продукт за потребителя?Важно е да го предлагат в продуктовите характеристики и качества?
третия закон.Позициониране на марката трябва да бъдат подкрепени от реални факти и печеливша.Това се препоръчва, така че потребителят не е преживял разочарованието на контакт със стоката.Ако този принцип е нарушен, тогава няма да има ситуация, която носи името на "синдром на нереалистични очаквания."В обратната ситуация чудесна основа за успех.
четвъртия закон.Позициониране трябва да се зачита дори и в най-малките подробности.Това важи и за процеса на продажби.Фактът, че престижната марка с висока стойност и изключителен позициониране, изисква продажба в първокласни локации, но не и в търговски шатри.Този подход е много бързо и може да го дискредитират depozitsionirovat.В контраст, масата е продукт, който съдържа най-ниска цена, не изисква неговото използване в рекламни кампании сложни методи.
пети закон.Позициониране на марката, за да бъде сигурен, че има значение крайъгълен камък, върху която да се изгради сградата на марката.
