Терминът "бранд", наскоро влезе в нашия речник.Какво означава това, което неговите отличителни характеристики, предимства и недостатъци.Това ще бъде във фокуса на тази статия.
За да се разбере правилно същността на въпроса, е необходимо да се знае стойността на основната концепция на този сектор PR, а именно - на марката.Този термин обикновено се разбира, определение, графично представяне на писмото на производителя или на определен продукт.Маркетолозите са позициониране на марката, както устойчивото символичното възприемане на марката сред потребителите.Именно тази особеност на човешката психика води до положително възприемане на някои стоки и постоянна отхвърляне на другите.
бранд изисква ефективно и систематично "промоция" на няколко вида продукти под един добре познат лого.Така се случи, че доверието на потребителите в качеството на стоките, добре познат производител, е по-вероятно да придобие друго, ако тя вижда познат знак или име на производителя.Например, компания, която произвежда безалкохолни напитки, бебешки храни, сладкиши, чай и кафе, ни известни под различни търговски наименования - марката чадър.Ярък пример за това може да бъде една марка Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Данон и много други.
Видове марки
Днес има няколко разновидности на марката:
- Самостоятелни.Тя е предназначена за един продукт или на продукта, въпреки че може да бъде от порядъка на няколко негови варианти.Така например, на бара "Bounty".
- Light.Тази версия включва добавянето на редица стоки леко модифициран продукт (ограничен тираж Pepsi необичайно син цвят).По този начин не е необходимо допълнително увеличение на сортовете обяснение.
- Марката с разширение.Тази стратегия позволява на производителя да произвежда нови продукти в рамките на съществуващото име.Така например, новата колекция на известната марка чанти.Възможно е да има произволен брой партиди, но името остава същото.
- Linear.Това разнообразие определя наличието на няколко продукта в линията на продукти, обединени от една цел (серия от продукти за грижа за косата: шампоани, балсами, маски за коса, и т.н.).
- бранд.Понякога се нарича "справка."Нейната същност - в изходна дестинация на най-широкия вариращи от тоалетна хартия с професионалната Kosmet, или дори дрехи и обувки, например.Такава стратегия не може да си позволи една компания, която вече е популярен и с доверието на потребителите.
Преимущества Справка марка
основните положителни аспекти на предлагането компанията, използващи обща марка са:
- опростена схема на стоките поради популяризирането на популярността на марката;
- намаляване на разходите за път до пазара.Не е нужно скъпо мащабна реклама на марката, или търсене на оригиналното име за новия продукт: клиентът ще признае запознати лого върху продукта или името на производителя;
- увеличение на продажбите се дължи на големия брой продукти за различни цели.
отрицателна страна
бранд има доста значителен недостатък, който е обратната страна на неговите предимства: логото подобна на добре известния символ или символ на популярни марки, измамниците често се използват за производство на фалшиви продукти с по-ниско качество.Разочаровани от фалшифициране, купувачът може да прехвърля на негативното възприемане на целия продукт като цяло.
