Продуктова диференциация - е въвеждането на разнообразие в продукти, които отговарят на необходимост и има единични основни характеристики.С това разнообразие създава допълнителни пречки за влизане в индустрията.Това се дължи на факта, че дадена марка на продукт е по-привлекателен за определена категория на потребителите.А така наречените "лоялност към марката" - лоялност към марката.В резултат на това нови компании имат за преодоляване на стереотипите на потребителите.Особено трудна ситуация в новите фирми, навлизащи на пазара в доста агресивни рекламни фирми, които съществуват от дълго време.
Продуктова диференциация принуждава компаниите да харчат повече пари за изграждане и поддържане на имиджа си.
Преди всяко предприятие е въпросът за това как да останат на пазара.В контекста на борбата не трябва да бъде в състояние да отговори на нуждите и да го направя по-добре от конкуренцията, като по този начин създава значителни предимства само.
засили позициите си на пазара може да бъде, сравнявайки благоприятно на стоките.Има определена стратегия на диференциация.
развитие и различия по изпълнението на стоки, за да го изолира срещу конкурентна провежда в няколко направления: ефективност, усъвършенствани функции, нивото на издръжливост, комфорт, поддръжка, надеждност и дизайн и стил.
С въвеждането на допълнителни функции, значително разширяване на основните функции на продуктите.Като цяло, тези характеристики са добавени към съществуващия модел на стоките.С цел да се диференциация на продукти в тази област е самите най-ефективните провеждат изследвания потребителите.Въз основа на тези данни най-атрактивните подобренията прилагане.
ефективно използване на продуктите зависи от качеството, с които продуктът изпълнява своите основни задачи.В някои случаи използването на постепенното подобряване на качеството, което обикновено води до постепенно увеличаване на пазарния дял и печалби.Но обикновено качеството на продукта остава непроменена през целия период на производство.Ниво
комфорт е степента на съответствие на спецификациите.
Дълготрайност - показател за жизнения цикъл на продукта.Имайте предвид, че тази функция не винаги привлича потребителите.Това е особено вярно на стоките, модели бързо стават неактуални в научния и техническия прогрес.
привлекателна черта за много потребители е надеждна.
Също толкова важно е на ремонт на продукта.За да привлекат повече купувачи на производителите или други вида на продукта те предлагат безплатни или субсидирани услуги.
атрактивни характеристики на продуктите са дизайн и стил.
стил е един вид емоционално възприятие на стоката или опаковката.За определена група от продукти, тази характеристика е особено важно.Например, за козметика, определени храни, парфюми и други неща.
Вярва се, че най-ефективната диференциация продукт преминава като същевременно се подобрява и да е, но силни различия.Въпреки това, поведението на фирмите по отношение на даване на продукта, или други полезни функции, трябва да зависят до голяма степен от специфичните условия на пазара.В допълнение, диференциация на продуктите в различни сектори се извършва по различен начин.В същото време, има строго стандартизирани видове продукти, чиито характеристики са почти невъзможно да се подобри.Например, те включват месо, стомана или наркотици.
