на платежоспособно търсене изразява желанието на потребителите да купуват продукти на определена цена.В основата на това желание е концепцията за пределната полезност на стоки (увеличение на потреблението полезността на всеки блок на стоки закупени).На търсенето пряко влияе на покупателната способност на потребителите.В различните ценови нива, потребителите могат да закупят различни количества стоки.По-високите ставки, като същевременно се поддържа всички други условия, по-ниска е търсенето и обратно.
еластичност на търсенето отразява степента на чувствителност на търсенето на стоки за промени в различни фактори (цена, хората доход, и т.н.).Ако търсенето на продукта е силно зависима от промените в, например, цената за това, тя се нарича еластична, ако цената не влияе на търсенето, то се нарича нееластично.
Има видове еластичност на търсенето:
1. Еластичността на цената.Коефициентът на този показател се изчислява като съотношение на процентната промяна в търсенето на процентната промяна в цената.Ако промените търсенето на цените може да бъде еластична, нееластична или имат един единствен показател.
Тази еластичност зависи от нуждата на стоките, количеството на стоките, депутати и факторът време.
2. еластичност на доходите.Коефициентът е отношението на промяната в търсенето на промяна (увеличаване или намаляване) на процента на купувачите на доходите.Това показва колко обема на търсенето на при смяна на доходите на потребителите, като 1% на стоките.Съотношението може да бъде положителен или отрицателен.
В зависимост от ефекта от промени в доходите по поръчка, разграничат тези групи стоки: най-високата категория (качествени продукти) - търсенето се увеличава пропорционално на нарастването на приходите;най-ниската категория (евтини стоки с ниско качество) - напротив;основни стоки (тяхното потребление е по същество независими от промените на доходите).
3. Cross-еластичност на търсенето.Показател е съотношението на промени в търсенето на вида стока на (X) до промяна в търсенето на стоки от друг тип (Y).Ако съотношението е по-голям от един, продуктите са взаимозаменяеми, ако по-малко, тогава те се допълват;ако равна на нула, тогава продуктите конюгат.
върху еластичността на търсенето влияе от редица фактори:
- фактора време.Ако имате време да се вземат решения за покупка на търсенето на продукта става по-еластична.
- заменяеми.Ако даден продукт има заместители на качество, еластичността на търсенето за нея винаги ще бъде висока.Например, търсенето на инсулин никога няма да бъде еластична, без значение от цената за това, защото лекарството е от жизненоважно значение за хора с диабет.
- споделят, че разходите отнема купувачите стоки.Колкото по-голяма е тя, толкова по-еластична е търсенето.С еднакъв ръст на потребителските цени отказва да купуват повече коли, отколкото канцеларски материали.Тъй химикали са закупени по-често.
- реклама и маркетинг.Колкото по-разпознаваем продукт, благодарение на добрата реклама, опаковки и други функции, толкова по-толерантно отношение към него, така и на потребителя е по-малко еластична търсене.
- Luxury или вещи от първа необходимост.В първата група от стоки (злато, бижута, скъпи автомобили), търсенето винаги е по-еластична от вторите (храни, битова химия).
- лични предпочитания и вкусове на потребителите също оказват съществено влияние върху степента на които е еластичността на търсенето.
Point еластичност на търсенето - е стойността, измерена в една точка на кривата на търсенето, което е постоянно по цялата линия.Тя е мярка за чувствителност към промени в търсенето на други признаци.
Така, еластичността на търсенето - реакцията на показателя за промяна на присъдата или други релевантни фактори.Измерено Коефициент на еластичност.
