Предпочитанията на потребителите - е търсенето на инструмент за обучение, която ви позволява да се определи кои продукти и колко в търсенето сред целевата аудитория.Решения, свързани с потреблението на конкретни ползи за клиентите и са в основата на търсенето на пазара.Разбиране на нуждите на потенциалните си купувачи - ключът към получаване на гарантирана печалба.Защото маркетингови изследвания, които имат за цел да идентифицира тези предпочитания, относими и в етапа на планиране на производството, както и на всички етапи на производството, включително контрола на качеството му.Разбира се, само един потребителски предпочитания не може да даде точна информация достатъчна, за да се предскаже как търсенето ще бъде в производство.Тъй като търсенето се влияе от много фактори.
Предпочитанията на потребителите могат да бъдат измерени.Със своя анализ използва концепцията за пределната полезност.Той е бил използван преди повече от 150 години, германски Gossen, чиито последователи се превръща основателите на австрийската школа по математика и в икономиката.Това беше първият път, Gossen толкова тясно да учат предпочитанията на потребителите и пределна полезност за да се определи, че е допълнителна помощна програма, получен от всеки следващ консумирани стоки.Един класически пример - един самотен заселник в гората и няколко торбички на зърно.След първата чантата е предназначена да го спаси от глад, на пето - да се хранят един папагал, забавни домакин тяхното бърборене.Ясно е, че в този случай, ползата ще бъде петата граница чанта.
въз основа на опита и психологически наблюдения на икономистите на 19-ти век.Тя е получена закона за намаляващата пределна полезност.Установено е, че както е определена полезност е наситен и намалява стойността на нещата в очите на своя собственик.Дали пределната полезност на пазарната цена?Да, разбира се, тъй като цената се определя чрез включване на пределната полезност на последната от стоки, консумирани.Така че, най-малко достъпно продукт да изпълнява по-сложни необходимостта от нея - по-високата пределната полезност, и следователно, и цената.Тъй като това право е свързано и предпочитанията на потребителите?Това е проста: купувача непрекъснато претегляне на пределната полезност на стоките и сравнява начина, по който различните ползи, като ги сравнява с друг.Ако елементът губи своята полезност, купувачът ще го замени с друг.
обикновено се счита потребителските предпочитания, не се прилагат към един конкретен продукт, и цялата група.Ние изучаваме обхвата на стоки, систематично консумирал известно целева аудитория.Ние говорим за комплексно проучване от предпочитаните продукти: обувки, дрехи, храна.В същото време, за да повлияят на предпочитанията на обективни фактори включват (собствени приходи, качество и стойност на стоките) и субективни (лични вкусове).
проучването и измерване на предпочитанията на потребителите е най-удобно да се използва графики.Ако се използва в строителството им кардинал подход, графика или общата пределна полезност е в зависимост от размера на потреблението на стоките.Предполага се, че купувачът се нарежда на обезщетения в рамките на своята кошница от консумация от нивото на тяхната полезност.
поредния подход включва изграждането на криви на безразличие, т.е. тези графики, в която всяка точка - еквивалент на ползите за потребителите от същото ниво на полезност.Повече информация за тези подходи за измерване на потребителските предпочитания и графици примери може да се намери в специализираната литература.
следващата стъпка в оценката на търсенето - корелация разкри преференции за финансовите възможности, т.е.анализ на бюджета.Изборът на потребителите е резултат от оптимизиране когато купувачът разпределя приходите, така че изразходваната за последния елемент, валута дава същия пределната полезност.
Като реакция на потребителите към промените в цените и доходите може да ги комбинирате в групи според различни характеристики (доход, видове потребление) и графично показване и индивидуални поръчки на пазара.
