Реклама ... Без него, би било невъзможно да се каже на обществото, че сте готови да предложат, което означава, че никой вид услуга не биха били на разположение.Можете ли да си представите, че?
реклама да донесе максимална полза, което трябва да знаете много: да се обжалва пред многото теоретични и практически данни в областта на рекламата технология.Това е особено важно, за да може да се оцени нейната ефективност, така че не се харчат губите ценно бизнес натрупване.
реклама източник ранг
Реклама в някои медии не води до клиентите си, ако, например, на медиите е фокусирано върху една напълно различна аудитория.Следователно първото правило: да се направи оценка на средствата по отношение на, условни върху това, което той е проектиран и дали това е вашата целева аудитория.
Научете нови източници на реклама, да обърнат внимание на предложенията на рекламни компании.Може би идеалният източник на рекламни той те намира.
Оценка на ефективността на рекламата със сигурност ще се извършва всеки път, със "старите" и нов източник.Така получавате гаранция, че не са наблюдавани неочаквани разходи, като същевременно рекламира компанията ще осигури необходимия брой клиенти (колкото сили да дръпне).
Factors
не винаги е причина за намаляване на ефективността, за да бъдат намерени в медиите.Често търсенето на услуги или продукти може да падне поради други фактори: сезонни, временни нужди намаляване, приоритети се променят, появата на конкуренти.
не трябва да забравяме, че много зависи от служителите на компанията, за да общуват с потенциални клиенти.Възможно е намаляване на търсенето не се дължи на лоша реклама и така като консултанти на разходите, за да търсят услугите на клиентите.Вероятно компанията ги губи на този етап.
е важно също и съдържанието на рекламата.Преди подаване на реклама, за да го разгледа от гледна точка на потенциалния купувач: ако тя привлича вниманието, независимо дали това се отразява на психиката на клиента.И след - анализ на изображението, създаден от вашите рекламни продукти (услуги) и на компанията като цяло.Тук влиза в действие на имиджа на компанията: Има солидна компания, независимо дали е квалифициран персонал в него работят, как бързо и точно тя изпълнява задачите, поставени от клиентите.
ако искат, да се вземат предвид всички фактори не могат да бъдат: винаги ще има нещо, което сте пропуснали.Оценка на ефективността на рекламата винаги ще бъде относително.И все пак тя позволява да се съпоставят с резултатите от разходите, да планират пътя напред операция.
Така ефективността на рекламните мерки трябва да се оценява не само чрез преброяване хитове.Но поради определянето на изчисление грешка се дължи на ефекта на други фактори, които сочат данните, получени в предходни периоди.Ако те са се променили, като същевременно се запази други условия (един и същ източник на реклама) означава случаят във външната дейност (конкуренция, сезонност, инфлацията).
Как е резултатът?
първа стъпка е да се определят критериите за оценка.Обикновено това:
- ефективен източник на рекламни средства (реклами, статии, съобщения за пресата, промоции, разпространение на листовки, брошури, оценка на ефективността на контекстна реклама по телевизията, онлайн),
- ефективността на работата с препратки, рекламиращи
- и правилнотоувеличаване на "производителност".
Всеки показател се измерва като процент.Например, източникът на рекламата се разкрива чрез изследване, насочено клиенти ("Как научихте за нас?").Кой получава най-много гласове, и той "спечелени" ... Този метод проучване е най-ефективният и разпространеният начин за проучване на резултатите от кампанията.Просто повече от общуват с клиентите.И те са щастливи да ви насочи към вашите плюсове и минуси.Например, директорът на оригиналната единствена по рода си компания заинтересовани клиенти дори и за това, цялостното впечатление за тях атмосферата в офиса.И да получите неприятна оценка, той бързо се събраха тоягата си и проведе мини-обучение на тема: защо трябва да се усмихва на всеки посетител.
Изводите трябва да бъдат сравнени с предходния период, както и способността да се анализира въздействието на външни фактори (споменати по-горе).Въпреки това, тя може да бъде направено само чрез изследване на промените в търсенето на лоялни клиенти, или други подобни за основните характеристики (защото вашата целева аудитория всякакъв пол, възраст, социален статус).
Честота на оценката зависи от "дълбочина" анализ.Ако това е повърхностно проучване - трябва да се извършва често и в съответствие с него, за да се направят корекции на насърчителни мерки.Ако това е задълбочен анализ на търсенето от страна на целевата аудитория - от 1 на всеки 6 месеца.
Да, за да се определи ефективността на рекламата - не е лесна задача, а не всеки може да си позволи обучени мениджъри.Въпреки това, винаги е възможно да помолите за помощ към специализирани агенции (маркетингови).Той трябва да бъде време, за да проучи доклада си професионалисти и ще бъде в състояние да се доближава до преценката по-ефективно.Освен това, такъв задълбочен анализ на рекламни мерки полезна ред най-малко веднъж - тя ще отговаря на всички разходи.
Какво да правим с резултатите?
Оценка на ефективността на рекламата трябва винаги да бъде полезно, дори и ако е отрицателен резултат (тя трябва да се разглежда като възможност за коригиране на грешките в кампанията).
Реклама изисква постоянна работа върху него.Оценка на ефективността на рекламата, корекция, ролки, прилагане на нови методи за привличане на клиенти, които търсят нов източник - тази сфера на дейност на компанията изисква постоянна креативност и съдържанието му ще зависи от конкретните обстоятелства на ситуацията (на пазара, характеристиките на дейността на фирмата, нейните служители).
