пазарна среда на предприятието - е комбинация от различни фактори и сили, които действат извън организацията, и влияят върху способността на услуги по управление и маркетинг, за да се установи успешно взаимодействие с потенциални клиенти.
бъдеш силно летливи, предприятието пазарна среда оказва значително влияние върху жизнеспособността на дружеството, независимо от дейността.Промените не могат да бъдат наречени гладки или предвидими.Те са в състояние да дадат големи изненади.Кажи ми, направих представителите на петролните компании, например, през 70-те очаква края на ерата на евтините енергийни ресурси в такъв краткотраен мандат?Колко корпоративни мениджъри очакват края на бума на раждаемостта и промяна на правилата на търговията на дребно?Коя кола производители предвиди в обозримо бъдеще, такова влияние върху управленски решения на потребителите?
В тази връзка, предприятията трябва да следи отблизо промените в околната среда, като се прилагат за него, като комплекс маркетингови проучвания, както и всички възможности за оперативна информация.
пазарна среда на предприятието се разделя на вътрешен и външен компонент.Вътрешната среда са фактори, които пряко влияят върху резултатите на организацията, нейният капацитет за обслужване на клиенти.Доставчици на суровини, маркетингови агенции, клиенти, конкуренти и контактна аудитория - това е вътрешен компонент на пазарната среда.
Не е тайна, че целта на бизнес - печалба.В тази връзка, задачата на маркетингови услуги е да се гарантира производството на тези стоки, които са привлекателни от гледна точка на целевите клиенти.Въпреки това, получаване на стабилен доход също зависи от дейността на други ведомства от взаимодействие с вътрешната среда на предприятието.Всеки един от факторите на вътрешната среда може значително да повлияе на компанията.Помислете за някои.
Доставчици - организации, които предоставят необходимите ресурси за производство на стоки, както и за предоставяне на услуги.Те се отрази сериозно върху маркетингови дейности.Така например, увеличението на цените на суровините ще доведе до по-високи цени за продуктите, както и недостатъчното им наруши продажбите на продукти в предприятието.
конкуренти имат много важно влияние върху маркетинговата дейност на организацията.Те принуди компанията да следи действията на конкурентите и пускане на пазара да вземат своевременни мерки за поддържане на конкурентна позиция на пазара.
на околната среда са по-широки фактори, които влияят на вътрешната среда.Те включват естествени фактори, демографски, политически, икономически, технически и културен характер.
Например, демографската среда оказва значително влияние върху всички бизнес процеси.Демографските фактори са:
- нарастването на населението;
- раждаемостта;
- възрастно население;
- състав на семейството;
- миграция;
- нивото на образование на населението;
- заетост, и т.н.
Очевидно е, че в днешния благосъстоянието на предприятието зависи не само от конкурентните конфронтация маркетингови стратегии, които се използват от различни организации, по-специално политиката на продажба на продукти в предприятието.Успехът на предприятието зависи от събитията, които се случват в областта на маркетинга.Enterprise пазарната среда се състои от набор от фактори, които не са контролирани, имайки предвид, че е необходимо да се извърши серия от маркетингови дейности.
