- Филип Котлър - казват малко за това, което широката публика.Това не е популярна кинозвезда, не телевизионен оператор, подробности за личния си живот, което знае всяко клюки на входа.Филип Котлър - е "само" един американски учен, един от хилядите, ако не и милиони, картоф научна царевична нива.И все пак си струва да се знае за него, не само колеги.
От биографиите
Така че това, което той е известен, Филип Котлър?В биографията на този човек, изложен в официални източници, съвсем накратко.Синът на руски емигранти, е роден в Съединените щати през 1931 г., женен, баща на три дъщери.Е, дори и детайлите на различните позиции в кариерата - с други думи, информация, интересни само за малък кръг от хора.Но това, което трябва да заинтересува другите: Филип Котлър е с право се счита за основател на модерния маркетинг бащата теория.
Какво е маркетинг и защо е важно?
Терминът "търговия" е взаимствана от английски лексикон (маркетинг - търговия на пазара).Днес има много определения и тълкувания на думата.Ето как да се тълкува понятието "маркетинг" Филип Котлър.Той призовава я разглежда човешката дейност, насочена към задоволяване на нужди и желания чрез обмен.Това означава, че две баби на пазара, една от които продава копър, а другият го купува, прекалено, всъщност, ангажирани в областта на маркетинга.Баба просто не трябва да обясни колко важно е да се купуват и продават разумно.За съжаление, този очевиден факт не винаги е наясно с изпълнителните директори и мениджъри, бизнесмени и държавни служители.
Често дейността на тези лица, а не на ползите от тях структурата на непрекъснати загуби.И Филип Котлър заслуга е именно в това, че той се опитва да научи човечеството да търгувате правилно.Въпреки това, не само търговия.Ако обобщим всичко, което е било направено Котлър, и това изглежда логично заключение: той се опитва да научи хората как да живеят.
Маркетинг в Русия и в чужбина
Поради исторически обстоятелства, които предлагат на пазара дълго време ние смята науката.Само през 70-те в Съветския съюз е създаден от маркетинговия сектор (Търговска камара).Marketing Association Руският появи през 1990 година.
Но в света на тази концепция стана известно по-рано.В САЩ, първите курсове по маркетинг са били прочетени обратно през 1902 г. в Мичиган и Университета на Илинойс и университета в Бъркли.Въпреки това, различни организации, свързани с маркетинг, започнаха да се появяват в САЩ, страните от Западна Европа и Япония, Канада и Австралия имат много по-късно - и в 70-те години.Тези лица са ангажирани, това е проучен, но въпреки знанието е доста хлабав и коренно различни терминология - неясно.Систематизира и обобщава наличната информация, за да създаде цяло от фрагменти той го управлява - Филип Котлър."Маркетинг Basics", най-известният работата на този автор, се превърна в нещо като библия на много търговци.
Котлър и науката
Много експерти смятат, че без работата на този човек не би бил маркетинга като наука в съвременния смисъл на думата.От 1962 до днес, Филип Котлър - преподавател по маркетинг, постоянно си място на услугата - Graduate School по мениджмънт към Университета на Илинойс.Но науката Котлър започна много преди силно увеличаване на техния потенциал в различни области.Той се интересува от икономика и математика, той учи мениджмънт, психология, бихейвиоризма (индивидуално поведение).Всичко това му помогна по-късно в основната си работа.Важно знания придобит от други науки, Котлър е в състояние да вземе в ръце и да се развива, да се отнасят към независимия понятието "пускане на пазара".Филип Котлър и сега е най-признат авторитет, това "гуруто" по този въпрос.
Филип Котлър, "Маркетинг Основи» книга
Котлър в "Принципи на Marketing" - един вид научен бестселър.Първа публикация в Русия през 1990 г., тя се превръща в реална откровение за много граждани на бившия Съветски съюз.Изданието е особено ценно, защото на сложни социално-икономически явления се казаха изключително достъпни.Научният труд е освободен въз основа на неподправен читателя, за първи път се сблъскват с необходимостта от справяне с този проблем.За да се оцени значимостта на тази книга, е необходимо да се напомни за политическото и икономическото положение на Русия в тези години.Крахът на социализма, "див" капитализъм, пълна липса на разбиране за това как да живеят и какво да правя.Било е необходимо възможно най-скоро, за да запълни празнината прозяване в икономически знания, за да се опитаме да разберем механизма на стоково-паричните отношения, разбиране на особеностите на пазара.По същество, това е книга, Котлър започва да се среща бившите съветски граждани с изцяло нова концепция за тях - теорията на маркетинга.Какво е забележителна, Филип Котлър пише своите "Основи на ..." оттогава публикувани много произведения, частни партита са проучили въпроса.Това е целта на автора е обобщение, че е важно да се организират и въвеждат в един логически цяло всичко, което има нещо общо с маркетинг.
книгата "Основи на маркетинга" стояха десетки публикации.Това е чудесен урок за бъдещите икономисти, истинска класика в жанра.В допълнение, той е трябвало да се оцени не само учениците, но и широк кръг от читатели, тъй като тя положи теоретична ситуация илюстрира от примери за практическото им приложение.
Книги Филип Котлър
разбира се, "Основи на маркетинга" - не е единствената работа на Котлър.Активите на автор на множество книги, повече от сто от статии, написани за най-реномираните научни списания и обхващащи всички детайли на мениджмънта и маркетинга.Имената на делата говорят обеми: "Привличане на инвеститори: маркетингов подход за набиране на средства", "Маркетинг от А до Я:. 80 концепции, които всеки мениджър трябва да знае"Подобни творбите на автора много.Самото изброяване от тях показва, че изключителен принос на учен в света на науката.
300 въпроса
За съжаление, в Русия са преведени и публикувани, не всички произведения на Котлър.И все пак много от тях по рафтовете на руските книжарници.В допълнение към познатите "Основи на ...", където има такива книги: Филип Котлър, "Управление на маркетинга" (това е първата книга на автора);"300 ключови въпроса: Маркетинг. Филип Котлър отговори"За най-новата книга струва специално споменаване."300 ключови въпроси ..." - нещо като квинтесенция на всички Котлър огромен опит, отлично ръководство за студенти от висши учебни заведения.Но това нещо е писано за мениджъри и търговци, теоретици и практици, преподаватели и мениджъри.Материалът е представен под формата на въпроси и отговори, и дава пълна представа за всичко, което ще ви помогне да се постигне най-висока ефективност и успех в избрания случай.
Заключение
Дейности професор Филип Котлър не се ограничава до неговото преподаване и литературна дейност.В различни периоди той заема най-отговорните позиции в американски научни и бизнес структури.Тя Котлър в областта на маркетинг и консултантска прибягват най-известните американски гиганти в индустрията като IBM и General Electric;Съвет на Scholars радва на редица други фирми, добре познат извън пределите на страната.Котлър посъветва и режисиран структурите на мощност на много държави на компетентния управление на ресурсите на страната им.Филип Котлър е пътувал другия край на света, изнасяне на лекции и провеждане на консултации.Между другото, часът на работата се оценява на $ 50 000
обаче пука Котлър не само бизнес.Ученият е пътувал, се интересуват от изкуство.Той учи другите, но той се учи.Неговите идейни вдъхновители на този човек, наречени гении на бизнеса, като Ричард Брансън и Стив Джобс.
Филип Котлър е все още пълен с енергия и няма да се пенсионират.Пожелаваме му здраве и нови творчески постижения.
