Всяко дружество за производство на определени стоки или услуги, е необходимо да насърчава техния продукт на потребителя.За да се постигне тази цел прилага методи на маркетингови проучвания, всеки маркетингов отдел или наети специализирани агенции.Тези изследвания са предназначени да изследват и анализират потребителски предпочитания, ефекти на рекламни текстове и видео клипове на потенциалния потребител на различни реклами и други средства за масова осведоменост за продукта или компанията.
същност на маркетинговото проучване е да се изследва пазара, за да ни предостави точни и актуални резултати от изпитвания, проведени с цел.В очакване на новия продукт на пазара може да бъде да се идентифицират потребителския сегмент, изследване на реакцията на потенциалните купувачи за стоките, изучаването на конкурентни продукти, определяне на нови предимства на продукта върху съществуващите на пазара, тестване на продукти и определяне на предпочитанията на опаковката.
Методи за маркетингови проучвания
маркетинг, като цяло, е позиционирането на даден продукт или услуга, базирана на перспективата.По-ранните методи на маркетингови проучвания намалени главно за намиране на нови канали за дистрибуция и методи за увеличаване на продажбите.Сега маркетолозите да разберат, че най-фундаменталната стойност на тяхната работа е изследване на нуждите и предпочитанията на потребителите.F, Котлър обяснява много точно от примера на една стара испанска поговорка, която казва, че за да може човек да стане добър бикоборец, той първо трябва да се научат на бика.
предприятието прилага много методи за маркетингови проучвания , за да определят нуждите на потребителите, за да се оцени на пазара и ефективността им на пазара.Някои от тях са:
- наблюдение
- в магазините.Тук ние изучаваме поведението на клиентите, като им се движат около магазина, за да следите какво привлича вниманието им, на първо място, какво е разпределението на внимание на пол, възраст и социални групи, влиянието на поддръжка и така нататък.
- Надзорния у дома - изследователите изпратени купувачите на жилища, за да разберете как те и семействата им принадлежат към този продукт и как да го използвате у дома, някои коментари и предложения за подобряване на продукта.
- наблюдения другаде.
- Фокус групи.Много популярни дължи на факта, че определена група от избрани хора, а заедно с тях за известно време да проведе дискусии, проучвания, изпитвания.Всичко това е записано на видео или аудио медии, а след това се анализира и заключенията и предложенията за бъдещи събития.
маркетингова информационна система анализ с цел да събират всички данни, получени от различни канали и направи съответните изводи.Анализ трябва да започне първоначално в етап на цели решения, в противен случай няма да има ясно разбиране за това какво трябва да бъде получена в крайния резултат и да доведе до rasplyvchivosti и неточни изводи.
Анализът на събраната информация не трябва да се счита за лично мнение, чувство и предпочитанията на изследователя.Всичко, което има значение, е фактите, произтичащи от анкетираните, те могат да бъдат несъвместими, включват предразсъдъци и така нататък, но това ще помогне на производителите да разберат как да се вземе най-правилното решение за него.В крайна сметка, за това до края на света, и тези изследвания са били извършени.
