Един от най-скъпите и най-разпознаваемите марки е Marlboro.Цигарите от тази марка, дори сред най-ревностните противници на пушенето са свързани с образа на кърмата каубой - владетелят на американските прерии.Интересен факт е, че тази марка първоначално е бил разработен и се продава изключително за женската аудитория.Ние ще се опитаме да говорим за това как марката първоначално не е много просперираща предприятие е станал толкова разпознаваемо и легендарен.
Как започна всичко ...
Преди разказва историята на Marlboro, цигари, популярна еднакво при мъжете, така и жените, нека си припомним, че по-слабият пол открито тютюн за пушене, не започна толкова отдавна - в края на XIX -началото на ХХ век.Тя беше по това време активно разработен феминисткото движение, за да защити равнопоставеността на жените в политически и други сфери на живота.Но в допълнение към равни права и възможности на нежния пол, и са приели лошите навици.Американски предприемач Филип Морис реши да се възползва от ситуацията и да вземе такова обещаващо ниша.В началото на 20-те години на миналия век, тя се развива и предлага на пазара специални, дамски цигари - Марлборо.
за всички дами!
назначаване женска аудитория като основен производител е направил всичко, за да привлече вниманието на купувачите и да ги интересуват от вашия продукт.Лозунгът беше цигара Mild като май - «мек като май", и да се популяризира една от своите прочути актриси на времето - Mae Запада.Рекламирайте в списания за жени, като, например, Vanity Fair.Цигарите Marlboro "" след издадени с червена лента в долната част, скрити следи от червило, и филтър, през който не толкова много пушачи беше жълти зъби.
Защо се нарича?
Има няколко версии на името Marlboro.Цигара съгласно една от тях, са били наречени така след заглавието на Брой на Чърчил, и за по-лесно запаметяване и произношението на буквите е била отстранена.Друга теория гласи, че името идва от името на улицата - Марлборо Стрийт в Ню Джърси, където се намира фабриката.
криза като време на нови възможности
В края на 50-те години в американските списания са публикувани изследвания за влиянието на тютюнопушенето върху здравето и развитието на рак.В резултат на 1958 стана неизгодно за дружеството.Във връзка с новите условия, беше решено да се промени, за да женска аудитория, която всеки знае за опасностите от тютюнопушенето и нейното въздействие върху възможно, но не са готови да се откажат от цигарите.Мъжката част на обществото е най-обещаващите в това отношение, но имаше да се засяга около пуши цигари с филтър, се считат за дами.Страхувайки подигравки от страна на другите, мъжете отказват да ги купуват.Преди Philip Morris изправени пред трудна задача да се обърнат общественото мнение върху тютюневите изделия с филтър.За да го решим, той е поканен на талантливия American рекламодателя - Leo Burnett.
професионална работа
Това е благодарение на усилията на Burnett е създал колекция от изображения, които въплъщават идеята за истински мъж: Сондиране на нефтени кладенци и катерач, военен кореспондент и тежка морски капитан, а царят на прерията - каубой.Около романтизираната образа на американския каубой и пастирът е построил една рекламна кампания Marlboro.Цигари рекламирани и продавани под мотото "Филтърът не идват между вас и вкус."С този образ е създаден образ на една легенда за страната на Марлборо и трудни момчетата, които предпочитат този конкретна марка.
постижения и открития
допълнение към една много успешна рекламна кампания, както и следва да се отбележи, че продават цигари в картонена молив кутия с подвижен капак, който се нарича Flip-отгоре-пакет, Marlboro станаха първите в пазара на тютюн.Освен, че такъв пакет е удобно и практично, за всеки улов около цигари демонстрира марка.Външният вид на опаковката е проектирана от Франк Dzhanninoto.Цигари Marlboro класики веднага си спомниха, заради контраста и смела комбинация от червени и бели цветя.Alliance красива кампанията, стилен дизайн и сравнително висококачествени продукти са довели до факта, че от 60-те години на миналия век, "Marlboro" цигари се изкупуват най-много в света.
асортимент
Въпреки това, Philip Morris не спира дотук.През 1966 г., в допълнение към Marlboro класики започва освобождаване на ментолови цигари.През 2008 г. производителят на структуриран марка, три групи: Marlboro Gold, Fresh и Flavor.За любителите на свеж вкус може да се намери подходящ цигара в семейството Fresh.За тези, които предпочитат по-богат и плътен тютюнев аромат, подходящи продукти от аромата група.Marlboro Gold оценявам потребителите, които ценят стил и елегантност.
допълнение, произвежда светлина и надсветлинни цигари под търговската марка "Марлборо", в която съдържанието на никотин е от 0.8 до 0.4 мг, и смола - 4-11 мг.Най-лесните цигарите Marlboro подреждане са "ултра леки".
на потребителите
Повечето от тези, които предпочитат да се пуши "Марлборо" цигари открият, че марка като най-балансиран в сила и интензивност на вкус.Разбира се, много разновидности на тази марка, в Русия е представена от 14 вида, но като правило, се намери този, който ви харесва вкуса, пушачът остава верен до него за дълго време.Потребителите, особено през последните години, се оплакаха, че имаше един набор фалшифицира Marlboro.Цигари, цената на които е доста висока, често фалшива, защото е трудно да се намери оригинала.
Колко?
От началото на 2015 г. цената на една марка цигари Marlboro, както и за тютюневите изделия от други производители, се е увеличил средно с 8-10 рубли.Това се дължи на увеличението на производствените разходи и нови акцизи върху тютюневите изделия.В края на зимата, "Marlboro Classics" могат да бъдат закупени в Москва за цената на 90-100 рубли на опаковката.Въпреки това, анализаторите на пазара на тютюн прогнозираха по-нататъшно покачване на цените през годината.Ценителите предпочитат марката на цигари, произведени в САЩ или Европа, и те казват, че те са по-качествени тютюн.В Интернет има много онлайн магазини, предлагащи цигари от Съединените щати и Европа, обаче, да проверяват автентичността и качеството на стоките, само след покупката.Така че текат в една фалшива доста лесно във виртуалното и в реалните магазини.
