Както знаете, рекламни материали - търговия на двигателя.Един от най-важните фактори за насърчаване на даден продукт или продукт на пазара - лозунга за реклама.Тя трябва да привлече вниманието на потребителя и го насърчи да купите.
Какво е
рекламното послание - че е кратък девиз на фирмата или продукта, основната идея за предаване на цялата кампания.Думата "лозунга" е преведено от "лозунга" English, "повикване" или "мото."Това кратко изречение носи голямо значение - с помощта на производителя й изразява основната идея и цел на всички от тяхната реклама.Функцията на един лозунг също се увеличава информираността на марката, на неговия образ и разпространението на потребителите.
проблеми за създаване на един лозунг
Както се вижда от практиката, затруднено вземане на тяхната разпознаваем лозунг се намира в много производители и продавачи на стоки.Често се случва, че рекламната разговор просто не работи, той не се помнят купувачи и следователно няма смисъл.В тази връзка, не всички фирми са взети за създаването на един лозунг, в този случай от една рекламна фирма или продукт е представен всеки път по различен начин.Междувременно правилно разработена лозунг означава много - тя позволява да се направи продуктът лесно разпознаваем, запомнящо се, поддържа имидж и марка, която той представлява дружеството.
рекламното послание: как да създадете
специалисти в областта на рекламата и връзките с обществеността казват, че има някои правила, които трябва да се придържат към създаване лозунги.На първо място, тази фраза трябва да се забравя.Това е създало асоциативен масив, когато купувачът, като изслуша определен набор от думи, представете си марка или продукт, който участва в реклама на фразата.В допълнение, мотото на компанията е да бъде legkoproiznosimym - не се претрупва своите дълги фрази и трудно да се разбере думите.В идеалния случай, мото се състои от 2-4 думи (понякога е възможно да се използва 6).Това е полезно не само да привлече вниманието, но за възприемането и запаметяването.
Ако мото твърде дълго, в печатна форма до края никой няма да прочете.Използването рими са изключително полезни за възприятие - римуван текстовете силно zasyadet главата купувача, особено ако го използвате постоянно и много пъти.Образните фрази и обрати на речта включват въображението на хората, и това е много изгодно за производителя.Например, рекламата един от стоматологични клиники е посочено гаранция от 10 000 шоколадови бонбони.В съзнанието на незабавно се появява нещо като планински и много опаковки - така че е лесно да се запомни.Естествено, по-пълно формира изречение отговаря на всички тези изисквания, толкова по-успеха можете да очаквате от него.
какви думи да използват най-добрите не
Едно от основните условия, за да бъдат изпълнени, за рекламното послание, - оригиналност.Това е много важно, защото има редица думи, които вече са толкова бити и използвани, че просто не се отрази на клиентите.Това са няколко съществителни: идеята избор, погледнете, вкус, чувство, хармония, разтвор мечта, качество, цвят, аромат, удоволствие, таен блаженство на.Прилагателни, които също са вече неефективни - изключителен, вярна, вярно, вярно, уникален, уникален, специален, изключителен, достойно за престижна, вярно, истински, реален, уникална, изпробвани и тествани, перфектен.Те често се използват в рекламата, че не се възприема от потребителите като думите с смисъл, а просто изглежда набор от букви.Ако някои от тях все още са в употреба, най-добре е да се разрежда оригиналните им допълнения или неочакван смисъл да лозунга не е твърде банално.
означава лозунг
Когато лозунг за реклама, авторите могат да използват няколко подхода за неговото значение.Например, можете да укажете на функционалността и характеристиките на тънкостите на стоките, за да го декларира най-добрите по рода си.Можете да подчертае ползите за потребителя - че той ще получи при закупуване на продукти.Можете да позиционирате вашия продукт като най-подходящи за определена социална, демографска или възрастова група - насочена към използването му за рекламни лозунги.Примери: "Gilette - най-добрият човек,", "Новото поколение избира Pepsi" и така нататък Г. Е, ако рекламата показва една от основните дейности на дружеството - "Ние свърже хората" за мобилен, например..Отличен резултат дава препратка към достойнствата на Дружеството или високата си статус - "20 години на пазара", например, или "Ние правим спорт налична" у "Sportmaster".Някои производители създават известно чувство на близост до клиента си, уверявайки го, че "вие го заслужавате" или "всичко в страхопочитание от вас."Не забравяйте да се вземат под внимание: лозунгите на рекламни фирми в никакъв случай не трябва да се пренебрежително или снизходително тон, не можете да използвате отрицание - защото подсъзнателно това ще доведе до отхвърляне.Най-добрият вариант - да се използва само положителни и жизнеутвърждаващи фрази, които всеки купувач ще искат да се включите и себе си.
Специални техники за ефективно въздействие върху потребителите
рекламната индустрия любимци едва доловимо повлияе на възприятието на купувача, с помощта на специални техники - те включват игра на думи.Например, когато се използва така наречения алитерация - всички думи в една фраза, съставена от подобни писма и всяка дума започва с една и съща буква - "Вашето котенце ще купи" Whiskas "" Clean - чисти Tide "," Wella - Вие сте велик. "За същотоцели на рецепция повторение на положителни думи:. "Солидна банкови за почтени хора", "нов поглед за пресни плодове" Това със сигурност е заслужава да бъде разгледан, когато тя се използва в рекламата - в печатен основния товар се посочват в текста, са значението и смисъла на всяка дума. или фрази, не могат да бъдат надценени Клиповете могат да бъдат перфектно допълнени с графика на повикванията и ярки картини Радио реклама дава възможност да се използва интонацията и глас -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Използвайте неутрален мото
Всички рекламни лозунги могат да се разделят на такива,който говори за конкретен продукт или дейност, и тези, които са само на повикване или положителна мисъл: "Вие сте винаги напред от конкуренцията", "мисля позитивно", "Ние правим бизнес просперира."Такива фрази, от една страна, са удобни от гледна точка на превръщане на - те могат да бъдат използвани за всеки активност дори ако фирмата изведнъж започва да произвежда нещо друго, в допълнение към основния продукт, и от друга страна, те са нищо не е посочено и може да бъдеизползвана от всяко друго дружество.В допълнение, тя се възприема като набор от думи - нищо конкретно за продукта или услугата лозунг не казва така, клиентът просто не може да се обърне внимание на него.
-добрият слоган за реклама
Създаване реклама - творчески процес, и има много зависи не само от спазването на правилата, но от гения на твореца.Например, много от най-известните рекламни лозунги "отиде при хората" - това е голям успех за компанията и нейните продукта.Повторни фрази хора в пъти увеличава популярността на марката.Най-добрите рекламни лозунги се помнят в продължение на много години, дори когато стоките вече не са на пазара.Примерите включват фразата: "Мир, приятелство, дъвки - фирма" RotFront "," Yandex - има всичко "," Понякога е по-добре да се дъвче, отколкото говори - Stimorol "," Русия - щедра душа "," Танковете не се страхуват от мръсотия - Kamaz"" Направете пауза - ял Twix ". Успешно игра на думи, използвани в рекламата" свободни - Volvo "," Има идея - има IKEA "Успешните примери на лозунги бира реклама -.?" Кой се отнася и за "Клин" "Ovip Locos""Времето лети с Fat" - всички тези фрази да оцелеят в съвременния език и често се споменават, без споменаването на марката.
западни компании обикновено представляват нов лозунг за всяка страна, в която на вносния продукт на руския пазар за много продукти и признаване име благодарение на лозунга: ". Rexona - никога не ви разочарова", "Пази се Garnier", "Рондо -Fresh Breath-лесно да се разбере. "Всички тези рекламни лозунги и лозунги в устата на всички.Предвид честото повторение на такава реклама в медиите наистина работи и мотивира потребителите да избират тези продукти.
грешки в рекламни
Неуспял рекламни лозунги, за съжаление, често срещано явление.Например, тя те кара да се чудя мотото "Ако не става за ядене кнедли, ще живее вечно като Ленин" или "Ние obuem цялата страна!"на фабрика за обувки.Такива разговори звучат доста странни, не се изпълнява на всеки купувач да закупи стоките след такава реклама.Понякога грешки са причинени от неправилен превод - например, компанията Pepsi стартира на пазара на Китай филм, в който на повикване ", за да развесели с Pepsi" е преведена като "Pepsi ще се повиши от гроба на вашите предци," и един от бирени компании в Америка, наречен "Станете свободен", чеИспански превод стана "страдат от диария."Излишно е да казвам, че продуктите не се ползват успех.Има някои забавни неща, за които производителят е принуден да преименувате продукт да се продава на територията на всяка страна - например презервативи посещение в Русия бяха преименувани Vizit, за да се избегне асоциация с "висящи".Друг пример - Nestle компания в популяризирането на марката "Гербер" не се взема под внимание факта, че африканските държави, направени за изготвяне на опаковката на продукта само на самите продукти, а не на хората, тъй като много в страната Прочети не знам как, и да се ръководят само от снимките на опаковката.Продукти на фирмата с изображение на щастливи деца и майки не са в търсенето, докато компанията не се е променила външния му вид.
историяслоган в рекламата започва да се използва от много дълго време.В Съветския съюз, много компании използват този метод за увеличаване на търсенето.Например, създаването на легендарните жалбите справиха Владимир Маяковски - Той пише мотото "Никъде освен в Mosselprom", "Другари, хората да бъдат култивирани На пода не се плюе и плюе в урните,!" "Най-добър зърното не е била и не е готовасмучат до старостта си ... ".
Интересни факти
в западните страни, лозунги, само да не се използват за привличане на клиенти, но също така и към църквата срещане.Например, широко популярен израза "шокиращо майка. Идете на църква", "гаранция спасение! В противен случай, възстановява греховете си."
В някои случаи лозунг да рекламирам отпуск без превод, за да запази оригиналността на компанията и да се подчертае основната идея.Най-често това е допустимо, с много къси изречения, по смисъла на който може да се предположи, без превод - например, Volkswagen.Das Auto или Nike.Просто го направи.
От горното може да се заключи, че създаването на един лозунг - истинско творчество и цяла наука за които ние не трябва да забравяме всички онези, които искат да популяризират своите продукти или стоки на пазара и изгодно да го продаде повече от веднъж.
