ребрандиране - един вид "ремонти" на марката или търговската марка.Ремонти могат да бъдат капитал или козметични.Изборът зависи от първоначалното състояние на обекта.В допълнение, това е възможно да се извърши пълна и частична смяна на марката.Ребрандирането на компанията - това е дълъг и отнема много време, тъй като тя трябва да бъде разумен и обоснован.То трябва да се извършва, когато марката наистина се нуждае от осъвременяване.
Когато искате да преопаковат
ребрандиране е необходимо в случай, че:
- Налице са промени в пазарните условия и текущата марката не се е съгласил на тези промени.Ако индустрията е на пазара своя марка намалява, потреблението спадна, стоката е остаряла и не в търсенето от страна на потребителите.Също така, причината за ребрандиране може да се променя предпочитанията и изискванията на целевата аудитория.
- позиционира марката на пазара значително отслабена.Този проблем може да бъде не само позиционирането на продукта, но в общи линии това е ребрандиране помага да се промени коренно ситуацията.Често причина за промяна на имиджа на марката се превръща в състезание, и след успешна ребрандиране преживява бърз растеж в продажбите.
- позициониране на вашата марка, първоначално не е било ефективно.Инженери прилагане търговска марка погрешна представа, че сте одобрен, публиката не разбира или не оценявам.В такава ситуация също изисква промяна на бранда.
комплекс или козметичен ребрандиране
предвид, че настоящият ребрандиране, изборът на това, което ще бъде на процеса - комплекс или козметични, в зависимост от сложността на проблемите, пред които са изправени вашата компания.Ребрандиране трябва да се съсредоточи върху преодоляване на трудностите с минимални загуби.Тя трябва да започне с оценка на текущата позиция на вашата марка.Ако причината е идеята за разполагане на идеята на марката трябва да се промени драстично, което от своя страна ще доведе до промени във всички останали характеристики.Това ребрандиране се нарича комплекс.
Ако, например, най-популярната марка сред потребителите, но дизайна на опаковки от общата концепция, че е възможно да се ограничи козметични ребрандиране, тоест, да се правят малки промени.Например, Ребрандирането на кафе може да включва не само смяната на логото и на интериора, но и промяна в ориентацията на менюто или институцията.Следва да се отбележи, че ребрандирането е добре насърчава и популярна марка на потребителите трябва да се прави разумно, така че да не се нарушава неговата позиция на пазара и намаляване на нейната видимост.
същност на
ребрандиране - това е дълъг и постепенен процес.В основата му е създаването на нова марка въз основа на старото.Понякога промяната идва от връщането, въпреки съществуващата марка.Защото компетентния ребрандиране винаги трябва да се започне с проучване на пазара, и едва след това ще стане ясно в каква посока да се работи.
Проучванията ще ви помогне да решите какво трябва да се отървете от и за какво трябва да се добави.Те определят какви качеството на потребителите на вашата марка се счита за предимство, а когато е вашата марка изостава неговите конкуренти.Следователно, то е резултат от изследванията на пазара зависи от всички по-нататъшния процес на ребрандиране.
основни цели ребрандиране
задачите, поставени пред ребрандиране, просто и ясно.Необходимо е да се укрепи лоялността към марката сред целевата аудитория, за да го разграничи и да привлече нови потребители.Друга причина да се правят промени, по принцип, не.След ребрандиране, както впрочем и Branding - това е един от инструментите за маркетингови цели и задачи, които трябва да бъдат като фокусирани върху развитието на икономическите показатели.
неповторим и привлекателен марка
маркови дисплеи точно отношението на целевата аудитория, а знаците, опаковка - това е просто атрибутите на марката, нещо като идентификатори, които предизвикват в съзнанието на сдруженията на потребителите с необходимите стоки, услуги или марката.Така че, брандиране - е процес на проектиране, създаване и поддържане на желаното изображение в съзнанието на потребителите и подсъзнанието.Атрибутите са важна част от марката, но все още се считат ключово понятие на изображението, то формира.И разбира се, този образ трябва да бъде най-много допринасят за реализиране на обекта на потребление.Така че, с други думи, за да повлияе на избора на купувача.
търсене на нов вектор
Както вече бе споменато, ребрандирането - промяна на образа.Тази промяна, която трябва да има положително въздействие върху съзнанието на купувачите и да се подобри продажбите.И тъй като желаното съотношение се влияе от мотивиращи ценности, която е включена във вектор марка, тогава ще трябва да се мисли за промяна на мотивацията на целевата аудитория на марката.В някои случаи, може би дори и преминаване към друга марка публика като цяло.Същността на Ребрандирането е марката, която се фокусира върху стойността на един, който има значение за потребителя, изведнъж се променя радикално вектора.
Промяната в атрибути не винаги е абсолютно необходимо.Това се изисква само, ако те не отговарят или са в противоречие с мотивиращи ценности, вкоренени в новата посока на марката.Новият образ е създаден комплекс.Този нов стил на лого редизайн на интериора.Но все още е основният инструмент, чрез който се формират промените в съзнанието, е реклама.И всички други атрибути - Освен това само за мотивиращи стойности на новия вектор.Заслужава да се отбележи, че ограничената промените нещо една или набор от знаци, ако се провежда на такива мащабни промени в имиджа на марката, като предложи ребрандиране - е безсмислено харчене.
ребрандиране: примери
започват да променят нищо в успешното и навременно марката неуместно.Но в един момент може да се наложи да ре-брандиране, дори и на титаните на пазара.Примери за това са част от мен, Pepsi лого и почти не се е променило в сто години логото на Coca-Cola.Първата марка е фокусирано върху новите стойности, а вторият е склонен да се придържат към традицията.Заслужава да се отбележи, че двете марки избират правилната посока, те постоянно са насърчавани компонент стойност и ощипвам (или не се променят) атрибути на избрания вектор.
ефективност
ребрандиране процес ребрандиране в неговата сложност и обхват може да надхвърля създаването на нов имидж на марката.Промените не са гарантирани за да бъде успешна.Да, и е ограничена до половинчати мерки в този процес е невъзможен.Колкото по-наситен пазарът става, толкова по-важно брандирането и неговите атрибути.Създаденият образ е много важно да се осигури ангажираността на потребителите.Въпреки това, марката не е създаден от нищо, марката - това е резултат от дълъг, задълбочен и подробен анализ, и ако първоначално той не е получил достатъчно ефективна, тогава Ребрандирането е необходимо да се вземат предвид предишните грешки, а не да се надяваме, че изображението ще се появи само по себе сипроцес.В противен случай, парите и времето, прекарано на самия ребрандиране не е оправдано.
