Всеки от нас със сигурност попаднете малки магазини с блестящ табела позната марка и наистина "космически" цени.Независимо от факта, че качеството на този продукт, можете спокойно да си купите и на разумна цена, има хора, които предпочитат да плащат за полезните свойства на продуктите, продавани в тези магазини.Освен това, желанието да стигнем до вашия гардероб малко парче от прекомерни разходи понякога е толкова силна, че хората прекарват ценно време в чакане в дълга опашка - как да се обясни това поведение?
Веблен ефект: понятие и същност
В икономическата теория може да бъде разделена изискване за платежоспособност на продукта в две големи категории: функционални и нефункционални търсене.И ако първата група е пряк резултат от качествата на стоки или услуги на потребителите, а вторият зависи от фактори, чиито отношения с полезни свойства е доста трудно да се проследи.Някои хора купуват това, което те предпочитат да купуват техните приятели (банда ефект), а други са склонни да се открояват от тълпата (сноб ефект) на, а други искат да се повиши престижа им и умишлено купуват скъпи неща.В последния случай е описан подробно икономистът Торстейн Веблен, след която употребата на стоки или услуги, които не са пряко, но за да се създаде трайно впечатление, и получил името си - "Веблен ефект".
This American футурист и писател е написал няколко книги, като "Теория на предприемачество", "Теория на Leisure Class", и др., Чрез което понятието "престижен и разточителното потребление" е твърдо влезе в ежедневието на социолози и икономисти.Според Веблен, в съвременното общество, търсенето е много повлиян от начина, по който живеем "крем на обществото".Lifestyle отдих клас все повече се превръща в норма и еталон за всички други хора.Така че мнозина се опитват да копират вкусовете и предпочитанията на олигарсите, "златното младеж," звезди на шоу-бизнеса и т.н.Но тези търговци са страхотни.
Веблен ефект: житейски примери
консумация Статутът може да се види в почти всяка крачка.Само погледнете, как се обличат нашите депутати и това, което те кара.Можете също да отидете за забавление в една от най-модерните бутици и питам цени.Веблен ефект често се проявява при оценяването на произведения на изкуството, той действа в скъпи ресторанти и хотели, често се проявява в реклама на страниците на луксозни списания.И ако се добави, че руската душа са склонни да стигат до крайности, става ясно защо някои хора смятат, че спиртните напитки следва да бъдат задължително от Armani, дрехи от Brioni, и часовникът - от колекциите на Patek Philippe.Последният, между другото, е много популярен сред руския елит - сред феновете на тази марка включва Владимир Путин, Анатолий Чубайс, S. Наришкин, и т.н.
Удобства статуса на вътрешното потребление
Веблен парадокс Отдавна е известно, и няма страни, които могат да бъдат написани на изключение.Въпреки това, начина му на работа в страните от бившия Съветски съюз, се различава значително от неговата поява в Европа.Ако богатите жители на развитите страни дават предпочитанията си за уникален ексклузивен продукт или марка с история от няколко стотин години, основният показател за нашите сънародници не е нищо повече от една висока цена.Колкото по-висока стойност на стоките, така че да им става все по-ценна и желана.Трябва да се има в предвид, ако изведнъж имат желание да се отдадете на някои "маркови" дреболия.Нашите специалисти по маркетинг - хора са хитри в действията си, те не презрение да използвате всякакви психологически трикове.Знаейки това, което ни мотивира за закупуване на определени неща, ние ще бъдем в състояние да по-интелигентно правят избори и да се избегнат ненужни разходи на бюджета.
