име - обещание ... първото нещо, което потребителят разбере за дружеството или за негово продукта ...
Хенри Charmesson
име за организацията може да се сравни с името на лицето.Това става от решаващо значение, тя разкрива личностни черти и акценти сред тълпата.Всяка компания също има свой характер и функции.
успешното име отразява на стойността на компанията и нейните продукти в съзнанието на клиентите.Малцина знаят, че на карибския остров, известен като рай, не привличат туристи се нарича чума."Goosebumps" Китай е станала популярна в Съединените щати, след като се превърна в "киви".
Как наричате една компания?Примери за успешни марки, за да ви помогне да се оцени настоящата стойност на именуване.
именуване Какво е качеството?
именуване - не е просто игра на думи, като важен елемент от маркетинга.Професионален подбор на имена за фирми, продукти, марки става все по-важно.
именуване Качеството е в основата на конкурентна марка, и ефективно насърчаване на пазара.Основната цел е да се позиционира неговата фирма, стоки, услуги.
именуване използва за решаване на различни проблеми, включително:
- необходимо да се подчертае, специалните характеристики, характерни за продукта и др.
- желание да доведе до положителни асоциации и емоции: доверие, възхищение, лихви.
Sour "Вила" или ресторант "Demyanova ухото" ... Добрата името на фирмата, способността да вдъхновява персонал, добра основа за насърчаване на марката.
5 фази на името
| Без маркетингови проучвания, че е невъзможно да се създаде марка.Кой е целевата аудитория?Какво група от потенциални клиенти принадлежат към?Какво е пазарна ниша, както и стратегията на компанията.Така например, в тясно специализирани туристически агенции посочват името на "екзотична сватба."Стандарти и изисквания |
| | Какви критерии трябва да отговаря на името?Как една компания, наречена?Примери следва да отразяват бизнес стратегията и се вписват в ситуация на пазара. |
| Брейнсторминг, групова дискусия и питащи служители.Идеи могат да бъдат генерирани по никакъв начин, но на този етап е важно да се въздържа от критики.Идеи |
| оценка на опции и как те съответстват на оригиналните стандарти.Semantic и фонетичен анализ на имена.Лексикално и psycholinguistic изпит. |
| To "полеви тестове" привлече целевата аудитория, клиенти или потенциални клиенти, които в крайна сметка се реши какво да се обадя на компанията.Примерите включват проучване.Тестване организации често участват в изследователски компании.Се изисква |
задължителен елемент от именуване за регистрация за надлежна проверка, разработени заглавия.В много случаи, вие искате да се привлече вниманието към значението на името на чужди езици.
Така цялата обширна работа по ново име - това е две стъпки.Първо, необходимо е да се формулира съобщение до клиента, и второ, да се превежда на съобщението в търговска форма.
10 начина за избор на име на фирма
- използват езика и думите на клиента.Какви ценности в продукт или услуга на потенциален купувач?Каква е ползата, която ще получи?Предложеният продукт трябва да бъде близо и разбираемо за потребителите, тъй като "си недвижимост" или "Agusha."
- помощ обогати речника речници.Оригинални идеи могат да бъдат намерени чрез асоциативни речници, едноезични или чуждестранни.
- Събраната информация ще ви помогне да формулира мисията на организацията, за да излезе с лозунги.Не е необходимо да се започне с името.Именуване - това е творчески процес.
- анализ на имената на конкурентни фирми.При избора на името е заслужава да бъде разгледан успешните им версии или грешки - ". Padun" например, такива куриози като компанията "Труд житото", бръснарница "нова коса" и банката
- Не бързайте да изтриете избраните идеи от списъка, и да ги премахнете за няколко дни.След една до две седмици, за да се оцени приличен вариант със свежи очи ще бъде по-лесно.
- Преди накрая реши какво да се обадите на фирма, примери стойност проверка за уникалност.Становища
- ранг потребителите могат значително да ускорят търсенето.Това не е достатъчно само да се обърнат към приятели или роднини.Организирайте клиентско проучване за оценка на опциите, избрани, да ги да излезе с техните собствени имена.
- В някои случаи е полезно да погледнете на света около нас.Brilliant идея може да се роди неочаквано.Основателят на Adobe избрахте това име в чест на реката близо до дома му.Не забравяйте, че регистрацията като марка родово и възможно специфични термини.Психолингвистика
- използват данни, избират да се обадя на фирмата.Примери за имена, според изследване, дават резултати при избора на правилната комбинация от буквени.Препоръчително е да се използва буквата "D", "L" (причинявайки радостни емоции).Буквата "К" информира клиентите за скоростта.Но съскането или глух по-добре да не се предприемат, те създаде отрицателно.Буквата "Z", тъй като се оказа, предизвиква страх.
- техник образование има повече от тридесет заглавия.От заглавията на класически латински корени, за да римува имена.Например, създател на световния спорт марка Адолф Даслер сред приятели е бил известен като Adi (обърна slozhnosokraschennoe «Adidas»).
Как да назовем строителната компания?Примери
име за строителна фирма трябва да се съсредоточи върху целевата аудитория и да се отрази на обхвата на дейността на дружеството."Bystrostroy" - подбор, както доброто име на фирмата, която е специализирана в изграждането на къщи за кратко време.
агенция "Апартаменти де лукс" категория ще привлече клиенти към определен доход, и "новата къща" - един по-демократичен име.
Как наричате една компания?Примери за имена, като например "Strojgarant", "Stroytekh" разбрани от обществото и достоверни.Интригите "Stroygefest", "леки" или "StroySiti."Съкращение не е подходящ, тъй като тя може да изплаши потенциалните клиенти.
за организации, работещи с лица подходящо проста версия на "Херкулес", "StroyNaVek."В сътрудничество с чуждестранни партньори, е важно внимателно да се мисли за това какво да се обадя на строителната фирма.Примери следва да отразяват професионализъм.За предпочитане запомнящо се име на английски език.Например, «Лидер Builder» или «Проф сграда».
Избор на имена на закона фирмени
индустриални стандарти оказват силно влияние на консервативната легалния бизнес.Изборът на варианти за името на фирмата, е ограничен.Как наричате адвокатска кантора?
примери показват, че става традиционните имена с латински терминология или мелодични имена на партньори, заедно с общите понятия ("съветите", "Право League", "бюро", "Group").Нови думи се използват също, но не винаги са свързани с клиента техните законни дейности.
За най-добрите варианти включват «Зетра" или "астри".Това е пример за това как къси и съгласните имена сред ясна полза за обществеността на заглавия като "правна помощ".
популярните имена, носещи монументалност, доверие и положително."YurMagistry", "Арман", "Правна Center" или "Правна Company".
наименоване на търговско наименование
маркетинг позициониране и популяризиране на продукта.Как наричате търговско дружество?Примери трябва да са запомнящи се и красиви.A хармонично възприемане на името на ухото играе важна роля.Тя продава това, което причинява приятни асоциации.
да търговски къщи и мрежи често се използват титли с суперлативи (Mega, Extra, Макси, Super).Интересен метод за грешно написани думи."GastroGnom" вместо "Deli», «заинтересовани страни» вместо «Steakholders».
Pops използва игра на думи, като риболовен магазин "Клив място", магазин "Тери рай", където те продават халати и хавлии.
Във всеки случай, трябва да избягвате безлични имена като "Светът на Taste" или "страхотен продукт."
Как да изберем име на фирма мебели?
мебелния пазар е един от най-възнаграждаване.С цел да се открояват от конкуренцията, трябва да бъде оригинална, но, разбира се, името продава.
Като мебелна фирма, наречена?Примери - като например "Servant`S", "Sofa Divanich" или "Mr.Mebel" ще играят ролята на рекламата и спести пари за промоция.
Много производители се стремят да овладеят специфична пазарна ниша.За малки и средни фирми е полезен акцент върху дейността и специализация."Мебели ателие / студио ...", "Формулата на дивана", "Вашата кухня".
Луксозни мебели, като се вземат предвид интересите на заможни клиенти ще изискват име, подчертава статута на "GrantMebel", "Мебелна къща", "IntererLyuks."
Има и смешно име "слабост" (продава дивани и фотьойли), компанията "Sidaun" или под името "мебели".
В действителност, 90% от всички елементи за марките са били измислени "на коленните" директорите или мениджърите на организациите.Чрез работата на професионалния Namer включва само 10% от имената на пазара.Трябва да се отбележи, че тези 10% собствен 90% от пазара!
