PEST-анализ - е един от маркетингови инструменти, използвани за изследване на външни фактори, влияещи върху дейността на дружеството.Той е ефективен при разработването на дългосрочни стратегии и планове.
PEST-анализ има за цел да проучи следните области:
«P» (политиката) - политика;
«E» (икономика) - икономика;
«S» (обществото) - общество, социалните отношения;
«T» (технология) - технологични аспекти.
Той е известен също като СТЪПКА анализ, но същество остава същото.Много търговци се разширяват тяхната изследователска среда, прилагане на научните изследвания за общия анализ на допълнителни сфери на обществената дейност.
Този тип изследвания, за разлика от SWOT-анализ има за цел да изследва външните фактори, които пряко или косвено оказват влияние върху дейността на дружеството.
политически аспект
PEST-анализ на проучвания на примера на политическата ситуация може да ви помогне да се реагира своевременно на промени в правната или данъчен компонент в предприятието.Благодарение на информацията, получена възможно най-скоро, компанията получава конкурентно предимство и да се концентрирате върху други, по-важни аспекти.Политически аспекти Частично PEST-анализ, пример за което може да се види с невъоръжено око, до голяма степен се отрази на дейността на всяка фирма.
икономически аспект
На първо място, ние изучаваме външните фактори на икономическата среда, които оформят финансовата среда е не само едно предприятие, но и в страната като цяло.Енергийните цени, бюджетния дефицит, данъчни регулации и повече - това са областите, които изследва PEST-анализа.Пример за тяхното влияние върху дейността на компанията може да бъде видян в влиянието на инфлацията, което води до съответните изменения в цените на произвежданите стоки или услуги, оказани.
социален аспект
PEST-анализ, пример за което в изследването на предпочитанията и очакванията на потребителите е вписана образуват продуктовото портфолио.Поведенчески и културни фактори окажат голямо въздействие върху търговската дейност на дружеството.Така, например, продукти, които са в търсенето сред жителите на западния регион, могат да бъдат напълно взети негативно от хора в арабския свят.
технологичен аспект
Иновативни технологии винаги дават огромно конкурентно предимство на тези, които ги собственост.Поради тази причина е необходимо да се следи внимателно за появата на нови технологии в сферата на дейност на фирмата.Освен това, е важно да се анализира присъствието или възможността за появата на стоките, които могат да премахне нуждата в продуктите.Неправилно проведено PEST-анализ (пример за това може да се види в историята на Kodak) може да доведе до пълен колапс.В края на 20-ти век, наречен корпорацията Предполага се, че основните му конкуренти са фирми, които се специализират в производството на филмови камери.Но по това време вече бях започнал разработването на цифрови фотоапарати, които Kodak няма да прикачите никакво значение.Така, днес на пазара е наситен с производители на цифровата фотография, сред които не е била включена преди това известни компания.
