Информация повод е събитие, което има способността да се заинтересува читателя (зрителя или слушателя) или значението на тяхната екстравагантност.Също така, тази концепция по време на устната комуникация може да бъде предмет на обсъждане на конкретно събитие.
Информация повод е създаден в рамките на политическа технология за включване в социалната среда на информацията, която може да повлияе на общественото мнение по конкретни проблеми, породени.
Преди "достигнат" до слушателя или читателя, събитие, което може да бъде признат като причина за информация, трябва, на първо място, се интересуват от медиите.Ето защо епизод може да бъде свързан с модела два етапа на комуникация.
Има три основни фактора, които позволяват да се отпуснат такова събитие между другото:
- толкова по-персонализирана случай, толкова по-голяма вероятността от връстниците си сред други хора, които се използват като новини;
- елитни или високопоставени служители на компанията са винаги обект на дискусия в новините;
- голям брой отрицателни, съдържащи се в случай, също увеличава възможността за превръщането му в новините.
Информация повод е създаден с помощта на някои специфични инструменти.Един пример за създаването на такива събития са някакви избори.Въпреки това, е необходимо да се помисли за техния обхват.Със създаването на малък мащаб повод става много по-сложно.Представителите на медиите са наясно, че този период - времето, за да правят пари.В допълнение, по-специално медия може да бъде контролирана от противник.Съвсем друг въпрос, ако новина - е някаква изложба, организирана от един кандидат.За да игнорирате такова събитие е невъзможно - можете да критикуваме или да отговори на него като неутрален, но беше невъзможно да не се забележи.
Както вече бе споменато по-горе, двустепенен модел на комуникация се определя от информационния повод.Този първи общ термин отвори American P. Лазарсфелд, посветена на изучаването на средствата за масова информация на читателите, слушателите и зрителите в 40-те години на XX век.
базирани теории са били предложени за резултатите от анкетата, която показа, че след прехвърлянето на определени съобщения на населението е активно говори за него две седмици след неговото излъчване, отколкото веднага след нотифицирането.В хода на по-нататъшно разследване стана ясно, причината за ситуацията.Фактът, че хората след получаване продължи да го обсъдят с така наречените "лидери на общественото мнение", т.е.хора, които имат определен престиж в кръговете си.Това увеличение може да се проследи не само на покритието, но също така и степента на влияние, упражнявано от съобщението на публиката.
По този начин тя е модел на два етапа за комуникация и напусна с едноетапно.Едностъпална модел се характеризира само с предаването на информация, както и два етапа - прехвърлянето на влияния.
следните изследвания, проведени в Германия показват важната роля на лидери на мнение в активното използване на медиите.Често те са активни лидери на общността.Подкрепа от страна на медиите за такива хора, допринася за по-нататъшното развитие на съществуващите мрежи за комуникация и социални, и това е много по-ефективно и по-евтино, отколкото създаването на нови канали за комуникация.
особено важна роля за модела двустепенен на комуникация, когато потребителят и купувачът не са едно и също лице.За да се повиши ефективността на рекламата трябва да бъде създадена информационни събития, които могат да повлияят на решението за покупка, а не на купувача.
