Brand positionering er at finde en særlig plads i hovedet på den tiltænkte målgruppe.Desuden er denne proces indebærer oprettelsen af et særligt billede og attributter af en kommerciel mærke som vil give virksomheden den mest indbringende skiller sig ud fra konkurrerende virksomheder.Reklame varer, der er nødvendige for forbrugeren at forstå, hvis han havde brug for det, uanset om sine forventninger.
Udvikling af begrebet mærket er grundlaget og fundamentet, som bør være designet til at implementere en langsigtet perspektiv.Denne proces bør omfatte udviklingen af vigtige ideer, attributter, og et portræt af den potentielle forbruger.
brand positionering har en dobbelt betydning.For det første er en proces, hvor udviklingen af det grundlæggende koncept.
andet, er du nødt til at vælge et par ord, der ville blive indbegrebet design og husket meget hurtigt.
Design mærke er et komplekst og multi-lag proces, som vil omfatte nogle få store skridt.Vi anser disse mere detaljeret.
første etape.Til at begynde analysen deres konkurrenter, for at opbygge området, for at vurdere deres kommunikationsplatform til at gennemføre kvalitative og kvantitative forskning på markedet for at identificere forbrugerne.
anden fase.Næste, du har brug for at danne hypoteser positionering, skal du vælge de vigtigste attributter for mærke at udvikle versioner af eksisterende platforme.Desuden er de vigtigste egenskaber beskrevet grafisk trukket ideologi.
tredje fase - den endelige udvikling af virksomhedens brand.Det gjorde test muligheder for at opfylde præferencer målgruppen og det unikke i sine omgivelser.
Som et resultat, udvalgt og godkendt den endelige version.
brand positionering, dens planlægning og er nødvendigt at basere på grundlag af de fire gyldne regler.
første lov.Denne proces skal være genkendelig og unik.Det er nødvendigt for en klar og succesfuld differentiering fra konkurrenterne på markedet.Praksis viser, at det er umuligt at vinde denne "krig", hvis et lignende tilbud til forbrugeren positionering, som allerede er optaget af den anden, selv om succes udviklet mærke.
anden lov.Denne proces bør gennemføres under hensyntagen til de eksplicitte og implicitte behov hos kunden.Ledelsen bør spørge dig selv en række specifikke spørgsmål.Har jeg brug for dette produkt til forbrugeren?Det er vigtigt for ham tilbydes i produktets egenskaber og kvaliteter?
tredje lov.Brand positionering skal understøttes af reelle fakta og vinde.Dette anbefales, således at forbrugeren ikke har oplevet den skuffelse for kontakt med varerne.Hvis dette princip krænkes, så er der en situation, der bærer navnet "syndrom urealistiske forventninger."I den modsatte situation, en stor fundament for succes.
fjerde lov.Positionering skal respekteres, selv i de mindste detaljer.Dette gælder også for processen med salget.Det faktum, at den prestigefyldte mærke af høj værdi og eksklusiv positionering, kræver salg i prime steder, men ikke i kommercielle telte.Denne fremgangsmåde er meget hurtig og kan depozitsionirovat miskreditere ham.I modsætning hertil massen er et produkt, der indeholder en lav pris, ikke kræver dens anvendelse i reklamekampagner komplekse metoder.
femte lov.Brand positionering for at være sikker på, det betyder noget en hjørnesten at bygge bygningen i brand.
