I en moderne markedsøkonomi undersøgelse af det miljø, din aktivitet finder sted, dens konsekvent, regelmæssig kontrol er et vigtigt element i strategien for en vellykket udvikling af enhver virksomhed.Og hvis din virksomhed segment ikke fuldt dannet eller fokus for dit arbejde er usikkert rolle forskningen gentagne gange stiger.
Så du ikke kommer til at tage for at frigive noget helt nyt eller allerede har testet produktet for at udvikle nye markeder, oplysninger om alle de nødvendige komponenter for succes, vil du tydeligt blive savnet.Skal jeg markedsføre dit produkt, som er nødvendige mængde af problemet?Selvfølgelig har du det grundlæggende koncept.Men hvis du har en detaljeret visning af problemet.Studere nøje på markedet, for at skabe en fungerende markedsføringskoncept sandsynligvis vil være i stand til bedre fagfolk.
Først skal vi gennemføre kvalitativ markedsundersøgelse.Dette moderne trend af anvendt sociologi, en form for business analyse, der undersøger præferencer, ønsker og behov hos forbrugeren, markedet, konkurrenter, offentlige organer i de enkelte forhold.
Research kan være "vilde".Indsamlede primære oplysninger på et bestemt sted på behovet for produkter, efterspørgslen efter det, under hensyntagen til den enkelte forbruger.Her for det første brugerdefinerede motiver.Og derefter forberedt og analyseret for specifikke data, som statistisk behandlet.Det vil sige, få en kvantitativ vurdering af de synspunkter og adfærd af objektet for undersøgelsen.Følgende dataindsamlingsmetoder - observation, eksperiment, stikprøveundersøgelser og individuelle dybdegående interviews, gruppediskussioner, ekspertvurdering.
anden type forskning - "desk" - analyserer sekundære data.De kan fås fra officielle kilder, faglitteratur, etc.Det beskæftiger sig med den generelle markedsudvikling, dets tilgængelighed, tilstedeværelsen af konkurrenter, er sandsynligheden for deres handlinger.I undersøgelsen
publicering:
- Formålet med virksomheden - det vil sige, at hvad gøre i denne situation.At udvikle et nyt produkt, for at styrke de eksisterende positioner, for at øge fortjenesten for et nyt gennembrud, etc.
- target marketing - hvad er de måder at finde en vej ud.
- Formålet med marketing forskning - at give de nødvendige oplysninger for at begrunde vedtagelsen af specifikke marketing og ledelsesmæssige beslutninger.
yderligere definerer en arbejdshypotese.Dette svarer til en algoritme til løsning af de identificerede problemer til undersøgelsen.Den bestemmer behovet for et system af indikatorer, samt omfanget og fokus for arbejdet.
resultat af dette arbejde er de konklusioner og anbefalinger.De skal være strengt begrundet med henblik på at løse problemerne med foruddefinerede, er autentiske.
