For at blive en succesfuld virksomhedsledelse bør vide, at det er nødvendigt for forbrugeren.Få så mange oplysninger som hjælp værktøjer såsom marketing forskning.
Marketing forskning, er det ikke noget, men en samling, display og analyse af oplysninger om forskellige aspekter af markedsføring.Også, er det underforstået en funktion, der forbinder oplysninger via virksomhed med kunder, markeder og konkurrenter.
Disse undersøgelser anvendte de oplysninger, der blev opnået gennem primære og sekundære data.Primære data opnået ved hjælp af de såkaldte markforsøg gennem observation, interviews mvSekundære data er ikke resultatet af undersøgelser og kan fås tidligere end blev startet marketing forskning.Men på trods af dette, den sekundære oplysninger har flere fordele: For det første det kan få meget hurtigere sammenlignet med den samme oplevelse;For det andet er udgifterne til deres produktion er ubetydelig;tredje, øge effektiviteten af primære oplysninger.
I store virksomheder alle igangværende undersøgelser kombineres i større markedsføring informationssystem, som igen er en del af en større information management system af selskabet.
Men om det var hensigtsmæssigt at foretage denne aktivitet?Dette spørgsmål konfronterer hver leder.For at bestemme det nødvendige omfang for at udføre forsøgene, skal virksomheden konstant overvåge status for deres eksterne miljø at gøre overvågningen, som giver rettidige oplysninger om staten.
Det andet skridt er klart at definere det problem, der skal forelægges for markedsundersøgelser.Dette er den vigtigste nøgle til succes for forsøgene.Det sker ofte, at virksomhederne ikke kender problemerne giver marketingfolk tilfældige ideer, der ikke alene ikke løse problemerne med forskning, men kan forværre situationen i virksomheden.
I tredje fase, valg af metoder og teknikker til at udføre eksperimenter.Blandt disse metoder er isolerede statistik, multivariat, regression, korrelation, simulation, deterministisk og hybrid.
Efter valg af metode af svinget har direkte erfaring og eksperimenter, der sigter: få de første oplysninger.Experiment - er forvaltningen af de uafhængige variabler for at afgøre, hvor meget de påvirker de afhængige variable.Et af forsøgene er at teste markedet, som er at teste produktet distributionskanaler til produktion af varer.
På grundlag af data fra undersøgelser, ledelsen vælger den optimale strategi for udviklingen af virksomheden.
