for at træffe beslutninger om handlinger på markedet, beordrede markedsundersøgelser.Deres resultater er afgørende for iværksættere og ledende medarbejdere.
ind på markedet af et produkt kræver investeringer, undertiden betydelige.Iværksætteren eller manager der er en antagelse baseret på den indsigt, at dette produkt vil blive efterspurgt blandt forbrugerne.
Denne intuitive antagelse er oftest ikke et pålideligt grundlag for at investere en masse penge.Disse hypoteser skal bekræftes af en undersøgelse af forbrugernes efterspørgsel i markedet, måles og præsenteres i tal at reducere risikoen for en bestemt begivenhed.Hvis
Order markedsundersøgelser, som vil blive gennemført på en professionel måde, er risikoen for at bringe til at markedsføre produktet reducerede mange gange.
Men iværksætteren skal altid huske, at markedsføringen - dvs. oplysninger, som ikke er praktisk muligt, men kun i de "hænder" i stand.Markedsføring består af flere trin:
1.Sbor data.
2.Utochnyayuschy meningsmåling.
3.Analiz data.
4.Sostavlenie planen.
5.Vyrabotka forskning metode.
6.Sostavlenie rapport, der beskriver formålet med undersøgelsen, dens mål, metoder, resultater og anbefalinger.
Hele denne proces tager tid, og undertiden resultaterne er ubrugelige.Men de er helt ubrugelige i dette tilfælde ikke kan kaldes som iværksætter kan træffe afgørelse om udnævnelse af produktet på markedet, og på grundlag af de foreløbige resultater af undersøgelsen er baseret på deres erfaringer.
I nogle virksomheder, især store, har marketingafdelinger.Men i betragtning af den psykologiske faktor, deres konklusioner er nogle gange ikke helt objektiv.
Af denne grund, især når planlagt betydelige investeringer, rådes til at kontakte den uafhængige marketing selskab.
vil bestille markedsundersøgelser, er det nok bare at vælge en af de virksomheder med speciale i virksomhedsudvikling og kontakte deres specialister, som altid er klar til at diskutere alle dine oplysninger.Det sker, at de allerede har udført lignende markedsføring forskning og kan tilbyde dig en klargjorte materialer.Hvis de ikke har sådanne oplysninger, vil de forberede dig et tilbud for det nye marketing-undersøgelse for din anmodning.
fleste høring virksomheder inden for konkurrenter markedsføring forskning, forbrugere, industrien markeder, leverandører af varer og tjenesteydelser, herunder priskontrol, salgsfremmende programmer.
Der findes flere typer af markedsundersøgelser:
- "udforskning" - en markedsføringstilladelse forskning, der udføres inden en beslutning eller en handling udført.Metoderne til udforskning af markedsføring forskning omfatter analyse af sekundære data, case studies, studiet af tidligere erfaringer og arbejdet i fokusgrupperne, benchmarking;
- "beskrivende" - en undersøgelse, hvor eksperterne besvare spørgsmålene: Hvem?Hvad?Hvornår?På hvilken måde?Hvor?De fleste af dem er fremstillet ved hjælp af desk markedsundersøgelser, fokusgrupper, undersøgelser, hall tests.Men spørgsmålet hvorfor?denne undersøgelse giver ikke det rigtige svar (for eksempel, hvorfor det øgede salg efter indførelsen af loyalitetsprogrammer?);
- "casual" - en undersøgelse, der repræsenterer analysen af årsagssammenhæng og definitionen af handlinger og beslutninger, der førte til de nuværende resultater.
