dag er der mange teknikker, der gør det muligt at planlægge markedsføring strategi for virksomheden, både i ind på nye markeder og udvidelse af produktionen.Et af de vigtigste elementer i enhver markedsføring forskning er en trin-analyse, skyldes som indsamlede oplysninger om de vigtigste miljømæssige faktorer, der har en direkte indvirkning på befolkningen, deres præferencer og muligheder i virksomheden.
STEP-analyse af en virksomhed, er det yderst nødvendigt, for uden det ydre miljø til at tale om objektivitet forskning af markedet for varer og tjenesteydelser er simpelthen meningsløs.Det er derfor, mange år de førende vestlige marketingfolk og identificerede denne analyse som en vigtig faktor, når man tager højde for den generelle orientering af virksomheden.Navnet på denne analyse kommer fra akronym STEP, eller rettere fra de første store bogstaver, der tilkendegiver følgende miljøfaktorer:
- Social Socialt relevante faktorer;
- Teknologiske teknologisk relevante faktorer;
- Økonomisk økonomisk relevante faktorer;
- Politiske Politisk væsentlige faktorer.
er vigtigt at forstå, at STEP-analyse tager ikke kun hensyn til eksterne faktorer, men også gør dem skiller sig ud i den kategori af områder, som virksomheden ikke kan påvirke.De bør være obligatorisk at tage hensyn til og udnytte.Som et eksempel, en situation, hvor selskabet var McDonalds ved åbningen af sin første repræsentationskontor i Moskva.Så langt de fleste mennesker selv har hørt om dette netværk af spisesteder rundt om i verden, men vi har aldrig set noget lignende.Det er derfor, på den første dag i åbningen var der stor spænding og ved McDonalds for første gang i sin historie var der en kæmpe kø.Denne situation er klart karakteriseret ved, at selskabet ikke fuldt ud har taget hensyn til de faktorer, social og politisk dimension, som i den post-åbningen af den første amerikansk diner lignede en rigtig ferie.Generelt er dette boom gik kun til gavn for selskabet har imidlertid tvunget marketolgov tage ansvaret for den videre planlægning af sin strategi om fortsat at undgå lange køer.
STEP-analyse giver en række fordele, takket være som virksomheden kan konkurrere effektivt og opretholde handel og økonomisk aktivitet.Så her er disse fordele:
- når du arbejder med trin-faktorer, såsom hovedet, og hans underordnede begynder at ikke kun tale om det ydre miljø, men også gradvist begynde at tænke over det;
- opdraget den kollektive kultur konto forskellige faktorer i det ydre miljø, hvilket kan resultere i visionen om det ydre miljø og makro faktorer;
- som følge af eksterne faktorer studerer marketing analytiker bygger en holistisk billede af deres opfattelse;
- i færd med refleksion af det eksterne miljø i en længere periode på virksomhedens medarbejdere til at udvikle resistens over for eksterne faktorer plejer betale meget mere opmærksomhed end de interne point.
Conduct STEP-analyse er ganske enkel, men det vigtigste i denne sag er at udarbejde den rette tilgang til en fælles analyse af det eksterne miljø.Med en systematisk tilgang, at de ansatte i marketingafdelingen udvikle en fælles vision for fremtiden for virksomheden og vurderingen af dens resultater med hensyn til at opnå resultater muligt.STEP-analyse på eksemplet med virksomheden gør det muligt at identificere de stærke og svage sider påvirkninger, ved hjælp af hvilke du kan planlægge dine taktiske og strategiske tiltag i nær og fjern fremtid for virksomheden.Dette forklarer den store popularitet af STEP-analyse i moderne virksomheder.
