dag systemet for distribution af produkter og marketing-kanaler er en integreret del af enhver strategi for virksomhedens udvikling, gør det muligt at udvide sine markeder, øge kundebasen, forbedre konkurrenceevnen for deres produkter.I denne forbindelse skal i konstruktionsstrategien tage hensyn til systemet.
produkt distributionssystem i markedsføring er en kompleks proces med bevægelighed for varer, som omfatter elementer såsom: registrering af ordrer, oplagring, kontrol over mængden af merchandise, transport.Samtidig, for at opbygge et system af produkt distributionsselskab kan bruges som interne tjenester, og at inddrage eksterne organisationer.
kanaler produkt fordeling - en vigtig del af markedsføringen selskabets politik.Fra hvilke kanaler virksomheden vælger for sig selv succes af sine produkter på markedet, og, selvfølgelig, indkomsten for selskabet.
Så lad os analysere i detaljer art og type produkt distributionskanaler.
produkt distributionskanaler er vejen, hvor der er fysisk flytning af varer fra producent til endelig forbruger.Ved udgangen forbrugsgoder forstås en person bruger varerne at opfylde deres egne behov.På den anden side, kanaler distribution af produkter - det er også en måde, receptioner levering af varer til kunderne.Desuden kan dette udtryk betyde helheden af fysiske og juridiske personer, der er mellemmænd i råvare omløb.
Afhængigt af kompleksiteten og struktur produkt distributionskanaler kan inddeles i 3 hovedtyper: direkte, indirekte og blandede.
I tilfælde af brug af direkte kanaler for leverede varer varer direkte fra producenten til den endelige forbruger.I denne ordning, der ikke er involveret eksklusionen mediatorer.Det er kæden af bevægelighed for varer er meget enkel og ser sådan ud: producenten - den endelige forbruger.Når du bruger en direkte produkt distributionskanal alle funktioner på varebevægelserne og salget af sine egne tager på producenten.
direkte kanaler for distribution af produkter, der normalt bruges i markedsføringen af sådanne produkter som avanceret produktionsudstyr eller produktion af varer eller tjenesteydelser til en bestemt rækkefølge.
næste type produkt distributionskanaler er mere almindeligt - er de indirekte kanaler.I dette tilfælde har producenten ikke påtage nogle af funktionerne af levering af varer til de endelige forbrugere.Ordningen kompliceres af varebevægelser.Det tilføjer et nyt element - mægleren (r), dvs kæden er som følger: producent - mægleren (r) - slutbrugeren.De mediatorer fungerer som forhandlere, distributører, agenter, detail mellemmænd.Producent Selvfølgelig miste et direkte forhold til forbrugeren af deres produkter, men brugen af en sådan kanal giver en klar fordel - ekspansion marked og større effektivitet i salget.Gennem sine forbindelser og omfanget af aktiviteten engros-og detail mellemled sikre en bred tilgængelighed af varerne og bringe det til de mål markeder.Producent, selvom miste noget af sit overskud til gavn for formidlere, forbliver alligevel i scoring, da redde deres egen tid og ressourcer.Marked udvidet sine produkter i en sådan grad, der ville have været tilgængelige for fabrikanten, hvis han har handlet i markedet alene.
sidstnævnte type produkt distributionskanal - mixed - kombinerer elementer af de to første kanaler.
vigtig forudsætning for effektiviteten af de anvendte kanaler for distribution af produkter - er den minimale omkostninger for sælgeren og rettidig levering af varer til markedet.Som et resultat, kan gode resultater opnås.
