markedet kapacitet - en foranstaltning, der identificerer mængden af varer eller tjenesteydelser, der blev solgt på det for en bestemt periode.For at måle kapaciteten af markedet kan bruges både værdi og volumen.I teorien er markedet kapacitet er lig med summen af den nationale produktion og import volumen minus volumen af den eksporterede vare (dette er sandt, hvis bestandene er uændret).Det skal bemærkes, at denne formel med henblik på dens anvendelse i praksis fix næsten aldrig brugt.
Kend markedets størrelse er vigtig i planlægningen af erhvervsudviklingen.Fra størrelsen af markedet afhænger af indikatorer, baseret på som byggede selskabets planer, samt en vurdering af resultaterne af dets aktivitet på dette markedssegment.
I mangel af viden om kapaciteten af definitionen markedet ved markedsandele, der tilhører hendes umuligt.Dette fører igen til den manglende mulighed for at spore dynamikken, som er udført i konkurrencen.
blandt andet omfanget af kendskab til markedet gør det muligt at kendskabet til betydningen af at drive forretning i fremtiden.På grundlag af denne vigtige økonomiske indikator kan du analysere mulighederne og behovet for nye produkter for hvert markedssegment.I tilfælde af, at den potentielle størrelse af markedet ikke er stort nok, vil omkostningerne i selskabet til at skabe nye produkter og lancere dem i produktion ikke betale sig.
dag udviklet forskellige metoder til vurdering af kapaciteten på markedet, der involverer at holde både marken og desk research.En af de metoder, herunder både marken og desk research - en metode til kæden relationer.Denne metode er meget udbredt på grund af dens egnethed til at vurdere kapaciteten i markedet, både i kapitalgoder og forbrugsgoder.
Hvordan til at bestemme størrelsen af markedet ved fremgangsmåden i kæden relationer.
Oprindeligt bygget en arbejdshypotese, hvilket tyder på afhængighed af kapacitansen af markedet fra en række af markedets faktorer.I denne proces, antages det, at denne afhængighed har formen:
E = K1K2K3Kn
K1, K2 og så videre D. I denne sammenhæng er de koefficienter, der afspejler virkningen af markedsfaktorer på størrelsen af markedet..På hver næste (fra venstre til højre), er koefficienten opgave at afklare resultat, som er opnået efter indgivelse af den tidligere sats.For eksempel er K1 er den samlede befolkning i undersøgelsesområdet, K2 er den del af den mandlige befolkning, KZ - andelen af mænd i alderen 18 til 25 år i den samlede mandlige befolkning, og så videre Osv..;
Ved at udføre kabinet eller feltstudier, numeriske værdier af koefficienterne (K1 til Kn), der skal afklares;
På grundlag af koefficienterne beregner kapacitet på markedet.
For den mest komplette forståelse af metoden til kæden relationer, vi giver et simpelt eksempel.Vi beregner størrelsen af CDS-markedet med film, der sælges gennem online-butik, der udfører leveringen cd'en i regionen.
At opbygge en formel er nødvendigt at præcisere hver koefficient på skift afklare den foregående, og hører under kæden.
K1 - antallet af mennesker, der bor i området;
K2 - andelen af mennesker, der bruger internettet i befolkningen i regionen;
K3 indkomst modtager en gennemsnitlig internetbrugere, der bor i denne region;
K4 - den andel af midlerne til internetbrugere i regionen til at købe cd'er i den gennemsnitlige månedlige indkomst;
K5 - den del af indkomsten, der er brugt på køb af cd'er i online-butikker (det samlede beløb, der bruges på køb af en CD);
K6 - den andel af midlerne, der er brugt på køb af cd'er med film.
Som et resultat, en formel, der beregner størrelsen af markedet vil se sådan ud:
E = K1K2K3K4K5K6.
