Marketing forskning, i bred forstand - er en undersøgelse, der former for markedsføring.I enkle vendinger, det foregiver at give marketingafdelinger af virksomheder data, som i fremtiden vil bidrage til at gøre dette eller hint afgørelse.
Markedsundersøgelser bidrager til at identificere kundernes behov, at definere de fordele og ulemper ved det producerede produkt, vurdere konkurrenternes stilling på markedet, etc.
Markedsundersøgelser også give markedet opdelt i forskellige segmenter.Med andre ord, opdele kunder i grupper, der afviger fra hinanden med økonomiske muligheder, behov, præferencer.Denne proces kaldes markedssegmentering.
Tegn på markedssegmentering varierer afhængigt af destinationen af produkterne.For eksempel vil til forbrugermarkedet fastlægge følgende karakteristika:
Samfundsøkonomiske - den finansielle kapacitet, sociale status, uddannelsesniveau et bestemt segment af befolkningen.
Demografi - størrelse, kønsfordeling, aldersgruppe.
psykografiske - livsstil og personlighedstræk.
Adfærdsmæssige - hvad der motiverer forbrugerne til at gøre en særlig køb.
markedsandele industrivarer købere til andre tegn:
skala virksomhed, som er forbrugeren.
industri, som virksomheden tilhører.
Features Forbruger Handling - regelmæssighed, mængden af ordrer, form for betaling osv
til både segmentering de geografiske betegnelser marked.Den tager hensyn til den geografiske placering i regionen, især klimaet, befolkningstæthed og andre indikatorer.
Alle former for markedsføring forskning, der skal forbedre virksomhedens position på markedet.
Følgende typer af markedsundersøgelser:
Complex markedsundersøgelser.
er den mest populære destination.Det er ofte vanskeligt at bestemme, hvad omfanget af markedet vil være den mest gunstige for investeringer.Også en omfattende undersøgelse af markedet, ved hjælp af oplysningerne hjælper pålideligt at planlægge og forudsige markedsaktivitet.For at tage denne eller denne afgørelse, skal investor vurdere risici og muligheder i ethvert aktivitetsområde.
analyse af situationen af miljøet.
I dette tilfælde kan ikke være en direkte forbindelse med selskabet.Men de forhold, der påvirker et bestemt marked, den samme for alle deltagere.
analyse af det indre tilstand af virksomheden.
sådan en undersøgelse for at bestemme positionen af virksomheden på markedet, dens konkurrenceevne.Kendskab til styrker og svagheder vil bidrage til at forbedre den aktuelle tilstand af virksomheden.
studiemuligheder.
omfatter analyse af virksomhedens potentiale.
undersøge kundernes behov.Ligesom andre typer af markedsføring forskning, bidrager til at forbedre virksomhedens position på grund af kendskabet til målgruppen af kunder og deres behov.
undersøgelse reklame.
I denne undersøgelse er marketingfolk forsøger at identificere den mest effektive måde at flytte gods: reklame i radio og tv, kampagner, rabatter.
Uanset hvilken slags markedsundersøgelser ikke anvendes, er det vigtigt, at de udføres af kvalificeret personale.De fleste store virksomheder har en stab af marketing-gruppe, som er forpligtet til at fremme virksomheden på markedet.
Men der er små virksomheder, der ikke nødvendigvis har en marketingafdeling, nogle gange er det bare ikke rentabelt.Sådanne virksomheder er lettere til tider at kontakte et firma, der har specialiseret sig i markedsføring forskning.
Anyway, skal vigtige beslutninger gøres med omtanke, under hensyntagen til den opnåede viden.
