til producenten af varer eller tjenesteydelser var i stand til at være produktiv, den har brug for, blandt andet, business-kanaler.Det vil sige, ikke blot at producere varerne, er det nødvendigt at gøre det, hvad det ønsker at se forbrugeren og for hvilken han er villig til at betale penge.Systemet er designet til at bestemme marketing information behov og præferencer forbrugerne overveje deres krav og ønsker til kvalitet, pris, udseende, og så videre.
marketing informationssystem:
- interne rapportering.En analyse af de interne aktiviteter i virksomheden (produkt opgørelser, udveksling af varer, reklame omkostninger og så videre), kan du drage konklusioner om rentabiliteten af en vare eller tjenesteydelse, dynamikken i salg, distributionskanaler, og lignende.
- Overvågning det eksterne miljø.Denne analyse af ændringen i situationen i landet, indkomster af befolkningen, handlinger konkurrenter, ændringer i teknologi og anden produktion.Alt dette giver dig mulighed for at træffe rettidige justeringer i virksomhedens aktiviteter.
- markedsføring informationssystem - en engangsforanstaltninger og analyser.For eksempel, som afspejles i en stigning / fald i prisen på et produkt eller en udvidelse af sortimentet.
Disse foranstaltninger, der træffes omfattende dækning af begivenheder, der finder sted i virksomheden og, naturligvis, i det eksterne miljø.Dette giver os mulighed for at analysere og identificere svagheder i virksomheden, samt at identificere de trusler, der kan skade produktionen.
marketing information system giver en vigtig mulighed for at tage hensyn til de behov og krav af potentielle købere til at udvide vores marked og dets område, overgangen til ikke-priskonkurrence.Marketing forskere løser følgende typiske opgaver:
- studere særlige forhold på markedet;
- bestemme dens potentiale;
- analysere fordelingen af markedsandele mellem de forskellige selskaber;
- studere forretningsaktiviteter;
- analysere konkurrenternes varer, deres styrker og svagheder.
Opgaven med marketing forskning er også inkluderet kortsigtet prognoser, samt en detaljeret undersøgelse af prispolitik og forbrugernes reaktion på de nye produkt markedsmuligheder med hensyn til dette produkt, og konkurrencemæssige potentiale i virksomheden.Det er nødvendigt at finde ud af hvem der er slutbrugeren af det undersøgte produkt og finde kanaler til det.
Markedsundersøgelser bør besvare spørgsmålet: hvem vil købe dette produkt eller tjeneste, i hvilke mængder og til hvilken pris.Firma aktivitet er studiet af dette spørgsmål, gør et job for kunden følgende:
- find ud præferencer kunder, gennemføre undersøgelser og interviews;
- niveauet for efterspørgslen efter forbrugersegmenter og regioner;
- fastlæggelse af de mest rentable markeder;
- analyse af priser: engros-, detail-, kontrakt;
- anbefalinger til at øge salget;
- Analyse af konkurrencedygtige produkter;
- udforske området tilgængeligt på markedet lignende produkter, prispolitik;
- systematisere alle data og give anbefalinger baseret på resultaterne af disse undersøgelser.
detaljeret analyse af markedssituationen gør det muligt at undersøge situationen på begge sider - generel og specifik vare, sin markedsposition.En vigtigste mål med denne aktivitet er at bestemme de markedsudsigterne i den nærmeste fremtid for at se, hvordan vi kan opfylde de stadigt skiftende behov hos kunder og en mere rationel udnyttelse af virksomheden.
Markedsundersøgelser gør os i stand til at forstå situationen på markedet, aktivitetsniveauet på markedet, udbud og efterspørgsel, priser og de forventede potentielle salg.Alt dette muliggør produktionen af det bedste tidspunkt at træffe de rigtige foranstaltninger til fremme af produkter og bekæmpe konkurrencen på markedet for varer og tjenesteydelser.
