De nuværende markedsforhold, hvert af de selskaber betragtes som et "åbent system."Derfor er de vigtigste forudsætninger for en effektiv anvendelse - er ikke kun den indre miljø i virksomheden, men også makro faktorer for marketing, dvs.Succes afhænger af, hvor godt virksomheden tilpasser sig det eksterne miljø - den videnskabelige-tekniske, økonomiske, politiske.Fra denne afhænger i høj grad muligheden for selskabet i tiden bestemme trusler mod driften, modstandsdygtighed over for skiftende faktorer, rettidig vedtagelse og udnyttelse af de muligheder, og som et resultat, at kapaciteten i virksomheden til at udtrække det maksimale udbytte af dette - det er de vigtigste kriterier for ydeevne.
interne miljø vurderes følgende områder: firma menneskelige ressourcer, deres potentiale og færdigheder;forskning og udvikling;den organisatoriske struktur og kultur;økonomien i organisationen;markedsføring.Det interne miljø i virksomheden er sammenvævet og arbejder tæt sammen med sin omverden.
Finansiel mikromiljø består af kun de poster, der direkte påvirker driften af virksomheden, dens evne til at markedet.Disse elementer omfatter:
- leverandører af råvarer, nødvendige udstyr til produktion;
- forbrugere.
- konkurrenter og mellemmænd;
Hvert af disse elementer kvalitativt forskellige, men de har visse konkrete virkninger for beslutningstagning og funktion i virksomheden.
indre miljø giver mulighed for levering af ressourcer og muligheder i virksomheden selv og bygger på evne til ledere til at udvikle en strategi, organisering af produktionen, samt gennemførelsen af de tjenester, arbejder eller produkter.
makro-finansiel virksomhed er et sæt af faktorer, der ikke kan ændre selskabets ledelse, men det er forpligtet til at tage hensyn til dem i deres arbejde.Faktorer makro markedsføring indflydelse på virksomheden og dens mikromiljø, som følge af, eller der opstår nye muligheder eller nye risici.Disse omfatter følgende elementer:
1.Demograficheskaya onsdag.Marketingfolk på hver af de virksomheder betaler meget opmærksom på denne faktor, fordimarked består af mennesker, så er vigtige egenskaber såsom befolkningstæthed og befolkningsfordeling.Den kvantitative vækst i dette indeks bestemmer stigningen i markederne og menneskelige behov.
2. Operating Environment omfatter generelle købekraft i befolkningen, der er forbundet med niveauet af aktuelle besparelser, priser, indkomst og tilgængeligheden af kredit, samt arbejdsløshed.Krise økonomiske miljø bestemmer forsigtighed, når de foretager indkøb, og forårsager en omfordeling af omkostninger.Dog er hun bestemt og geografiske forskelle i indkomstfordelingen.
3. Tekniske og økologiske miljø gør det nødvendigt at overvåge forvaltningen af selskabet for de vigtigste tendenser: accelererende videnskabelige og tekniske fremskridt, væksten af offentlige midler til forskning og udvikling, forbedring strategier, samt stramningen af statens kontrol til sikkerhed og kvalitet af varer.
4. Det naturlige miljø på grund af en rationel udnyttelse og reproduktion af naturressourcer.I denne henseende er forretningsaktiviteter styres ikke kun af de offentlige myndigheder, men også af indflydelsesrige lokale grupper, tildele hver af virksomheden sektorer har brug for at deltage i at finde løsninger på miljøproblemer.
5. Den politiske miljø er defineret af statslige love og andre normative dokumenter, samt kravene i de sociale grupper, der har indflydelse på organisationen.Statsregulering skyldes behovet for at beskytte forbrugerne.
6. kulturelle miljø.
derfor en nødvendig betingelse for effektiviteten af virksomheden - der tegner finansiel leder af makro og mikro forretning.
