Enhver virksomhed, der producerer visse varer eller tjenesteydelser, skal fremme deres produkt til forbrugeren.For at nå dette mål anvender metoder til markedsføring forskning, enhver marketingafdeling eller lejet særorganisationer.Disse studier er designet til at udforske og analysere forbrugernes præferencer, effekter af reklame tekster og videoklip på den potentielle forbruger af forskellige reklamer og andre masse opmærksomhed om produktet eller virksomheden.
essensen af marketing forskning er at undersøge markedet for at give os nøjagtige og valide testresultater, udført med et formål.I forventning om det nye produkt på markedet, kan det være at identificere forbrugeren segmentet, undersøgelse af reaktionen af potentielle købere for varerne, studiet af konkurrencedygtige produkter, identificere nye produkt fordele i forhold til eksisterende marked, produkt test og bestemme præferencer pakken.
Metoder til markedsføring forskning der er forskellige: ekspert analyse, undersøgelse, fokusgrupper, eksperimentel metode, indholdsanalyse.Der er metoder kabinet, metoder til observation og dybdegående interviews.Typisk markedsføring forskning bruger flere metoder i komplekset, som er bestemt af marketingfolk fastsat for de mål og målsætninger.
Marketing, i det store og er placeringen af et produkt eller en tjeneste på perspektiv.Tidligere metoder til markedsføring forskning hovedsageligt reduceret til at finde nye distributionskanaler og metoder til at øge salget.Nu marketingfolk forstå, at den mest grundlæggende værdi i deres arbejde er studiet af forbrugernes behov og præferencer.F, forklarer Kotler det meget præcist ved eksemplet med et gammelt spansk ordsprog, der siger, at for at en person til at blive en god tyrefægter, må han først lære tyren.
nu anvender mange metoder til markedsføring forskning for at bestemme forbrugernes behov, for at vurdere markedet og deres markedseffektivitet.Nogle af dem er:
- Observation i butikkerne.Her studerer vi adfærd kunder, flytte dem rundt i butikken til at spore, hvad der trækker deres opmærksomhed i første omgang, hvad er fordelingen af opmærksomhed på køn, alder og sociale grupper, virkningen af vedligeholdelse og så videre.
- Overvågning derhjemme - forskerne sendt hjem købere at finde ud af, hvordan de og deres familier hører til dette produkt, og hvordan man bruger det derhjemme, nogle kommentarer og forslag til at forbedre produktet.
- observationer andetsteds.
- Fokusgrupper.Meget populær på grund af det faktum, at en bestemt gruppe af udvalgte personer, og med dem for lidt tid til at føre drøftelser, undersøgelser, prøvning.Alt dette er optaget på video eller lyd medier, og derefter analyseret, og konklusioner og forslag til fremtidige begivenheder.
marketing information analysesystem designet til at bringe alle de data fra forskellige kanaler, og drage de nødvendige konklusioner.Analyse bør i første omgang starter i den fase af beslutningsprocesser formål, ellers vil der være en klar forståelse af, hvad der skal opnås i det endelige resultat og føre til rasplyvchivosti og upræcise konklusioner.
Analysen af de indsamlede oplysninger bør ikke betragtes som en personlig mening, følelse og præferencer forskeren.Alle, der betyder noget, er de forhold, der udgår fra respondenterne, kan de være inkonsekvent, omfatter fordomme og så videre, men det vil hjælpe producenterne forstår at tage den mest korrekte beslutning for ham.Efter alt, for at dette kan ende i verden, og disse undersøgelser blev gennemført.
