En af de dyreste og mest genkendelige brands er Marlboro.Cigaretter af dette mærke, selv blandt de mest glødende modstandere af rygning er forbundet med billedet af en hæk cowboy - herskeren af de amerikanske prærier.Et interessant faktum er, at dette mærke oprindeligt blev udviklet og markedsført udelukkende til den kvindelige publikum.Vi vil forsøge at tale om, hvordan den helt var oprindeligt ikke meget velstående virksomhed er blevet så genkendelige og legendarisk.
Hvordan det hele begyndte ...
Før fortælle historien om Marlboro, cigaretter, populær ligeligt i både mænd og kvinder, så lad os huske, at det svage køn åbent røgtobak ikke startet så længe siden - i slutningen af XIX -begyndelsen af XX århundrede.Det var på det tidspunkt aktivt udviklet den feministiske bevægelse, for at forsvare kvinders ligestilling i politiske og andre områder af livet.Men ud over at lige rettigheder og muligheder for messen køn, og har vedtaget dårlige vaner.Amerikansk iværksætter Philip Morris besluttet at tage fordel af situationen og at træffe en sådan en lovende niche.I de tidlige 20-erne af det sidste århundrede, det udvikler og markedsfører specielle, damer cigaretter - Marlborough.
for alle damer!
udpegning af et kvindelig publikum som en stor producent har gjort alt for at tiltrække sig opmærksomhed fra de handlende og få dem interesseret i dit produkt.Sloganet var en cigaret Mild som maj - «blød som maj", og fremmet en af deres berygtede skuespillerinder på den tid - Mae West.Annoncer i magasiner for kvinder, såsom for eksempel Vanity Fair.Cigaretter "Marlboro" og derefter udstedt med en rød stribe i bunden, skjulte spor af læbestift, og et filter, gennem hvilket ikke så meget vendt gule tænder rygere.
Hvorfor hedder det?
Der er flere versioner af navnet Marlboro.Cigaret ifølge et af dem, var så opkaldt efter titlen på Optælling af Churchill, og for at lette udenadslære og udtale af bogstaverne er blevet fjernet.En anden teori siger, at navnet kommer fra navnet på gaden - Marlborough Street i New Jersey, hvor fabrikken blev placeret.
krise som en tid med nye muligheder
I slutningen 50-erne i amerikanske magasiner blev offentliggjort forskning om virkningen af rygning på sundhed og udvikling af kræft.Som et resultat, 1958 blev urentabelt for virksomheden.I betragtning af de nye betingelser, blev det besluttet at skifte til en kvindelig publikum, som alle kender til farerne ved rygning og dens virkninger på det er muligt, men ikke klar til at opgive cigaretter.Den mandlige del af samfundet har været den mest lovende i denne henseende, men der var en fordom om rygning filtreret cigaretter blev damer overvejes.Af frygt for latterliggørelse fra andre, nægtede mændene til at købe dem.Før Philip Morris stod over for en vanskelig opgave at vende den offentlige mening om tobaksprodukter med et filter.For at løse det, blev han inviteret til den talentfulde amerikanske annoncør - Leo Burnett.
professionelle arbejde
Det er takket være indsatsen fra Burnett har skabt en samling af billeder, der rummer idéen om en rigtig mand: Boring af oliekilder og bjergbestiger, krigskorrespondent og svær hav kaptajn, og Kongen af prærien - en cowboy.Omkring romantiserede billede af den amerikanske cowboy og hyrden havde bygget en reklamekampagne Marlboro.Cigaretter markedsføres og sælges under sloganet "Filteret kommer ikke mellem dig og smag."Med billedet blev skabt billede af en legende om det land, Marlborough og barske fyre, der foretrækker denne bestemt mærke.
resultater og opdagelser
foruden en meget vellykket reklamekampagne, og det er værd at bemærke, at sælge cigaretter i en pap blyant boks med et hængslet låg, som kaldes Flip-top-pack, Marlboro blev den første på markedet for tobak.Udover at en sådan pakke, er det bekvemt og praktisk, for hver fangst omkring cigaretter demonstrerede mærke.Udseendet af pakken er designet af Frank Dzhanninoto.Cigaretter Marlboro klassikere straks husket på grund af kontrasten og den modige kombination af røde og hvide blomster.Alliance smukke kampagne, stilfuldt design og en temmelig høj kvalitet har ført til, at der siden 60'erne i sidste århundrede, er "Marlboro" cigaretter snapping op de mest i verden.
sortiment
Men Philip Morris ikke stoppe der.I 1966, foruden Marlboro klassikere begynder frigivelse af mentol cigaretter.I 2008 producenten af strukturerede mærke tre grupper af Marlboro: Guld, frisk og smag.For elskere af frisk smag kan finde en passende cigaret i familien Fresh.For dem, der foretrækker en rig og fyldig tobak smag, passende produkter fra gruppen Flavor.Marlboro Gold sætter pris forbrugere, der sætter pris på stil og elegance.
Desuden producerer lys og Superlight cigaretter under varemærket "Marlboro", hvor nikotinindholdet i området fra 0,8 til 0,4 mg, og harpiks - 4-11 mg.Den nemmeste lineup Marlboro cigaretter er "ultra light".
forbrugere
De fleste af dem, der foretrækker at ryge "Marlboro" cigaretter finde, at mærke som den mest afbalancerede i styrke og intensitet af smag.Selvfølgelig er en masse sorter af dette mærke, i Rusland repræsenteret af 14 arter, men som regel finde en du kan lide smagen, rygeren forbliver tro mod ham i lang tid.Forbrugere, især i de seneste år, klagede over, at der var et sæt forfalske Marlboro.Cigaretter, hvis pris er ganske høj, ofte falske, fordi det er vanskeligt at finde den oprindelige.
Hvor meget?
Siden begyndelsen af 2015 prisen for et cigaretmærke Marlboro, såvel som for tobaksvarer fra andre producenter, er steget med gennemsnitligt 8-10 rubler.Dette skyldes stigningen i produktionsomkostninger og nye afgifter på tobaksvarer.I slutningen af vinteren, kan "Marlboro Classics" købes i Moskva for prisen på 90-100 rubler per pakke.Men analytikere af markedet for tobak prognose, yderligere stigning i priserne i løbet af året.Kendere foretrækker mærke af cigaretter fremstillet i USA eller Europa, og de siger, at de er mere kvalitet tobak.På internettet er en masse online butikker tilbyder cigaretter fra USA og Europa, men at kontrollere ægtheden og kvaliteten af de varer først efter købet.Så løbe ind i en falsk temmelig let i den virtuelle og i den virkelige butikker.
