Som du ved, reklame - automobilbranchen.En af de vigtigste faktorer i forbindelse med fremme af et produkt eller et produkt på markedet - sloganet for reklamer.Det skal tiltrække forbrugernes opmærksomhed og opmuntre ham til at købe.
Hvad er det
reklameslogan - det er en kort motto virksomhed eller et produkt, den grundlæggende idé om at overføre hele kampagnen.Ordet "slogan" er oversat fra det engelske "slogan", "ringe" eller "motto".Denne korte sætning bærer en stor betydning - med hjælp fra sin producer udtrykker den grundlæggende idé og mål med alle deres reklamer.Funktionen af et slogan er også stigende bevidsthed om mærke sit image og forekomsten af forbrugerne.
problemer med at skabe et slogan
Som det kan ses af praksis, svært ved at gøre deres genkendelige slogan findes i mange producenter og sælgere af varer.Ofte sker det, at reklame opkaldet bare ikke virker, er det ikke husket købere, og derfor ikke giver mening.I denne henseende er ikke alle virksomheder taget til oprettelse af et slogan, i dette tilfælde fra en reklame virksomhed eller et produkt præsenteres hver gang forskelligt.Imens ordentligt udviklet slogan betyder meget - det giver dig mulighed for at gøre produktet let genkendelig, mindeværdig, understøtter virksomhedens image og brand, som han repræsenterer.
reklameslogan: hvordan man skaber
specialister i reklamer og public relations siger, at der er nogle regler, som skal holde sig til at skabe slogans.Primært, bør denne sætning blive husket.Der har skabt den associative array, hvor køberen, høre et bestemt sæt af ord, forestille sig et brand eller et produkt, der er involveret i reklame sætningen.Hertil kommer, at mottoet for virksomheden er at være legkoproiznosimym - ikke overfylde sin lange sætninger og vanskelige at forstå ordene.Ideelt er sloganet består af 2-4 ord (nogle gange er det muligt at anvende 6).Dette er nyttigt ikke blot at tiltrække opmærksomhed, men for opfattelsen og udenadslære.
Hvis motto for lang, ingen i trykt form til slutningen vil læse.Brug af rim er yderst gavnligt til opfattelsen - rimede tekster stærkt zasyadet hoved køber, især hvis du bruger det hele tiden og en masse gange.Figurative fraser og vendinger indebærer fantasien af mennesker, og det er meget indbringende for producenten.For eksempel blev reklame en af de tandklinikker angivne garanti på 10 000 chokolade.I hovederne på straks vises en slags bjerg og mange indpakning - så det er let at huske.Naturligvis, jo mere fuldt dannet sætning opfylder alle disse krav, jo mere succes, du kan forvente fra det.
hvilke ord bedst ikke at bruge
En af de vigtigste betingelser, der skal opfyldes for reklameslogan, - originalitet.Dette er meget vigtigt, fordi der er en række ord, der allerede er så slået og anvendt som simpelthen ikke påvirkede kunder.Disse er et par navneord: ideen om valg, se, smag, følelse, harmoni, en drøm løsning, kvalitet, farve, smag, nydelse, en hemmelig lyksalighed.Adjektiver, der også allerede ineffektive - eksklusiv, korrekt, retvisende, sandt, unikke, unikke, specielle, ekstraordinære, værdig til en prestigefyldt, sand, ægte, ægte, unikke, afprøvet og testet, perfekt.De er så ofte brugt i reklamer, der ikke er af forbrugerne opfattes som ordene med mening, men blot ser ud til af bogstaver.Hvis nogle af dem er stadig i brug, er det bedst at fortynde deres oprindelige tilføjelser eller uventet mening til sloganet var ikke alt for banalt.
betyder slogan
Når et slogan for reklame, kan forfattere bruge flere tilgange til dets betydning.For eksempel kan du angive funktionalitet og funktioner af nuancerne i varerne, til at erklære det bedste af sin slags.Du kan fremhæve fordelene for forbrugerne - at han vil modtage, når de køber produkter.Du kan placere dit produkt som den mest egnede til det særlige sociale, demografiske eller aldersgruppe - med henblik på at bruge det til reklameslogans.Eksempler: "Gilette - det bedste en mand", "Den nye generation vælger Pepsi" og så videre D. Tja, hvis reklamen angiver en af de vigtigste aktiviteter i virksomheden - "Vi forbinder folk" til mobil, for eksempel..En fremragende resultat giver en henvisning til berettigelsen af selskabet eller dets høje status - "20 år på markedet," for eksempel, eller "Vi gør sport til rådighed" y "Sportmaster".Nogle producenter skaber en vis følelse af nærhed til sin kunde, forsikre ham om, at "du fortjener det" eller "alle i ærefrygt for jer."Vær sikker på at tage hensyn til: slogans for reklame virksomheder i alle tilfælde må ikke være afvisende eller nedladende tone, du kan ikke bruge benægtelse - fordi ubevidst det vil medføre afvisning.Bedste mulighed - kun at bruge positive og livsbekræftende sætninger, som hver køber gerne vil inkludere dig selv.
Særlige teknikker til effektivt konsekvenser for forbrugerne
Reklamebranchen accepteret subtilt påvirke opfattelsen af køberen med hjælp af særlige teknikker - disse omfatter ordspillet.For eksempel, når du bruger den såkaldte bogstavrim - alle ordene i en sætning, der består af lignende bogstaver, og hvert ord begynder med det samme bogstav - "Din fisse ville købe" Whiskas "" Clean - rene Tide "," Wella - Du er stor. "Af sammeformål modtagelsen gentagelse af positive ord:. "En solid bank for respektable folk", "frisk udseende for frisk frugt" Dette er helt sikkert værd at overveje hvor det bruges i reklamer - på tryk grundlæggende belastning findes i teksten, er vigtigheden og betydningen af hvert ord. eller sætninger kan ikke overvurderes kan Videoerne være perfekt suppleret af opkaldet grafik og lyse billeder Radio reklame gør det muligt at bruge intonation og stemme -.. "RedBull okrylyayayaeeet"
Brug neutrale motto
Alle reklameslogans kan opdeles i dem,der tale om et bestemt produkt eller aktivitet, og dem, der er blot et opkald eller en positiv tanke: "Du er altid foran konkurrenterne", "tænke positivt", "Vi gør din virksomhed trives."Sådanne sætninger, på den ene side er praktisk fra synspunkt omdannelse af - de kan anvendes til enhver aktivitet, selv hvis virksomheden pludselig begynder at producere noget andet, foruden hovedproduktet, og på den anden side er de noget ikke specificeret og kan værebruges af andre selskaber.Desuden er det opfattes som et sæt af ord - intet konkret om den vare eller tjenesteydelse et slogan ikke sige det, kan kunden simpelthen ikke er opmærksomme på ham.
bedste slogan til reklame
Oprettelse reklame - en kreativ proces, og der er en masse afhænger ikke kun af overholdelse af reglerne, men fra det geniale skaberen.For eksempel er mange af de mest berømte reklameslogans "gik til folket" - det er en stor succes for virksomheden og dens produkter.Gentagne sætninger folk til tider øger populariteten af brand.Den bedste reklameslogans huskes i mange år, selv når varerne ikke længere er på markedet.Som eksempler kan nævnes sætningen: "Fred, venskab, tyggegummi - virksomheden" RotFront "," Yandex - der er alt "," Nogle gange er det bedre at tygge end snak - Stimorol "," Rusland - en generøs sjæl "," Tankene er ikke bange for snavs - Kamaz"" Tag en pause - spist Twix ". Vellykket ordspil bruges i reklamer" fri - Volvo "," Der er en idé - der er IKEA "øl reklame vellykkede eksempler på slogans -.?" Hvem går for "Klin" "Ovip Locos""Tiden flyver med Fat" - alle disse sætninger overleve i det moderne sprog og nævnes ofte uden henvisning til brandet.
vestlige virksomheder normalt danne et nyt slogan for hvert land, hvor den importerede vare på det russiske marked for mange produkter og navn anerkendelse takket være sloganet: ". Rexona - aldrig lade dig ned," "Pas på dig selv Garnier", "Rondo -Frisk ånde lettere at forstå. "Alle disse reklameslogans og slogans på alles læber.På grund af den hyppige gentagelse af sådan reklame i medierne virkelig fungerer og motiverer forbrugerne til at vælge disse produkter.
fejl i reklamer
Mislykket reklameslogans desværre ret almindelige.For eksempel, det gør du spekulerer på sloganet "Hvis du vil spise dumplings, vil du leve for evigt som Lenin" eller "Vi obuem hele landet!"af en sko fabrik.Sådanne opkald lyder temmelig mærkeligt, ikke køre hver køber til at købe varerne efter en sådan reklame.Sommetider fejl er forårsaget af en forkert oversættelse - for eksempel har virksomheden Pepsi lanceret det kinesiske marked en film, hvor et kald "at opmuntre med Pepsi" blev oversat som "Pepsi vil rejse fra graven på dine forfædre", og en af de øl virksomheder i Amerika kaldes "Gør dig selv fri," at denspansk oversættelse blev "lider af diarré."Det er overflødigt at sige, at produkterne ikke nyde succesen.Der er nogle sjove ting, som fabrikanten tvunget til at omdøbe produkt at sælge på territoriet i noget land - for eksempel kondomer Besøg Rusland blev omdøbt Vizit, for at undgå association med "hængende".Et andet eksempel - Nestle selskab i fremme af mærket "Gerber" er ikke taget hensyn til, at de afrikanske lande lavet til at trække på emballagen kun selve produkterne, ikke de mennesker, som mange i landet læste ved ikke hvordan, og guidede kun af billederne på pakken.Virksomhedens produkter med et billede af glade børn og mødre er ikke i efterspørgslen, så længe selskabet ikke har ændret udseende.
historie
slogan i reklamer begyndte at bruge meget lang tid.I Sovjetunionen, mange virksomheder bruger denne metode til at øge efterspørgslen.For eksempel, oprettelsen af de legendariske appeller behandlet Vladimir Majakovskij - Han skrev mottoet "Ingen steder undtagen i Mosselprom", "Kammerater, folk dyrkes På gulvet er ikke spytte, og spytte ind i valgurnerne,!" "Bedste brystvorte var ikke og er ikke klarsuge op til sin alderdom ... ".
Interessante fakta
i de vestlige lande, er slogans ikke kun bruges til at tiltrække kunder, men også til kirken menigheden.For eksempel, en bred populær sætning "chokerende mor. Gå til kirke", "garanti frelse! Ellers refundere jeres synder."
I nogle tilfælde til et slogan annoncere orlov uden oversættelse for at bevare originaliteten af selskabet og understrege den grundlæggende idé.Oftest er det tilladt med meget korte sætninger, kan betydningen af hvilke blive gættet uden oversættelse - for eksempel, Volkswagen.Das Auto eller Nike.Bare gør det.
Af ovenstående kan det konkluderes, at oprettelsen af et slogan - en reel kreativitet og en hel videnskab, som vi ikke må glemme alle dem, der ønsker at fremme deres produkter eller varer på markedet, og rentabelt at sælge det mere end én gang.
