Den moderne verden kan ikke undvære avancerede reklame.Det er overalt, i butikker og cafeer i teproektah og i radioen, på arbejdet og i hjemmet, og så videre. D. Og med fremkomsten af internettet annoncering muligheder bliver næsten ubegrænsede.Fremme af et produkt eller en service på nettet er blevet mere effektiv, billig og hurtig.Men som højdepunktet i hele massen af brugerens publikum, som dette produkt er virkelig interessant?Alt dette har været rettet mod.Hvad er det og hvordan fungerer det?Hvad er de forskellige former for reklame mekanisme?
målretning - hvad er det?
Internet plads - er en meget lovende platform for enhver form for virksomhed.Selv om han ikke er involveret i online-salg.Men for at annoncer at være mere effektiv, skal den være fokuseret.Det bruger forskellige teknikker og metoder, som giver kunderne mulighed for at tiltrække netop de kunder, der er klar til at købe varer.Dette er målet formål.
Bogstaveligt det står for det engelske ord målet.Følgelig målet - indstilling funktionelle mål.Hvis vi taler om erhvervslivet og reklame, det er en særlig mekanisme, der tillader dig at vælge målet besøgende på forskellige websteder, der matcher dine kriterier.
målrette reklamer minimerer tid og koster annoncøren, ikke ved at reducere målgruppen.Samtidig er der et stort antal metoder og de typer af mekanismer, der gør det muligt at bruge den eller den del af markedet.Annoncøren vælger en bestemt form for målretning, eller en kombination af flere elementer.Dette gør det muligt at reducere omkostningerne og diversificere.
mekanisme målretning
Som enhver effektiv metode til udvælgelse af målgruppen har sine egne kendetegn og virkemåde.Konventionelt kan processen med at målrette opdeles i flere faser:
- periode indsamling af oplysninger.Der er primært undersøgt søgninger internetbrugere.Hold styr på deres vaner og smag af, hvilke sider der er mest ofte, hvad online shopping besøg og hvad der er interessant, hvad generelt er engageret i netværket, og så videre. D.
- analyse af dataene.Den længste og besværlige trin.Det matchede alle tilgængelige oplysninger og drage konklusioner om de præferencer, måder at kommunikation, beregninger, smag og køb.Som resultat af denne anmeldelse, den særlige gruppe af brugere, som er vigtige og interessante konkrete annoncer, t. E. indså han målrettet.Hvad er det, hvis ikke valget af købere?
- Oprettelse af en personlig omtale.Efter en vis del af publikum, på grundlag af den opnåede data, udviklet et reklamebudskab, der er rigtigt for dette segment.Dette tager hensyn til alle de funktioner og brugerindstillinger.
- placering af reklamebudskabet.Oplysningerne er placeret udelukkende på de ressourcer, hvor de fleste besøgende kommer til en bestemt gruppe.Det er forskellige steder, blogs, magasin sider, sektioner af butikker og tv-programmer.
vigtigste målarter
afgøre fremtiden for målgruppen i Internet rummet, såvel som i hverdagen, på flere måder.Skelne Derfor er disse typer af målretning:
- direkte valg af bestemte websteder, sider og blogs, der matcher det produkt, du sælger.
- Tematisk mål eller mål af interesse.Information beskeder lagt ud på hjemmesider med relevant indhold.
- tid målretning.Her kan du vælge en bestemt periode, hvilket svarer til det bedste tidspunkt til at kommunikere med potentielle kunder.
- Sociodemografisk målretning.Her er de vigtigste kriterier for udvælgelse af køn, indkomst, alder, stilling, og så videre. D.
- adfærdsmæssig målretning geopovedenchesky eller telepatisk målet.Med cookie-filer spores interesser og præferencer, bevægelse og aktiviteter i bestemte personer.
- Psykologisk målet.I skabelsen af reklame, der anvendes af personlige karakteristika brugerne.
- Geografisk målretning - hvad er det?Denne mekanisme, når en annonce vises for brugere, der er bosat i visse udvalgte annoncør, område, by eller land.
tid rettet
Når du vælger en målgruppe for en fremtidig kampagne bør også nøje udvalgt og tid-til oplysningsspot.Efter alt, hvis dit produkt er rettet mod den midterste aldersgruppe, vil det være meningsløst at vise oplysninger om det i første halvdel af ugedag.På dette tidspunkt, folk normalt er på arbejde.Hertil kommer, at det er nødvendigt at tage hensyn til det arbejde tidsplan for butikken.
tid målretning - er udvælgelsen af et passende tidspunkt på dagen for realiseringen af reklamekampagnen.Om dette emne er der en masse af relevante undersøgelser.For eksempel, bestille mad over internettet normalt har en frokost periode.Hvis vi taler om en bred vifte af rekreative aktiviteter såsom biograf, klubber og restauranter, toppen falder på displayet tiden fra 14 til 20 timer.
mere seriøs shopping, for eksempel forskellige husholdningsapparater, tegner sig for en mærkelig periode: 11, 13, 15, 17 og så videre .. Hertil kommer, pakkerejser og varme tilbud er normalt læser fra 14 til 18 timer, auto dele - 10-12 timerog sportsudstyr købe på 16, 21 og 22 timer.
Kendskab til disse statistiske regelmæssigheder mere effektivt kan organisere deres egen virksomhed.
Telepatisk målretning
Dette er en af de nyeste og mest lovende områder inden for metoder til bestemmelse målgruppen.Grundlaget er taget adfærdsmæssige målretning, som gør det muligt at øge nøjagtigheden for at ramme reklame.
Essensen af denne metode til at studere præferencer internetbrugere.For eksempel, hvis en person frequents online tøjbutikker, vil programmet drage de nødvendige konklusioner om sine behov i øjeblikket.Det er almindeligt anvendt visse adfærdsmæssige matrix.Den blev fremavlet i omhyggelig analyse af de specifikke medlemmer rejser på nettet.
adfærdsmæssige metode, eller telepatisk, rettet mod det nu brugt af mange kendte virksomheder.For eksempel har Xerox selv skabt sin egen form for søgning mål, som indsamler oplysninger uden brugerens viden.Desuden er denne metode meget udbredt virksomhedernes Yahoo, Bonprix, og selv Microsoft.
Indtjening "VKontakte"
Annoncering i sociale netværk har længe blevet ret indbringende og effektiv forretning.Det skyldes et stort antal besøgende, der dagligt timer er online.Hertil kommer, alle moderne netværk tilstrækkeligt tilpasset til at søge efter målgruppen, organisering af handel og feedback, samt afviklingssystem.
eksempel rettet mod "Vkontakte" prale af at have op til 20 kriterier for at målrette reklamer.Derfor potentielle annoncører har en stor mulighed for at vælge en bruger, der vil være sikker på at købe de frembudte produkter.
Segmentering "VKontakte" er som følger:
- Fødselsdage.
- Geografi.
- Education.
- Demografi.
- interesse.
- enheder.
- bilag.
- rejser.
annonce Indstillinger "VKontakte"
system management og kontrol i netværket er ganske enkel og ligetil.Reklamer er interaktive.Desuden kan ejeren af klemmen til enhver tid uafhængigt deaktivere eller at omtale.
for effektiv reklamekampagne kan følges online.For en mere detaljeret analyse af rapporten anvendte klasseværelset, hvorved optimeringen arbejde.
Derudover kan du bruge eksterne tjenester og til at overvåge aktiviteten af visse samfund og grupper.Det er programmer som JagaJam, MasterMind, Personal Monitor eller SocialWatch.Det er også muligt at se Newswire hjælp Youscan og Brandspotter.Alle af dem giver oplysninger, som, hvornår og hvor mange oplevede en bestemt annonce.
vigtigste fordele ved målretning af online annoncering
Enhver virksomhed eller virksomhed - er først og fremmest økonomiske enheder.Det er derfor, inden der gennemføres et projekt eller mekanisme beregnet alle de fordele og ulemper ved denne beslutning.Taler om målretning, følgende dets fordele for annoncørerne:
- Denne metode giver dig mulighed for at vælge kun publikum, der vil være virkelig interesseret i at købe en bestemt tjeneste eller et produkt.Så ingen grund til at blive sprøjtet og til at bruge ekstra tid og kræfter.
- at diversificere omkostningerne ved at vælge de typer af målretning.Her kan du bestille en indstilling for budgettet eller betale flere versioner.
- evne til at kontrollere målet.Hvad er det?Denne proces er ikke kun valget af den specifikke form for målretning og få vist statistikker for hver annonce.
