Rebranding - en slags "reparationer" af mærket eller varemærke.Reparationer kan være kapital eller kosmetisk.Valget afhænger af den oprindelige tilstand af objektet.Desuden er det muligt at foretage en fuldstændig og delvis re-branding.Den rebranding af virksomheden - det er en lang og tidskrævende, fordi det skal være rimeligt og berettiget.Det skal udføres, når brandet virkelig skal opdateres.
Når du ønsker at rebrande
rebranding er nødvendig i tilfælde af at:
- Der har været ændringer i markedsforholdene og den nuværende mærke har ikke accepteret disse ændringer.Hvis industrien er at markedsføre dit brand faldet, forbruget faldt, varerne er forældet og ikke i efterspørgslen af forbrugerne.Ligeledes kan årsagen til rebranding være skiftende præferencer og krav i målgruppen.
- positionerer mærke på markedet betydeligt svækket.Dette problem kan være ikke blot positioneringen af produktet, men dybest set er det rebranding bidrager til radikalt ændre situationen.Ofte er grund til at ændre billedet af mærket bliver en konkurrence, og efter en vellykket rebranding oplever en hurtig vækst i salget.
- Positionering dit brand oprindeligt var ikke effektive.Ingeniører til gennemførelse af varemærke fejlagtige idé, at du er godkendt, har publikum ikke forstår eller ikke værdsætter.I en sådan situation kræver også rebranding.
komplekse eller kosmetisk rebranding
Da dette rebranding, valget af hvad der vil være processen - komplekse eller kosmetisk, afhængigt af kompleksiteten af de problemer, som virksomheden står overfor.Rebranding bør fokusere på at overvinde vanskelighederne med minimale tab.Det skal begynde med en vurdering af den aktuelle position dit brand.Hvis årsagen er ideen om at positionere brandet idé nødt til at ændre sig dramatisk, hvilket igen vil føre til ændringer i alle de andre attributter.Denne rebranding kaldes et kompleks.
Hvis for eksempel den meget populære mærke blandt forbrugerne, men emballagedesign ud af det generelle koncept, er det muligt at begrænse den kosmetiske rebranding, det vil sige, at foretage mindre ændringer.For eksempel kan re-branding af cafe omfatter ikke blot ændringen af logoet og det indre, men også en ændring i orienteringen af menuen eller institutionen.Det skal bemærkes, at den rebranding er godt indarbejdet og populære forbruger mærke bør ske med omtanke, så for ikke at forstyrre sin position på markedet og reducere dens synlighed.
essensen af
Rebranding - det er en lang og gradvis proces.I sin kerne er oprettelsen af et nyt mærke på baggrund af den gamle.Sommetider forandring kommer fra afkastet, på trods af den eksisterende mærke.Fordi kompetent rebranding altid bør starte med markedsundersøgelser, og først efter dette vil være klart i hvilken retning at arbejde.
Undersøgelserne vil hjælpe med at bestemme, hvad du har brug for at slippe af med, og hvad der skal tilføjes.De identificerer, hvad kvaliteten af dit brand forbrugere betragtes som en fordel, og hvor dit brand halter bagefter sine konkurrenter.Derfor resulterer det fra markedet forskning afhænger af al den videre proces med rebranding.
hovedmål rebranding
opgaver før rebranding, enkel og overskuelig.Det er nødvendigt at styrke mærkeloyalitet blandt målgruppen, at differentiere den og tiltrække nye forbrugere.Andre grund til at foretage ændringer, i princippet ikke.Efter rebranding, som, ja, og Branding - dette er et af de værktøjer for marketing mål og målsætninger, der bør som fokuseret på væksten af økonomiske indikatorer.
unik og attraktiv brand
brand skærme præcis den holdning af målgruppen, og skilte, emballage - det er bare attributterne for mærke en slags identifikatorer, der forårsager i sindet af forbrugerorganisationerne med de nødvendige varer, tjenesteydelser eller brand.Så branding - er processen med at designe, skabe og opretholde det ønskede billede i hovedet på forbrugerne og det ubevidste.Attributter er en vigtig del af det mærke, men stadig betragtes et nøglebegreb af billedet, billedet dannet.Og selvfølgelig skal dette billede være den mest bidrager til virkeliggørelsen af genstanden for forbruget.Så med andre ord, at påvirke valget af køberen.
søgen efter en ny vektor
Som allerede nævnt, rebranding - en ændring af billedet.Denne ændring, som bør have en positiv indvirkning på sind købere og forbedre salget.Og som det ønskede forhold er påvirket af motiverende værdier, som er indarbejdet i en vektor mærke, så er du nødt til at tænke på at skifte motivationer for målgruppen af brandet.I nogle tilfælde måske endda skifte til et andet mærke publikum i almindelighed.Essensen af re-branding er det mærke, der fokuserer på værdien af en, der har betydning for forbrugeren, pludselig ændrer radikalt vektoren.
Ændringen i attributter er ikke altid absolut nødvendigt.Dette er kun nødvendigt, hvis de ikke er i overensstemmelse med eller er i modstrid med motiverende værdier, rod i den nye retning af brandet.Det nye billede er oprettet kompleks.Denne restyling af logoet redesign af interiøret.Men stadig det vigtigste instrument, som er dannet ændringerne i sindet, er reklame.Og alle de andre attributter - eneste tilføjelse til motiverende værdier for den nye vektor.Det er værd at bemærke, at den begrænsede ændring noget en, eller en række af tegn, hvis den gennemføres på disse storstilede ændringer i billedet af brand, som foreslået rebranding - er meningsløst udgifter.
Rebranding: eksempler
begynder at ændre noget i en vellykket og rettidig mærke uhensigtsmæssig.Men på et tidspunkt kan det være nødvendigt at re-branding, selv Titans på markedet.Eksempler er den del af mig Pepsi logo og stort set ikke ændret sig i hundrede år logoet Coca-Cola.Det første mærke er fokuseret på de nye værdier, og den anden er tilbøjelig til at holde sig til traditionen.Det er værd at bemærke, at de to brands vælger den rigtige retning, har de konsekvent fremmet værdien komponent og tweak (eller ikke ændre) attributterne for en valgt vektor.
Effektivitet
rebranding rebranding proces i sin kompleksitet og omfang kan overstige skabelsen af et nyt billede af brandet.Ændringerne er ikke garanteret at være vellykket.Ja, og begrænset til halve foranstaltninger i denne proces er umuligt.Jo mere mættet markedet bliver, jo vigtigere branding og dens attributter.Den oprettede billede er meget vigtigt at sikre engagement for forbrugerne.Ikke desto mindre er mærket ikke skabt ud af ingenting, den helt - det er resultatet af lange, grundig og detaljeret analyse, og hvis oprindeligt han ikke fik effektiv nok, så re-branding er det nødvendigt at tage hensyn til tidligere fejltagelser og ikke at håbe, at billedet vil blive vist bare af sig selvproces.Ellers er penge og tid brugt på rebranding sig selv ikke er berettiget.
