dag, forbrugsgoder, mange små og store markeder, alle mulige producenter, mærkenavne, og holdt op med at blinke, før hans øjne, norovyaschih komme ind i vores synsfelt til butiksvinduer, plakater, byens lys, tv-skærme, er det let at blive forvirreti de store kategorier af den moderne forbruger-systemet.Faktisk mange mennesker tror, at begrebet brand og varemærke - det er det samme.Det er dog ikke.Begreber i relation virkelig er næsten altid knyttet til hver drugu.Mozhno endda sige, at de to begreber er evige og uadskillelige kammerater.I del, det er sandt.Men de har stadig nogle forskelle.De kan sammenfattes som følger.Brand - er juridisk certificeret producent af varer for retten til at fremstille.Dette er hvad der adskiller det fra andre producenter dokumenteret, kan man sige.Mærket findes også på de fleste i vores sind.Det fastsatte nogle positive stereotyper om produktet, omhyggeligt udformet af marketingfolk.Måske den første berømte varemærke - er mærket af den egyptiske håndværker, der forlod sit præg på produktet.For at bruge varemærket som sådan i middelalderen, når ordensmesteren på en særlig måde mærkede produkter.
Som du kan se, den praksis at fejre deres egne værker går tilbage århundreder.Efter alt, er det den formalisering af ejendomsret.Men begrebet brand, selvom havde sine forgængere i samme middelalderen dog fuldt født kun i denne alder af globale forbrug.Ønsket om at tiltrække kunder til sin egen counter og unddrage sig vanskelige konkurrenter, førte til oprettelsen af en strålende reklamekampagner i de seneste årtier.Så blev intet attraktivt for dens smag sandwich fra McDonald brødre kendt for at vesmir.Og navnet på Xerox er blevet en fælles betegnelse for alle enheder af denne type.Alle disse er eksempler på vellykket reklame.
Og hvis oprettelsen af det mærke ligger i dens registrering, etablering af brand - en langt mere langvarig og kompliceret projekt.Fra det afhænger i høj grad af den skæbne i selskabet proizvoditelya.Neudivitelno at vi lever i en verden af reklame!Chokolade Producenterne er overbeviste om, at deres produkt er den sødeste, insistere børnetøj mærker, at deres frakker - den varmeste for børn.Alt er rettet mod at skabe et positivt billede af, at der i et forbrugersamfund objektivt overskygger kvalitet.Derfor margenen for mærkets popularitet, som forbrugerne opfatter det som en integreret del af produktet.
interessant, at mærke - det ikke altid matcher navnet på brandet.Juridisk set kan det være ganske et andet navn, end det er kendt af millioner.Desuden krigen demonstrative mærker angiveligt konkurrerer med hinanden i praksis er nogle gange klog PR flytte til fremme af begge virksomheder.Som det skete med de evige rivaler Pepsi og Coca-Cola, der ejes af en enkelt investor PepsiCo.
