Markedssegmentering - processen med adskillelse af markedet (forbrugere) i grupper efter bestemte kriterier.Hovedformålet med denne aktion er at undersøge reaktionen af en gruppe på et bestemt produkt, såvel som valget af målet (hoved) markedssegment.Segmentering af markedet indtager en dominerende stilling på noget marked for forskning kundebase.
Hvad er markedssegmentering
Enhver virksomhed, der arbejder for sine kunder.Naturligvis varierer de alle en eller anden måde fra hinanden.Markedssegmentering - processen med udvælgelse af visse parametre, der adskiller én gruppe fra en anden.Én kunde kan afvige fra et andet opholdssted, vaner, social status, religiøs overbevisning, og endda tilgang til livet.Under hensyntagen til alle disse forskelle, kan virksomheden producere forskellige produkter for hvert segment.Hver gruppe er naturligvis forskellige fra hinanden.En af forskellene er deres antal.Mange virksomheder er kun at fokusere på de mest talrige gruppe.Selvom der er mange virksomheder, som fokuserer på en smal segment.Det giver dem mulighed for at undgå den store konkurrence og har faste kunder.Segmentering giver dig mulighed for at udforske sine kunder bedre og for at identificere, hvilke grupper ikke bruge tjenesterne af en bestemt virksomhed.Således segmentering af markedet - er en integreret del i aktiviteterne i enhver virksomhed.Dette fænomen er baseret på visse principper.
principper for segmentering markedet
segmenter kan variere afhængigt af flere kriterier:
- geografisk.Forbrugerne kan opdeles i byerne og på landet befolkning, såvel som i samfundet - ved regioner, byer og endda lande.
- om demografiske grunde.Den mest almindelige er adskillelsen af potentielle kunder efter alder, indkomstniveau og civilstand.Blandt andet: religion og erhverv.
- I psykografiske basis.Opdelingen er baseret på forbrugernes specifikke karakteristika i den enkelte.Der er forskellige metoder til bestemmelse af typen af menneskelig psykografiske, hvor der er segmentering.Eksempel: en person kan tilskrives en af to grupper - for at psihotsentrikam eller allotsentrikam.
Andre tegn kan skelnes ved deres kunder til produktet, stil med forbrug og personlige egenskaber.
Sådan allokere segmenter
Valget af et produkt kan påvirke ikke bare en alder forbrugere, men også for eksempel indkomstniveau eller geografisk placering.Derfor vil flere kriterier fremhæves i studiet af forbrugerne, vil tydeligere være synlige for hele situationen på markedet.Samtidig et stort antal tegn i høj grad komplicerer situationen.Kort sagt, jo flere segmenter, jo færre brugere per gruppe.Sådan allokere segmenter, og for nogle parametre, afhænger af den enkelte virksomhed.
Således markedet segmentering - en proces, der skulle finde sted i et bestemt mønster, afhængigt af målene for virksomheden.
