Hver af os sikkert komme på tværs af små butikker med skrigende skilt kendt brand og virkelig "space" priser.På trods af, at kvaliteten af dette produkt, kan du roligt købe og til en rimelig pris, er der folk, der foretrækker til at betale for nyttige egenskaber af de produkter, der sælges i disse butikker.Desuden, ønsket at komme til din garderobe lille stykke af uoverkommelige omkostninger er nogle gange så stærk, at folk bruger kostbar tid på at vente i lang kø - hvordan man kan forklare denne adfærd?
Veblen effekt: koncept og essens
I økonomisk teori kan opdeles solvenskrav for produktet i to brede kategorier: funktionelle og ikke-funktionelle krav.Og hvis den første gruppe er direkte på grund af forbrugernes kvaliteter af varer og tjenesteydelser, det andet afhænger af faktorer, hvis forhold med nyttige egenskaber er ganske vanskeligt at spore.Nogle folk købe, hvad de foretrækker at købe deres venner (vognen effekt), mens andre har en tendens til at skille sig ud fra mængden (snob effekt), og endnu andre ønsker at hæve deres prestige og bevidst at købe dyre ting.Sidstnævnte tilfælde er beskrevet i detaljer økonomen Thorstein Veblen, hvorefter brugen af varer eller tjenesteydelser, der ikke direkte, men for at skabe et varigt indtryk, og fik sit navn - "Veblen effekt".
Denne amerikanske fremtidsforsker og forfatter har skrevet en række bøger som "The Theory of Entrepreneurship", "Teori om Leisure Class", et al., Hvorved begrebet "en prestigefyldt og iøjnefaldende forbrug" er solidt indgået hverdag sociologer og økonomer.Ifølge Veblen, i det moderne samfund, at efterspørgslen er meget påvirket af den måde lever "cremen af samfundet".Livsstil fritids klasse bliver i stigende grad normen, og benchmark for alle andre mennesker.Så mange prøver at kopiere smag og præferencer for oligarkerne, den "gyldne ungdom", Stjerner af showbusiness, osvMen disse marketingfolk er stor.
Veblen effekt: liv eksempler
forbrug Status kan ses på næsten hver tur.Bare se, hvordan de klæder vores stedfortrædere og hvad de kører.Du kan også gå for sjov i en af de fashionable butikker og spørge priser.Veblen effekten er ofte manifesteret i vurderingen af kunstværker, det handler i dyre restauranter og hoteller, der ofte manifesterer sig i reklamer på siderne af luksus magasiner.Og hvis du tilføjer, at den russiske sjæl tendens til gå til yderligheder, bliver klart, hvorfor nogle mennesker mener, at ånder bør være nødvendigvis fra Armani, tøj fra Brioni, og uret - fra samlinger af Patek Philippe.Sidstnævnte i øvrigt er meget populær blandt den russiske elite - blandt fans af dette mærke omfatter, Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin osv
Features status af det indenlandske forbrug
Veblen paradoks har længe været kendt, og der er ingen lande, som kunne være skrevet i undtagelsen.Men den måde det fungerer i landene i det tidligere Sovjetunionen, er signifikant forskellig fra dens manifestationer i Europa.Hvis rige indbyggere i de udviklede lande give deres præference for et unikt eksklusivt produkt eller mærke med en historie på flere hundrede år, den vigtigste indikator for vores landsmænd er intet mere end et høj pris.Jo højere værdien af de varer, så dem bliver det mere værdifuldt og ønskværdigt.Det skal erindres, hvis du pludselig har et ønske om at fordybe sig i nogle "mærkevarer" bagatel.Vores marketing specialister - folk er snu i deres handlinger, de ikke foragt at bruge alle mulige psykologiske tricks.At vide, hvad der motiverer os til køb af visse ting, vil vi være i stand til mere intelligent foretage valg og undgå unødvendige udgifter af sit budget.
