navn - et løfte ... den første ting, en forbruger finder ud af om selskabet eller dets produkt ...
Henry Charmesson
navn for organisationen kan sammenlignes med personens navn.Det bliver afgørende, afslører personlighedstræk og højdepunkter blandt mængden.Hvert selskab har også sin egen karakter og funktioner.
vellykket navn afspejler værdien af virksomheden og dens produkter i hovederne på kunderne.Kun få ved, at den caribiske ø er kendt som paradis, ikke tiltrække turister kaldes svin."Goosebumps" Kina er blevet populært i USA, efter forvandlet til en "kiwi".
Hvad kalder en virksomhed?Eksempler på vellykkede mærkenavne at hjælpe med at vurdere den aktuelle værdi af navngivningen.
navngive Hvad er kvalitet?
Navngivning - er ikke bare et ordspil, som et væsentligt element i markedsføring.Professionel udvalg af navne for virksomheder, produkter, brands bliver stadig vigtigere.
navngivning Kvalitet er grundlaget for en konkurrencedygtig mærke og effektivt at fremme markedet.Hovedformålet er at positionere sine faste, varer, tjenesteydelser.
der bliver brugt til at løse en lang række problemer, herunder:
- nødvendigt at understrege de særlige karakteristika, adskille produktet blandt andre.
- ønske om at skabe positive associationer og følelser: tillid, beundring, interesse.
Sour "Cottage" eller restaurant "Demyanova øre" ... Den gode navn på den virksomhed, evnen til at inspirere medarbejdere, et godt grundlag for fremme af brandet.
5 faser af navnet
| Uden markedsføring forskning er det umuligt at skabe et brand.Hvem er målgruppen?Hvilken gruppe af potentielle kunder tilhører?Hvad er et nichemarked og strategien i selskabet.For eksempel i højt specialiserede rejsebureauer angive navnet på "eksotiske bryllup." |
| Hvilke kriterier skal være i overensstemmelse med navnet?Hvordan et firma kaldet?Eksempler bør afspejle forretningsstrategien og passer ind i situationen på markedet. |
| brainstorming, gruppediskussioner og spørgsmålstegn medarbejdere.Ideer kan genereres på enhver måde, men på dette tidspunkt er det vigtigt at afstå fra kritik. |
| Evaluering af muligheder, og hvordan de svarer til de oprindelige standarder.Semantisk og fonetisk analyse af navne.Leksikale og psykolingvistiske undersøgelse. |
| Til "feltet test" tiltrak målgruppen, kunder eller potentielle kunder, der i sidste ende beslutte, hvad at kalde virksomheden.Eksempler indbefatter en undersøgelse.Test organisationer ofte engageret i forskning selskaber. |
obligatorisk element i navngivning er nødvendig for registrering due diligence udviklede titler.I mange tilfælde, du ønsker at henlede opmærksomheden på betydningen af navnet på fremmedsprog.
Således alt det omfattende arbejde på et nyt navn - det er to trin.For det første er det nødvendigt at formulere en meddelelse til kunden, og for det andet at oversætte meddelelsen til en kommerciel form.
10 måder at vælge et navn til firmaet
- bruge sproget og ordene af klienten.Hvilke værdier i produktet eller servicere en potentiel køber?Hvad er fordelen, det vil modtage?Den foreslåede Produktet skal være tæt og forståelig for forbrugeren, som "din ejendomsmægler" eller "Agusha."
- hjælp berige ordforråd ordbøger.Originale ideer kan findes gennem foreningens ordbøger, ensprogede eller udenlandske.
- De indsamlede oplysninger vil bidrage til at formulere organisationens mission, for at komme med slogans.Det er ikke nødvendigt at starte med navnet.Navngivning - det er en kreativ proces.
- analyse af navne på konkurrerende virksomheder.Ved valget navnet er værd at overveje deres vellykkede versioner eller fejl - ". Padun" for eksempel, sådanne kuriositeter som virksomheden "Labor majs," barbershop "nye hår", og banken
- Må ikke haste til at slette de valgte ideer fra listen, og fjerne dem i et par dage.Efter en til to uger for at vurdere anstændig indstilling med friske øjne vil være lettere.
- Før endelig beslutter hvad man skal kalde det selskab, eksempler værd at kontrollere for entydighed.
- rang forbrugernes udtalelser kan i høj grad fremskynde søgning.Det er ikke nok bare at henvende sig til venner eller familie.Organiser en kundeundersøgelse for at vurdere de valgte indstillinger, er dem komme med deres egne navne.
- I nogle tilfælde er det nyttigt at se på verden omkring os.Genial idé kan blive født uventet.Grundlæggeren af Adobe har valgt dette navn til ære for floden nær hans hjem.Husk, at registrering som varemærke generiske og specifikke vilkår muligt.
- anvende data psykolingvistik, vælger at kalde en virksomhed.Eksempler på navne, ifølge forskningen skaber resultater i udvælgelsen af den rette kombination af alfabetiske.Det anbefales at bruge bogstavet "D", "L" (forårsager glade følelser).Bogstavet "K" informerer kunderne om hastigheden.Men hvæsende eller døve bedre ikke at tage, de oprettet benægtende.Bogstavet "Z", da det viste sig, forårsager frygt.
- tekniker uddannelse har mere end tredive titler.Fra titlerne på de klassiske latinske rødder til rimede navne.For eksempel har skaberen af verdens sports brand Adolf Dasler blandt venner været kendt som Adi (slået slozhnosokraschennoe «Adidas»).
Sådan navngive byggefirmaet?Eksempler
navn for et byggefirma skal fokusere på målgruppen og afspejler omfanget af virksomheden."Bystrostroy" - udvælgelse, som den gode navnet på virksomheden, der har specialiseret sig i opførelsen af huse på kort tid.
agentur "lejligheder de luxe" kategori vil tiltrække kunder til en vis indkomst, og den "nye hus" - et mere demokratisk navn.
Hvad kalder du en virksomhed?Eksempler på navne, såsom "Strojgarant", "Stroytekh" forstås af offentligheden og troværdig.Intriger "Stroygefest", "mild" eller "StroySiti."Forkortelsen er ikke egnet, fordi det kan skræmme potentielle kunder.
for organisationer, der arbejder med enkeltpersoner passende simpel version af "Herkules", "StroyNaVek."I samarbejde med udenlandske partnere, er det vigtigt at tænke grundigt over, hvad man skal kalde byggefirmaet.Eksempler bør afspejle professionalisme.Fortrinsvis mindeværdige navn på engelsk.For eksempel «Leader Builder» eller «Prof bygning».
Lovvalg faste navne
branchestandarder stor indflydelse den konservative juridiske forretning.Valget af muligheder for navnet på virksomheden er begrænset.Hvad kalder man et advokatfirma?
eksempler viser, at blev de traditionelle navne med en latinsk terminologi eller velklingende navne på partnere, kombineret med de generelle begreber ("rådgivning", "Law League", "bureau", "Gruppe").Nye ord anvendes også, men ikke altid forbundet med klienten deres lovlige aktiviteter.
Til de bedste muligheder omfatter «Zetra» eller "Asters".Dette er et eksempel på, hvordan korte og konsonant navne blandt de klar fordel for offentligheden af titler som "juridisk bistand".
populære navne bærer monumentalitet, selvtillid og positiv."YurMagistry", "Arman", "Legal Center" eller "Legal Company".
Navngivning handelsnavn
Marketing positionering og fremme af produktet.Hvad kalder man et handelsselskab?Eksempler bør være mindeværdig og smuk.En harmonisk opfattelse af navnet på øret spiller en vigtig rolle.Det sælger, hvad der forårsager behagelige associationer.
til handelshuse og netværk anvendes ofte titler med superlativer (Mega, Extra, Maxi, Super).En interessant metode til forkert stavede ord."GastroGnom" i stedet for "Deli», «Interessenter» i stedet for «Steakholders».
Pops bruger et ordspil, såsom fiskeri shop "Cleve sted," shop "Terry paradis", hvor de sælger badekåber og håndklæder.
Under alle omstændigheder bør du undgå ansigtsløse navne som "World of Taste" eller "fremragende produkt."
Hvordan man vælger et navn til møbelvirksomheden?
møbler marked er en af de mest givende.For at skille sig ud fra konkurrenterne, skal være original, men selvfølgelig, navnet sælger.
Som møbelfirma hedder?Eksempler - såsom "Servant`S", "Sofa Divanich" eller "Mr.Mebel" vil spille rollen som reklame og spare penge på forfremmelse.
Mange producenter stræber efter at beherske en bestemt niche.For små og mellemstore virksomheder er en nyttig fokus på aktivitet og specialisering."Møbler workshop / atelier ...", "Formlen af sofaen", "dit køkken".
Luksus møbler, under hensyntagen til de interesser velhavende kunder vil kræve navn, understreger status som "GrantMebel", "Møbler hus", "IntererLyuks."
Der er også sjovt navn "soft spot" (sælger sofaer og lænestole), firmaet "Sidaun" eller under navnet "møbler".
Faktisk var 90% af alle varer til mærkerne opfundet "på knæet" direktører eller ledere af organisationer.Af arbejdet i professionel Namer omfatter kun 10% af markedet navne.Det er bemærkelsesværdigt, at disse 10% egne 90% af markedet!
