PEST-analyse - er et af de marketing værktøjer, der anvendes til at studere de eksterne faktorer, der påvirker selskabets drift.Det er effektivt at udvikle langsigtede strategier og planer.
PEST-analyse har til formål at udforske de følgende områder:
«P» (politik) - politik;
«E» (økonomi) - økonomi;
«S» (samfundet) - samfundet, sociale relationer;
«T» (teknologi) - teknologiske aspekter.
Han er også kendt som STEP-analyse, men dens essens forbliver den samme.Mange marketingfolk udvider deres forskningsmiljø, anvende forskning til den generelle analyse af yderligere områder af offentlig aktivitet.
Denne type forskning, i modsætning til SWOT-analyse har til formål at undersøge de eksterne faktorer, der direkte eller indirekte påvirker selskabets drift.
politiske aspekt
PEST-analyse af undersøgelser af eksempel på den politiske situation kan bidrage til at reagere hurtigt på ændringer i den juridiske eller skattemæssige komponent i virksomheden.Takket være de fremkomne oplysninger så hurtigt som muligt, at selskabet modtager en konkurrencemæssig fordel, og kan koncentrere sig om andre, mere vigtige aspekter.Den politiske aspekt Delvis PEST-analyse, hvoraf et eksempel kan ses med det blotte øje, i vid udstrækning påvirke aktiviteten i en virksomhed.
økonomiske aspekt
Først og fremmest vi studerer de eksterne faktorer i det økonomiske miljø, der former det finansielle miljø er ikke kun en enkelt virksomhed, men også landet som helhed.Energipriser, budgetunderskuddet, skatteregler og mere - det er de områder, der udforsker PEST-analysen.Et eksempel på deres indvirkning på selskabets virksomhed kan ses i virkningerne af inflationen, hvilket fører til tilsvarende ændringer i priserne på forarbejdede varer eller tjenesteydelser.
sociale aspekt
PEST-analyse, hvoraf et eksempel er angivet i studiet af forbrugernes præferencer og forventninger udgør produktporteføljen.Adfærdsmæssige og kulturelle faktorer i høj grad påvirke de kommercielle aktiviteter i selskabet.Så for eksempel, produkter, der er efterspurgt blandt beboerne i den vestlige region, kan helt taget negativt af mennesker i den arabiske verden.
teknologiske aspekt
Innovative teknologier altid give en kæmpe konkurrencefordel for dem, der ejede dem.Af denne grund er det nødvendigt nøje at overvåge fremkomsten af nye teknologier på området for aktiviteten i selskabet.Desuden er det vigtigt at analysere tilstedeværelsen eller muligheden for forekomsten af de varer, hvilket kan eliminere behovet i produkterne.Forkert udført PEST-analyse (et eksempel på dette kan ses i historien om Kodak) kan føre til en fuldstændig kollaps.I slutningen af det 20. århundrede kaldte selskabet ud fra, at dens vigtigste konkurrenter er virksomheder, der specialiserer sig i produktion af film kameraer.Men ved denne tid, jeg allerede var begyndt at udvikle digitale kameraer, som Kodak ikke vil lægge nogen betydning.Således i dag markedet er mættet med producenter af digital fotografering, blandt hvilke var ikke inkluderet tidligere kendte selskab.
