udtrykket "marked" er velkendt for specialister inden for økonomi, ledelse, markedsføring, og enkel bymændene.Det henviser til den økonomiske rum, hvor forskellige virksomheder præsenterer deres varer og tjenesteydelser, og forbrugerne er i stand til at vælge dem, og om ønsket at købe.
Afhængigt af hvilken type af varer og arten af de behov bestemmer efterspørgslen efter det, kan markedet være:
- Consumer.
- Enterprises.
- regeringskontorer.
- forhandlere.
på et territorialt grundlag markeder er opdelt i:
- verden.
- National.
- Regional.
- Zone.
- Udvendig.
- Interior.
Afhængigt af, om der er konkurrence på markedet eller ej, er de delt:
- Monopoly.
- Oligopolicheskie.
- Konkurrencedygtige.
Marked ethvert produkt er opdelt i fire segmenter.Den første vil omfatte forbrugere, der jævnligt køber dette produkt eller service.Den anden - de forbrugere, der har købt varer eller tjenesteydelser på et konkurrerende firma.Den tredje segment omfatter forbrugere, der kender produktet, men uanset af hvilken grund, skal du ikke købe det.Og den fjerde segment - forbrugerne har ikke nogen oplysninger om et produkt.
Enhver producent (sælger) søger at sælge deres varer og opnå en fortjeneste.Du skal tiltrække nye kunder, fastholde interessen for de gamle og på forskellige måder at stimulere salget.Det er til dette formål foretaget markedsundersøgelser.
Hvordan til at analysere markedet, og hvad er det til?Lignende undersøgelser gennemføres primært i det tilfælde, hvor producenten kommer til at vise deres varer til den nye markedssituation.Samtidig nøje studeret data for de foregående 5 år for hver type varer af interesse.Det er nødvendigt at overveje følgende:
- om, hvad stadier af livscyklussen er i øjeblikket i varer.
- geografisk dækning.For større produktgrupper, for eksempel en ekstern eller globalt marked.
- tilstedeværelse af potentielle og faktiske konkurrenter.Bestemt af deres økonomiske formåen, styrker og svagheder, strategier, målsætninger, produktkvalitet, priser mv
Gennem analyse af markedet, kan du vælge den mest fordelagtige fremgangsmåde i forhold til konkurrenterne.At forudse deres handlinger og at lokke købere.
følgende metoder til markedsanalyse:
- generel analyse af såret, dens omfang, placeringen af en bestemt virksomhed på det, vurdere efterspørgslen mvDisse indikatorer kan organiseres på flere måder: analytiske tabeller, kort, positionering beregning af indikatorer ved hjælp af tidsserier.
- dataanalyse klasser.I dette tilfælde er alle data, opdelt i vigtige og uvigtige for hvert produkt.
- hypoteser, erklæringer af eksperter.
studere markedet, har en tendens til kun at bruge én metode.Valget afhænger af formålet med analysen.Den definerer et sæt af data og den måde, hvorpå de vil blive undersøgt mere grundigt.
Resultaterne skal ses i den samlede indtægt.Ellers kan der være en misforståelse.Det skal også huskes, at markedet hele tiden ændrer (efterspørgsel, konkurrence, befolkning, etc.).I denne forbindelse til de rentesatser bør overvåges konstant.
korrekt vurdering af situationen på markedet, kun bruger cifrene, undertiden ganske vanskeligt.I forbindelse med denne og andre metoder anvendes.For eksempel, en undersøgelse eller opinionsundersøgelse, direkte kommunikation, offentlige arrangementer osv
Lignende undersøgelser udført stort set alle virksomheder.Men mange i dette og stoppe.Det er vigtigt, at resultaterne i praksis.Kun i dette tilfælde vil det vellykkede produktion og salg af de varer, blive en succes.
