i den moderne markedsøkonomi, især rollen som reklame.Den højeste værdi, det erhverver som følge af øget konkurrence.I baggrunden er forbedret ønske om forretningsfolk til at øge effektiviteten af reklamekampagner, anvendelse af metoder til vurdering af effektiviteten af reklamer, for at få oplysninger om gennemførligheden og effektiviteten af brugen af dem eller andre midler.Samtidig bestemmes de optimale betingelser for at påvirke udvælgelsen af potentielle forbrugere.
Evaluering af effektiviteten af sådanne aktiviteter både kvalitativt og kvantitativt indeholder studiet af et komplekst sæt af spørgsmål i forbindelse med analysen af indikatorerne for bevidsthed og holdning forbrugerne til produktet før og efter kampagnen.Desuden spørgsmål i forbindelse med den direkte drift af reklamer.
mest anvendte analysemetoder anvendes i naturen, og derfor evaluering af effektiviteten af disse metoder anvendes kun i forbindelse med visse typer aktier.Det skal bemærkes, at agenturer bruger det meste af de midler, der er afsat til billigelse af klager.Imidlertid er afsat kun en lille mængde penge til analyse af effektiviteten af reklamer.
performance analyse begynder ved udformningen af kampagnen.Før planlægning reklamekampagnen udført markedssegmentering.På grundlag af dens udgivelse målgruppe, som bør være orienteret kampagne.
Evaluering indebærer primært en sammenligning af mål og målsætninger, der blev sat før begivenhederne, med de opnåede resultater efter konferencen.
effectiveness giver to betydninger.Den første er den økonomiske effektivitet, og den anden - graden af psykologiske indvirkning på forbrugerne.
I det første tilfælde henviser til de økonomiske fordele, der stammer fra brugen af enhver form for reklame eller organisation, der modtager en forfremmelse.Som regel er det bestemt af forholdet mellem den samlede indkomst for den ekstra omsætning som resultat af en kampagne med omkostningerne ved det.Almindelige betingelser for økonomisk effektivitet er, at bruttoresultatet skal være lig summen af omkostningerne ved aktionen (kampagne), eller være over det.
psykologisk effektivitet reklame kaldes graden af indvirkning på forbrugerne, hvilket tyder memorability, graden af at tiltrække sig opmærksomhed fra køberen, at indvirkningen på motivet foretage et køb.
Begge begreber har et tæt forhold.Men de kriterier, som præstationsevaluering udføres, anderledes.I det første tilfælde er det afspejler virkningen af salget.I det andet tilfælde - især forbrugernes opfattelse af reklamer.
Evaluering af effektiviteten afhænger af den specifikke metode til bestemmelse af størrelsen af omkostningerne.I overensstemmelse med dets mål og målsætninger tildeler kommunikation og økonomiske virkninger af reklamer.
kommunikation effektivitet er den psykologiske effekt af en række tricks på den menneskelige bevidsthed.Det anses for den mest effektive på grund af det faktum, der fører direkte til forbrugeren bevidsthed om behovet for at foretage et køb.
skal bemærkes, at virkningen af tro, manifesteret umiddelbart efter opfattelsen, ikke have mere end ti procent af opkald til kunder.Trods det faktum, at der er en indvirkning på underbevidstheden ikke kan måles på grund af en overflod af oplysninger, kunne de fleste af de opkald ikke går ud over den begrænsede kapacitet af menneskelig perception.I denne henseende, når man planlægger reklamekampagner der er behov for at anvende sådanne elementer, som kunne trænge ind i bevidstheden og henlede (musik, humor, originale ideer, etc.).
