brug for professionel brand ledere stiger hvert år, da de vestlige og russiske virksomheder.Men disse specialister i det russiske arbejdsmarked er stadig ikke så meget - så efterspørgslen konsekvent overstiger udbuddet.
Og faget i dag kan kaldes en meget populær og lovende.
mærke snoet i en sådan grad, at det ved stort set alt bliver til en brand (fra det engelske "Brand" -. Fabrikkens stempel).
Der er mærker, der er populære over hele verden (fx Coca Cola, Nike, Ford), deres værdi er anslået til milliarder af dollars.
Og der er mærker, der kun lige er blevet født.Men
fremme og dem, og andre skal håndteres af eksperter.
forfader til brand management er firmaet Procter & Gamble, der i 30'erne i sidste århundrede for første gang konsolideret for visse medarbejdere (brand mand) funktion til at styre mærker af virksomheden.I Rusland, erhvervet
brand manager kom, da vores marked kommer store vestlige virksomheder, der ønsker at fremme deres mærker er: Coca Cola, Pepsi, Mars.
i Rusland i dag kan findes i stort set alle verdens førende brands, samt skabt i de seneste år, i hjemmet.
særlig høj koncentration af mærker på markedet FMCG - ". Hurtig forbrug af varer"
Det er ingen hemmelighed, at dette eller hint produkt folk køber oftere end ikke på grund af sin forbruger kvaliteter.
De spiller helt sikkert en vigtig rolle, men det er stadig det vigtigste for et brand - dens følelsesmæssige komponent.En
oprette og vedligeholde denne komponent via markedsføring og reklamekampagner er brand managers.
Brand Manager styrer brandet for at opnå øget salg, markedsandel, brand awareness.
I praksis betyder det, at han skal koordinere arbejdet i så mange mennesker: afdelingen for marketing forskning, reklame, salg, handel marketing og finansielle tjenesteydelser.
Han konstant er nødt til at beskæftige sig med eksterne organisationer - reklame (kreative og medier), og forskningsinstitutioner, BTL-agenturer (under-the-line - det organ, der er ansvarlig for at organisere forskellige kampagner), eventuelt med en helt-konsulentvirksomheder.
Så måske den administrative funktion hersker.
I princippet arbejde indtager en særlig folk - designere, tekstforfattere, art directors og så videre.
Men det er vigtigt i denne sag, at deres handlinger var rettet brand manager.
job at vende et ukendt brand i et stærkt brand starter med at finde potentielle købere ønsker.
Det vil sige, at brand manager se på, hvad tanker og følelser, du kan "lege" til reklame varer ramme målet.
Det organiserer meningsmålinger, skrivebord og forskningsfelt.De data
brand manager analyser og er en fuld portræt af køberen.
På sin basis og udvikle begrebet fremtiden for brand.
arbejder på en strategi for fremme af "deres" brand specialist, omhyggeligt studere og andre.
Herved undgås dobbeltarbejde, gør det muligt at estimere fejl og fejltagelser begået af konkurrenterne.
Og nogle gange foreslår en original idé om at flytte gods.
Det er dog vigtigt ikke kun for at finde en sådan idé, men også sætte det i praksis.Derfor yderligere
brand manager udvikler en strategi og ideologi af kampagnen for at fremme produktet, administrere sit budget.
vigtigste ting i dette tilfælde - at komme med originale træk, i stand til at adskille de varer fra massen af andre, en gang for alle at relatere det til nogle begreb måde.
Ifølge eksperter, i dag i Rusland er der to grundlæggende typer af brand ledere:
1) Brand Manager - marketing, de fleste af de opgaver der er forbundet med analyse af markedet og kunderne, analyse af handlinger konkurrenter, udvikling af nye produkter og viser dem på markedet(Projektledelse).Det
sådanne specialister i jorden og leder efter russiske arbejdsgivere som de fleste virksomheder vækstmuligheder, der er fastsat i lanceringen af nye produkter eller ændringer i den nuværende.
2) Brand Manager - Communications Specialist med fokus sit arbejde med at skabe effektiv kommunikation med kunderne (reklame).
Dette problem er ofte lavet i udenlandske virksomheder som markedsanalysen og beslutningstagning om produkter foregår i hovedkvarteret, ikke den russiske kontor.
Hvilke kvaliteter man skal besidde for at blive en succesfuld brand manager?
første det skal være en mand, hvis analytiske færdigheder kombineret med kreative , der ikke forekommer meget ofte.
andet nødt til at være ekstremt kommunikative , fordi dette arbejde indebærer konstant kommunikation med mange mennesker.
tredje god organisatoriske færdigheder , fordi vi altid taler om de langsigtede, flerårige projekter.
fjerde nødvendigt evne til at tage risici og tage ansvar .
femte ønskeligt at have veludviklede intuition - evnen til at forudse, hvad der vil blive efterspurgt af markedet og forbrugerne.
sjette brug selvstændighed og initiativ .
syvende teamwork .
Endelig i den ottende, fatning, evne til at ikke gå i panik i vanskelige situationer .
Som for uddannelse, kan det være meget anderledes.
Meget ofte denne grundlæggende tekniske og teknologiske fordele ved den anden markedsføring eller økonomi.
eller grundlæggende økonomiske plus specialiserede kurser.
Faktum er, at indtil for nylig på russisk universiteter specialitet "brand management" ikke var.
Men da uddannelse er klart følger markedets behov, i de senere år, såsom specialisering i de økonomiske fakulteter dukkede.
Løn brand manager i dag i gennemsnit fra 1000 til 5000 amerikanske dollars.
I mange virksomheder, den består af to dele: en fast løn plus en procentdel af salget.
kan også betales kvartalsvise og årlige bonusser.
Generelt kompensationen afhænger direkte fra eksperten: hvordan succesfulde han vil være i stand til at gå videre til masserne betroet ham af brand!
Julia Yutkin
Foto kilde: vedomostivuz.ru
Artikler Kilde: advertology.ru
