Marketing strategi - en metode, som du kan opnå de markedsføring mål.
Udvikling af strategier for markedsføring:
1. Identificer de mål
2. Gennemførelse intern og ekstern analyse.
3. Formulering af markedsføring mål
4. Valg af markedsføringsstrategi.
Making marketing-programmer:
1. er forbundet med varer (skiftende sortiment politik, diversificering strategi, ind på markedet med nye produkter)
2. Er forbundet med priserne (en strategi for at øge overskuddet, strategi ændringer i råvarepriserne, at prisstrategi af nye produkter)
3. K forbundet med markedet og distribution af varer (ind nye markedsområder, intensiv og selektiv distribution)
4. Er relation til promovering (strategi markedsdækning, oprettelsen af virksomhedens image og produkt)
For at gøre det rigtige valg af strategimarkedsføring, er det nødvendigt, at den opfylder visse krav.Det bør være
1. Det bør klart fremgå, specifik og konsekvent
2. Konstrueret til at opfylde kravene i markedet
3. tildeles på et langsigtet og kortsigtet
4. Designet med begrænsede ressourcer.
Generelle karakteristika af marketingstrategier
1. Corporate stilling besat af en bestemt måde for interaktion med markedet og bestemme potentialet i selskabet med sine krav Løst proceslinien stigning i iværksættersamfund aktivitets- imødekomme efterspørgslen - stimulerende initsiativy- oprette en ny aktivitetsområde
2. Funktionalitet- engageret i definitionen af grundlæggende marketing strategier Opgaver: udvælgelse af mål rynka- dannelse af marketing-programmer for målgruppe
3. Tool - er involveret i en bestemt måde at gøre bedre brug af de mest forskellige komponenter i markedsføring.Mål: Øge effektiviteten af marketing indsats på udvalgte markeder
Karakteristik strategier for markedsføring
Corporate strategi omfatter konkurrencestrategi, vækststrategi, porteføljestrategi.Porteføljestrategi er fordelingen af ressourcer, som er begrænset til mellem forretningsenheder og potentialet i hver forretningsenhed.Ved porteføljen strategier omfatter: - Matrix McKinsey Matrix BKG-
• Vækst-strategier - er i kontrol nu, ved at vælge former for aktiviteter, under hensyntagen til eksterne og interne indikatorer.Vækststrategi er defineret ved følgende matrix:
- Matrix Ansoffa- ny matrix BCG
- Matrix eksterne opkøb
• konkurrencestrategier - er at installere en konkurrencefordel virksomheder eller produkter og identificere måder at spare produktionen.Den konkurrencemæssige strategi omfatter:
- Matrix Porter
- Matrix konkurrencefordele
- konkurrencedygtig kræfter model
- Model reaktion konkurrenter.
Funktionelle strategier er delt om strategien for markedssegmentering, positionering strategi og strategi for markedsføring mix.
• Strategien med markedssegmentering har tre retninger
- købmand segmentering
- strategisk segmentering
- konkurrencedygtig segmentering
• Positionering strategi - at bestemme den attraktive placering af produktet sammenlignet med konkurrenterne
• Strategien for marketing mix - kan du definere kompleksemarketing-mix, der giver vækst i salget for virksomheden.
Tool marketingstrategier er opdelt i:
- produktstrategi,
- prisstrategi,
- distributionsstrategi
- fremme strategi.
Afslutningsvis skal det bemærkes, at der er nogle problemer med at udvælge de optimale strategier marketinga.No tid og ressourcer brugt på at finde de rigtige løsninger i fremtiden mere end opvejet stigningen i salget.
