Positionierung von Waren - der Prozess der Bestimmung des Ortes, die neue Waren sollte unter den bestehenden zu besetzen.Proper Charting Verbraucherwahrnehmung eines bestimmten Produkts von einer konkurrierenden Gruppe ist sehr hilfreich bei der Planung, um neue Produkte auf den Markt zu bringen oder um Wege zu aktualisieren und zu verbessern Produkte, die bereits auf dem Markt sind, zu identifizieren.
Produkt-Positionierung durchgeführt, um sicherzustellen, ist es ein Wettbewerbsposition unter den Kollegen auf dem Markt.Um dies zu tun, entwickeln und implementieren eine Reihe von Aktivitäten.Legen Sie ein bestimmtes Produkt in der Vorstellung des Verbrauchers im Marketing bezeichnet, um seine Position.
In Bezug auf die klassische Markt Verbraucher durch Informationen über die von ihr vorgeschlagenen Waren und Dienstleistungen überfordert.Oft sind sie nicht in der Lage, um den Kauf von Waren zu bewerten.Die Position durch das Produkt in den Köpfen der Käufer besetzt, ist eine ganze Reihe von Wahrnehmungen, Empfindungen und Erfahrungen, die im Vergleich zu Konkurrenzprodukten auftreten.
Verbraucher versucht, sich an unterschiedliche Warengruppen zu verbreiten.Allerdings ist diese natürliche Produkt-Positionierung nicht von Vorteil für die Hersteller, die mit Hilfe Marketing-Tools tendieren die Prozess überschaubar und von Vorteil für Sie zu machen.
Bis heute entwickelt und erfolgreich angewandt drei Hauptproduktpositionierungsstrategie:
- Stärkung der aktuellen Position der Marke in den Köpfen der Verbraucher.
- Suche nicht belegten Positionen, die den Wert einer Vielzahl von Verbrauchern entspricht.
- Ersatz von Konkurrenten von ihrer Position in den Köpfen der Verbraucher oder Neupositionierung (ggf. das Eindringen in neue Segmente und Märkte).
Positionierungsstrategie in drei Stufen entwickelt.Um ihre eigene Reihe von Maßnahmen, um die gewünschte Position zu erreichen entwickeln - das erste wird durch die aktuelle Positionierung der zweiten ausgewählten gewünschten Position, die dritte bestimmt.
Grundlagen zum Positionieren sind: Konsequenz und Loyalität gegenüber einmal für eine lange Zeit gewählte Richtung;Verfügbarkeit und Einfachheit kombiniert mit der Ausdruckskraft präsentiert Position;voller Übereinstimmung mit allen Komponenten des Geschäfts (Waren, Dienstleistungen, Werbung, und so weiter. d.) die ausgewählte Position.
entscheidende Vorteil des Produkts, so dass der Verbraucher am besten ihren Bedürfnissen und Scheidungs einzigartiges Produkt von der Konkurrenz, ein Attribut namens Positionierung zu treffen.Dass es eine Quelle der Motivation für den Kauf.Auswählen Vermarkter Attribut beginnt mit der Identifizierung der Kundensegmente für die Leistungen.Sie werden in Cluster aus mehreren Gründen unterteilt: auf der Grundlage des Preises der Ware, der Bildqualität, ein Verfahren unter Verwendung dieses Produktes, Lösungen von spezifischen Problemen, oder auf einer Kombination der Leistungen berechnet.
Waren zu wettbewerbsfähigen Positionierung zu seinen Mitbewerbern kann entweder durch eine neue (frei in der Nische) Position oder durch Verschieben von dieser Position von Wettbewerbern durchgeführt werden.
